img
Loader
Beograd, 16°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Rat za mir

16. novembar 2005, 14:51 Nadežda Milenković
Copied

Otkud u reklamnoj kampanji za crkvu deterdžent taktika

Jeste li uspeli da na RTS-u odgledate onu reklamu za crkvu? Doduše,

nije bila u bloku reklama i nije trajala trideset sekundi, ali je zato po svemu ostalom podsećala na TV spot. Slika, rad kamere, montaža – gotovo emtivijevski, kako i treba kad su vam mladi ciljna grupa. Mladi su i u spotu – živahno svedoče o prednostima proizvoda koji se u ovom slučaju zove Srpska pravoslavna crkva. I, mada ekran nije bio podeljen na dva dela kako to obično rade kad nam pokazuju kako i koliko može da opere ili upije taj i taj proizvod, i u ovoj reklami je dokazivano da „u poređenju sa običnim proizvodima“ od crkve dobijate mnogo više. „Obični proizvodi“ su, kako i dolikuje, ostali anonimni, ali ipak prepoznatljivi u pežorativnim nazivima kao što su „nenarodne organizacije, razne dekontaminacije, tolerancije“… E, ovde ćemo malo da zastanemo. (Ko puši može slobodno da zapali jednu.) Otkud u reklamnoj kampanji za crkvu ova deterdžent taktika? Ako ćemo marketinški, pogrešno je jer je u suprotnosti sa osnovnim atributima proizvoda. Kad jedan deterdžent sve druge proglasi automatski lošijim od sebe – to nije u suprotnosti sa njegovim osnovnim atributima jer suština tog proizvoda nije u njegovim moralnim, već – hemijskim svojstvima. Iz istog razloga te reklame i ne pokušavaju da nas ubede da je pranje nekim praškom vrlina i visoko moralan čin. I obrnuto, ako su vrlina i moral osnovna svojstva vašeg proizvoda, onda je pogrešno promovisati se zlonamernim omalovažavanjem svih ostalih, u ovom slučaju nevladinih organizacija. Osim ako se ne dogovorimo da su zlonamernost i omalovažavanje postali vrline ili barem vrlo moralan način da se vrlina promoviše. Ali, šta ćemo ako se neko to već dogovorio u naše ime samo nas nije obavestio (ili se mi pravimo blesavi)? Šta ako ovo nije bila loša reklama za dobar proizvod, već reklama koja sasvim odgovara proizvodu, a bogami i potrošačima, šta ćemo onda da radimo? Da se priklonimo vladajućoj većini ili da i dalje ostajemo zbunjeni (i molimo Boga da ne naletimo na ludog)?

Može li se promovisati proizvod, ideja, čovek, a da se odmah ne prekrši deset što božijih, što zakonskih odredbi? Ili nema uspeha bez agresije, mir se postiže ratom, demokratija se uteruje silom…? Moraju li neke čokoladne bananice „Banat“ za sebe da kažu „jedina prava“ kad svi već godinama jedemo one druge, jedine, „Štarkove“? Mora li nešto što je po sastavu nektar ili sirup da se reklamira kao ceđeno voće? (Zakon kaže da ne sme!) Mora li da bude „najvredniji čep na svetu„? (Ako nisu proverili, onda lažu, ako ne lažu, to je zato što „na svetu“ ne smete mamiti potrošače nesrazmerno velikim nagradama!) Može li se uopšte biti skroman i pristojan, a ipak uspeti? Pri tom ne mislim na onu lažnu skromnost, na ono kad ljudi za sebe kažu ili napišu „moja malenkost“ (da je u njihovom rečniku „malenkost“ nešto od malog značaja koristili bi taj termin za neistomišljenike, a ne za sebe), ili kad nam se RTS izvini zbog smetnji koje izaziva dotrajala oprema (ma jok, nije to reklama za pretplatu). Mislim, na primer, na jednu stranu reklamu za pivo. Stotine muškaraca, u smeđim i žutim togama, trče preko polja. Karmina Burana tutnji, i dok smeđi formiraju siluetu čoveka, a žuti pivo koje on ispija, svi uglas pevaju: „Ovo je velika reklama, ovo je ogromna reklama, ovo je tako prokleto ogromna reklama da bi joj bolje bilo da prodaje pivo, inače smo nadrljali.“

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Biće izbora, biće krađe, ali od Vučića ništa ne zavisi

Nezamislivo je da građani i studenti priznaju pobedu izvojevanu krađom. A sasvim je izvesno da će da krade. S druge strane da li iko veruje da bi Vučić, ukoliko izgubi izbore, priznao izbore? Naravno da ne bi, ali ovoga puta ne pita se on

Ivan Milenković

Komentar

Vučić piše pisma čitalaca: Dragi Bravo…

Jednog dana, koji nije daleko, Vučić je moći još samo da piše odjeke i reagovanja, u nadi da će ih neko objaviti. Jedino bitno pitanje za društvo u Srbiji jeste: odakle će ih pisati

Jovana Gligorijević
Jovana Gligorijević

Pregled nedelje

Čovek zvani Afera

Vučićev predizborni plan: uterati strahu u kosti policijskim brutalnošću, rasturiti N1 i Novu S, odglumiti za strance spremnost za dijalog, demagoški stvoriti privid bogatijeg života... No, izuzev stvaranja afera, ništa mu ne ide od ruke

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1808
Poslednje izdanje

Predsednik i razgovor

Nema pregovora sa otmičarem Pretplati se
Duboka kriza u Republici Srpskoj

Slučaj građanina Dodika

Intervju: Nenad Tasić, advokat

Politička vlast sprečava krivično gonjenje za nadstrešnicu

Roman

Krici i šaputanja

Intervju: Jelena Lengold

Osluškivanje uglova naših bića

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1808 28.08 2025.
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure