Američki izbori i „sviftonomija“: Meka moć Tejlor Svift

„Ona je pop zvezda, milijarderka i jedna od najmoćnijih žena današnjice. Njena dostignuća kao umetnice – kulturološki, kritički i komercijalno – su tolika, da se prepričavanje broja odličja čini gotovo besmislenim. Ovo je era moći Tejlor Svift“, pisao je „Tajm” pre nekoliko meseci o svojoj ličnosti godine.

Iako je tek u svojim tridesetim, uticaj Tejlor Svift nadilazi njene godine. Američka kantautorka je pesme počela da piše sa 14, svoj prvi profesionalni ugovor potpisala je 2005. godine, a album prvenac je izdala godinu dana kasnije. Sedamnaest godina od izdavanja svog prvog albuma, Tejlor Svift je postala milijarderka.

Od devojčice sa gitarom, lepršavom haljinom i njenim kantri pesmicama, Tejlor Svift se transformisala u jedan od najprepoznatljivijih brendova današnjice, sa potencijalom da utiče na ekonomiju i odlučuje rezultate izbora jedne od najmoćnijih država sveta.

Foto: Invision/AP/Jordan Strauss

Ekonomija ili „sviftonomija“

Kako jedna pevačica može da utiče na američku i globalnu ekonomiju? Sudeći po podacima kancelarije Federalnih rezervi Filadelfije, „Eras“ turneja Tejlor Svift odgovorna je za nagli rast turizma, koji je povećao hotelske prihode SAD po prvi put od početka pandemije koronavirusa.

„Uprkos usporavanju oporavka turizma u regionu u celini, jedan ugostitelj je istakao da je maj bio najjači mesec za hotelijere u Filadelfiji od početka pandemije, velikim delom zbog priliva gostiju za koncerte Tejlor Svift u gradu“, napisali su gradski zvaničnici u Bež knjizi Federalnih rezervi.

Ranije su zvaničnici u Sinsinatiju izjavili da su datumi „Eras“ turneje u njihovom gradu pomogli da se zaradi 2,6 miliona dolara u hotelima u centru grada, a da su okolni hoteli okruga Hamilton zaradili više od 5,3 miliona dolara, izvestio je NBC News.

Ovo su samo neki od primera uticaja koji američka kantautorka ima na državnu ekonomiju i turizam. Ali on se ne zadržava u granicama Sjedinjenih Američkih Država. Premijer susedne Kanade Džastin Trudo je preko svojih društvenih mreža javno pozvao Tejlor Svift da održi koncerte i u Kanadi, videvši rast lokalne ekonomije koji obezbeđuje poseta pevačice. Takođe, projekcije ekonomskog rasta Singapura u 2024. dobile su značajan podsticaj zato što je ova država jedina stanica globalne turneje Tejlor Svift u jugoistočnoj Aziji.

Pozivajući se na projekcije ekonomista, Blumberg je izvestio da se predviđa da će bruto domaći proizvod (BDP) Singapura za prvi kvartal 2024. porasti 2,9 odsto, dok se očekuje da će godišnji rast iznositi 2,5 odsto – što je svakako više od ranijih predviđanja da će rast biti 2,3.

Poseta Tejlor Svift ne utiče samo na zemlju domaćina. Uprkos tome što u okviru turneje nisu planirani koncerti na Novom Zelandu, aviokompanija Er Nju Ziland je objavila da dodaje više od 2000 mesta, ali i nove letove kako bi zadovoljila porast potražnje nakon što je Svift najavila da dolazi u Australiju

Ogroman uticaj ove zvezde na ekonomiju izrodio je i nadimak – „sviftonomija“. Jednostavno – fanovi Tejlor Svift u stanju su da svoju miljenicu prate svuda, toliko prazneći svoje novčanike na prevoz, hotelske sobe, hranu i suvenire da je ishod postao statistički relevantan.

Moć koju američka pevačica ima nad svojim obožavateljima upalila je lampice mnogih širom Sjedinjenih Američkih Država. Uostalom, izborna je godina, a večita bitka između Demokrata i Republikanaca vodi se na svim poljima. Zato, kada je Svift na „Super utorak“ pozvala svoje obožavaoce da glasaju na primarnim izborima u američkim saveznim državama, alarm u glavama Republikanaca se oglasio. Ako je Tejlor Svift dovoljno moćna da utiče na rast ekonomije širom sveta, da li je moguće da bi pevačica mogla da učini da prelomne savezne države „poplave“?

Foto: AP/Natacha Pisarenko

„Čija je“ Tejlor Svift

U zemlji kao što je SAD, partijsko opredeljenje je stvar identiteta. Jednostavno, nije lako da neko legne na spavanje kao republikanac, a probudi se kao demokrata (ili obratno). Obe partije imaju svoje glasače u različitim demografskim grupama – beli protestanti verovatno će glasati za republikanskog kandidata, dok će crnci ili meksikanci podršku verovatno pružiti nekom demokrati.

Tejlor Svift je rođena u Pensilvaniji, ali se već pre tinejdžerskih godina prenesila u Tenesi, kako bi izgradila svoju muzičku karijeru kao kantri pevačica. Upravo je zbog svog muzičkog žanra – koji je najpopularniji u ruralnim sredinama i konzervativnog načina odevanja, njeno partijsko opredeljenje dugo bila predmet špekulacija, gde je uglavnom preovladavalo mišljenje da je Svift republikanka. Ono je samo pojačano tokom izbora 2016. kada je pevačica odlučila da ne pruži javnu podršku Hilari Klinton ili Donaldu Trampu, za razliku od drugih javnih ličnosti koje su jasno odabrale stranu.

Ćutanje Tejlor Svift je trajalo do 2018. godine, a onda je, na iznenađenje mnogih, kantautorka na izborima na nivou države Tenesi podržala demokrate. Ta godina je označila početke njenog aktivizma, koji je od tada primetan posebno u sferi LGBT prava.

Zbog toga je poziv Tejlor Svift na glasanje, iako bez bilo kakvih sugestija za koga glasati, sam po sebi zabrinjavajuć za republikance. Jer, za razliku od predsedničkih izbora iz 2016. godine, Svift je na prošlim izborima nedvosmisleno pružila podršku Džozefu Bajdenu. Nije tajna ni da pevačica ne gaji simpatije prema Trampu, zbog čega nije trebalo dugo da bi počele da kuljaju teorije zavere o sprezi pevačice i Demokrata.

Modertor Foks Njuza, TV stanice priklonjene Republikanskoj partiji, Džesi Voters objasnio je svojoj publici koje su „prikrivene“ namere Tejlor Svift: ona je deo „PsyOp“ – psihološke operacije čiji je cilj manipulisanje javnim mnjenjem. Nju je upregla Bela kuća, u kojoj je sada Džo Bajden, da birače mobiliše da glasaju za Demokrate. Prema anketi Univerziteta Monmut, trećina ispitanih Republikanaca zapravo veruje u ovu teoriju, u kojoj je Tejlor Svift uključena u tajne vladine napore da pomogne Bajdenu da pobedi u novembarskim izborima.

Iako nema osnova za pretpostavke da je pevačica u tajnom dogovoru sa Demokratama, ostaje pitanje da li je Tejlor Svift zaista toliko uticajna da može da odluči da li će se Tramp nakon četiri godine pauze vratiti u Belu kuću, ili će Bajden biti izabran za drugi mandat. Možda tvrdnja da bi pop zvezda mogla da odluči rezultate izbora deluje nategnuto, u analizi Blumberga se zaključuje da bi se to zaista moglo desiti – želela ona to ili ne.