Istina iza zelenih obećanja

Sve strožiji propisi u vezi sa održivim poslovanjem — od evropske Direktive o zelenim tvrdnjama i australijskog Kodeksa o ekološkim izjavama, do nedavno usvojenih izmena kanadskog Zakona o konkurenciji — ukazuju na jasan globalni trend jačanja nadzora nad ekološkim i društvenim aspektima poslovanja. U sve kompleksnijem regulatornom okviru, Srbija i dalje pokušava da nađe balans između uskladjivanja sa propisima EU i privlačenja stranih investitora. Ekologija je uvek dobra marketinška priča, a iza lepih brojki često se krije mnogo drugačija situacija. Statistike pokazuju da troškovi ekološkog poslovanja rastu, da su lepe marketinške priče često samo slovo na papiru i da je sve manje kompanija kojima je očuvanje životne sredine strateško opredeljenje.

MARKETING, ALI I POZITIVNI PRIMERI

Rudarski sektor učestvuje sa oko 7% u ukupnim globalnim emisijama ugljen-dioksida, što ga čini značajnim faktorom u borbi protiv klimatskih promena. Iako velike kompanije poput Anglo American i BHP često ističu svoje ekološke inicijative – poput prelaska na obnovljive izvore energije – nezavisne analize ukazuju na značajan raskorak između promocije i stvarnih rezultata. Prema podacima agencije RepRisk, oko četvrtine ekoloških tvrdnji u rudarskoj industriji je preuveličano, dok se konkretni negativni uticaji na životnu sredinu često zanemaruju. Climate Council Australije dodatno upozorava da, uprkos marketinškom isticanju aktivnosti poput pošumljavanja, mnoge kompanije i dalje aktivno eksploatišu osetljive ekosisteme, čime podrivaju sopstvene tvrdnje o održivosti.

U Srbiji, gde rudarstvo zauzima značajnu poziciju u ekonomiji ali se istovremeno bori sa reputacijom glavnog zagađivača okolike, kompanije su pod posebnim pritiskom da pokažu odgovornost prema okolini. Ulaganja u zelenu tranziciju u našoj zemlji su 2024. godine premašila 500 miliona dolara, a veliki broj stranih investitora ovakav tip ulaganja vidi kao savršen način da ispuni svoje obaveze, ali da se istovremeno i približi lokalnom stanovništvu. U okviru tih napora, kanadska kompanija Dundee Precious Metals smanjuje potrebu za širokopovršinskim iskopavanjima kroz uvođenje tehnologija VI, a kineski Serbia Zijin Copper uvodi tehnologije prečišćivanja kojima je koncentracija teških metala u Borskoj reci smanjena za oko 98% u poređenju sa 2018. godinom.

TRŽIŠTE, ULAGANJA I EKONOMIJA

Uprkos sve strožim regulatornim okvirima, globalna istraživanja ukazuju na zabrinjavajući porast ekomanipulacije (greenwashinga) u sektoru prirodnih resursa. Prema izveštaju Global ESG Monitor za 2024, broj ozbiljnih slučajeva ekomanipulacije porastao je za 30% između juna 2023. i juna 2024. godine, pri čemu se posebno izdvaja Latinska Amerika, gde je čak 70% tih slučajeva povezano s aktivnostima privatnih rudarskih kompanija. Iako su neke države počele da primenjuju zakonske mehanizme za suzbijanje lažnih tvrdnji o održivosti, veliki broj zemalja i dalje ne poseduje efikasne alate za proveru i sankcionisanje ovakvih praksi, što ostavlja prostor za zloupotrebe i narušava poverenje javnosti.

Razlog učestalih primera ekomanipulacije leži i u činjenici da rudarske kompanije u celom svetu beleže pad profitabilnosti. Prema podacima koje je objavila Statista, ukupan prihod 40 najvećih svetskih rudarskih kompanija smanjio se sa približno 943 milijarde USD u 2022. godini na procenjene 792 milijarde USD u 2024. godini. Pored toga, neto profitna marža ovih kompanija pala je sa 24% na 11% u istom periodu.

Ovakav trend delimično je posledica rastućih troškova usklađenosti sa ekološkim standardima, ali i sve većeg broja tužbi povezanih sa ekomanipulacijom. U takvom okruženju, kompanije sve češće posežu za marketinškim strategijama koje služe da bi se ispoštovala forma i štiklirale stavke na spisku, dok stvarne promene ostaju ograničene i uglavnom nedovoljne da bi dale bilo kakav rezultat.

Iako je ekomanipulacija prepoznata kao ozbiljan problem, postoje i pozitivni primeri kompanija koje uvode transparentnije i odgovornije prakse. Na globalnom nivou, pojedini rudnici u Africi i Aziji počeli su primenu tehnologija za smanjenje emisija i zagađenja, a takvi projekti mogu poslužiti kao primer dobre prakse. Ove godine, u Kini je prvi put izmeren pad emisija uprkos rastu potrošnje električne energije. Emisije CO₂ u Kini pale su za 1,6% u prvom kvartalu 2025. u poređenju s prethodnom godinom, dok su na godišnjem nivou niže za 1%. Ovo potvrđuje da stabilizacija i smanjenje emisija mogu biti rezultat tehnoloških pomaka, a ne samo usporenog ekonomskog rasta. Ulaganja u sisteme za zatvoreni krug korišćenja vode, monitoring kvaliteta vazduha i ponovno pošumljavanje eksploatisanih područja postaju sve učestalija – ali ostaje ključno da se ovakvi koraci ne koriste isključivo kao sredstva promocije, već kao deo dugoročne strategije održivosti.

ORIJENTIR – EVROPSKI STANDARDI

Borba protiv ekomanipulacije u Srbiji, kao i globalno, zahteva uspostavljanje strožih regulatornih okvira i nezavisnih mehanizama za proveru ekoloških tvrdnji koje kompanije u svim sektorima iznose u svojim godišnjim izveštajima. Evropski standardi, koji podrazumevaju detaljnu dokumentaciju i transparentnost održivih praksi, mogu poslužiti kao orijentir za domaće zakonodavce i nadzorne institucije. Iako civilno društvo u Srbiji već ima značajnu ulogu u razotkrivanju manipulativnih praksi, potreban je sistemski pristup koji uključuje snažniju institucionalnu podršku, unapređenje zakonskih okvira i širu edukaciju javnosti o mehanizmima prepoznavanja i prijavljivanja obmanjujućih podataka.

U kontekstu ubrzanih regulatornih promena i rastućih očekivanja javnosti, rudarska industrija se suočava s jasnim izazovom: uskladiti ambiciozne marketinške poruke sa stvarnim, merljivim rezultatima. U godinama koje dolaze, upravo odnos između deklarisanih ciljeva i konkretnih učinaka u oblasti zaštite životne sredine biće ključni pokazatelj kredibiliteta kako globalnih tako i domaćih aktera u sektoru prirodnih resursa. Održivi razvoj u rudarstvu neće zavisiti samo od tehničkih inovacija i ulaganja, već i od poverenja koje se gradi transparentnošću, odgovornošću i istinskom posvećenošću zaštiti okruženja.