Boljitak

Sećate li se kad sam vam rekla da je P&G, inače vodeći svetski proizvođač uložaka, pelena, sredstava za pranje veša, kose, zuba… i rodonačelnik onog tehnološko-demonstracionog pristupa („na levoj strani ekrana vidite rublje, kosu, zube oprane običnim deterdžentom, šamponom, pastom…“) koji su mnogi, manji i lošiji proizvođači beskrupulozno kopirali, dao nalog svojim agencijama da počnu sa izradom kreativnijih rešenja i čak osvoje neku nagradu na festivalima reklamnih spotova? E, pa, neka od tih rešenja su se najzad pojavila i kod nas. Recimo, oni spotovi za blend-a-med u kojima se zubari dugo i bolno opraštaju od svojih pacijenata, ne puštaju ih iz nežnog zagrljaja i trče hodnicima da bi im što duže mahali jer se neće videti narednih šest meseci. Naravno, P&G ne bi bio to što jeste kad za svoju tvrdnju ne bi dao i opipljiv dokaz – ako vam se u tom periodu pojavi karijes, dobićete besplatnu popravku zuba. Pa izvol’te, uključite se u program.

Zašto je bitna pojava ovih spotova kod nas? Zato što je negde neki regionalni menadžer izgleda zaključio da smo i mi dostigli viši nivo svesti i da ćemo razumeti i manje bukvalne reklame (koje smo, uzgred, sasvim dobro razumeli i pre nego su nas devedesete sasvim srozale i u našim i tuđim očima, al’ ajde sad). I da ćemo, naravno, pozitivno odgovoriti na njih, to jest, da prodaja neće opadati samo zato što su, prvi put, pokušali da u nama probude i neku drugu emociju osim dosadašnjeg tvrdokornog straha od tvrdokornih mrlja. Ovaj, u svetu inače rasprostranjeni, „kupuj-zato-što-me-voliš“ pristup odavno je pokazao dobre rezultate. Jer, kad na uređenom tržištu imate manje-više ujednačenu ponudu (iste kamate u bankama, isti benzin na pumpama, ista garancija na proizvodima), jedini način da vas kupci odaberu je – da vas zavole. A kad se to desi, čak i racionalni kriterijumi postaju manje važni. Mislim, kad bi ljudi birali obuću samo na osnovu zdravlja i udobnosti, nosili bi „borosane“, a ne platnene neanatomske „starke“, zar ne?

Nadam se samo da ovaj P&G izlet u kreativnost neće ostati eksces.

Dobro, znam da ne može „status pre standarda“ (ili nas samo tako ubeđuju), ali stvarno mislim da smo posle svega zaslužili da nam već jednom skinu ove siledžijske reklame (i političare, kad smo već kod siledžija). I zato vas molim, pomozite. Počnite da nagrađujete dobre i one koji se trude oko nas. Manite vi onu kvazipedagošku: „ko se hvali taj se kvari“. Kupite blend-a-med. Ako im prodaja poraste, možda nam zamene i sve one druge reklame nekim kreativnijim i simpatičnijim spotovima. Možda nam ukinu onog cilit beng „Zorana Nikolića“ i one što uporno Vilja ribaju bez ferija. Možda nađu i neki suvisliji način da nam (ko bajagi realno) demonstriraju dugotrajno dejstvo dezodoransa od one šake koja se, za razliku od nenaprskane, evo vidite nije oznojila ni posle dvanaest sati! Izvin’te, ako je realna demonstracija – zar manekenka nije išla da piški barem jednom u dvanaest sati? Ili jeste, ali nije prala ruke posle toga? Mislim, ako ćemo realno. A možda nam čak ukinu i onu pesmicu da „perilica dulje živi uz Kalgon!“. Pardon, to pevaju Hrvatima. Dobro je, nismo najgori.