Druga strana TikToka: Privukao mlade da čitaju knjige

Iako se TikTok među roditeljima smatra glavnim izazivačem deficita pažnje kod dece, ova aplikacija pokazala je i svoju dobru stranu. “BookTok”, pod čijim heštegom korisnici plasiraju svoje preporuke knjiga na TikToku, privukao je mnoge mlade ljude da svoj džeparac troše u knjižarama.

Mnoge knjižare pored kategorija klasici, krimi ili istorija, ubacile su i jednu sasvim novu i to posvećenu TikToku. Na prvi pogled, mnogi bi pomislili da će tamo pronaći samo uputstva za različite plesne pokrete i čelendže, dok ispred sebe na tim policama ne ugledaju kompletnu franšizu „Igre gladi“ ili „Jato“ Kejt Stjuart. 

Šta preporučuje TikTok, a šta knjižare?

Jedna od devojaka koje je TikTok vratio u svet knjiga jeste i sedamanestogodišnja Senja, koja je za portal „Vremena“ objasnila kako je uz pomoć ove aplikacije saznala za mnoge knjige.

„Knjige koje se najčešće preporučuju su ljubavne drame i one gde se sve zakomplikuje na svakoj sledećoj strani. Mene je sa TikToka privuklo da kupim ‘Sedam muževa’ Evelin Hjugo, ‘Mržnja puna ljubavi’, ‘Deveti novembar’, ‘Normalni ljudi’. TikTok mi je skrenuo pažnju da opet počnem da čitam knjige,” rekla je Senja.

Prodavačice u „Vulkanu“ su reporterki „Vremena“ potvrdile da ovu kategoriju u njihovim knjižarama mladi posećuju konstantno. Po njihovoj proceni to su uglavnom devojčice od trinaest, četrnaest godina, pa do devojaka u ranim dvadesetim, ali da se tu ponekad nađe i neki dečak ili roditelj koji je zainteresovan za izloženi program.

Sve ove knjige u nekom trenutku preporučio je neki od influensera na TikToku pod heštegom “BookTok“, a nakon eksplozije interesovanja korisnika ove društvene mreže prirodno je bilo da će knjižare to pokušati da iskoriste.

„Nisu sve knjige koj se masovno prodaju limunadice. Jste da ljubavni romani dpminiraju, ali su takođe popularne i knjige ostalih žanrova poput trilera, fantastike i horora. U suštini, sve ove knjige koje se preporučuju na TokToku su lake za čitanje. Može se reći da njih uglavnom kupuje publika koja ne čita toliko knjige, ili je tek počela da ulazi u svet čitanja. Na primer, Kolin Huver je najprodavanija autorka u celoj ovoj kategoriji iako je ja lično ne bih preporučila“, navela je radnica knjižare.

Čini se da se preporuke knjižara i onih koje daju mladi znatno razlikuju jedne od drugih. Upravo na primeru Kolin Huver se to može i videti, koja je jedna od omiljenih spisateljica Senje koja čita i kupuje knjige koje preporučuje BookTok.

„Mislim da je BookTok počeo da bude popularan kada je počelo da se priča o knjizi ,’Sa nama se završava’ Kolin Huver. O toj knjizi su samo bili pozitivni komentari i dobre recenzije. Svi su posle te knjige počeli da traže šta dalje toliko dobro ima da se pročita. O Kolin se jos priča i o tome kako će se snimati film o toj knjizi jer je postala toliko popularna. I sve u dobroj meri zbog TikToka,” navela je Senja.

Otkrivaju i klasike

Neke knjige su pre nego što je o njima počelo da se govori na društevenim mrežama živele u senci. Urednica u Laguni Nevena Milojević za portal „Vremena“ objašnjava kako je samo fotografija korice jedne knjige na TikToku bila dovoljna da se ona rasproda na Sajmu knjiga.

„Knjiga Doli Olderton, koju sam ja preporučila da se izda u Srbiji pod nazivom ‘Sve što znam o ljubavi’ je godinama tavorila na našem tržištu i nailazila na veoma malo interesovanje. Međutim, nakon što je neko forogafisao tu knjigu i preporučio je na TikToku, srpski prevod  je bio u potpunosti rasprodat na Sajmu knjiga. Ubrzo nakon toga dodali smo policu u knjižarama koja je sadržala dosta preporuka tiktokera, a neke izdavačke kuće su otišle i dalje, pa tako na primer Vulkan ima svoju ediciju TikTok preporuka”, kaže Milojević.

Nju iznenađuje da se na TikToku ne preporučuju samo knjige za najmađe, već da je prvi put videla da mladi zahvaljujući nekom tiktokeru masovno kupuju njima do tada neprivlačne klasike.

„U početku smo mislili da treba da ciljamo mlađu publiku, ali se ovde dešavalo da postanu popularne i neke veoma ozbiljne knjige. Doduše, moj utisak je da su ljudi tokom pandemije naprasno otkrili TikTok i da su tamo prvi put otkrili neke klasike. Cela naša edicija klasika je tada postala popularizovana. Prvi put sam onda i na Sajmu videla da tinejdžeri kupuju klasike koji do tada nisu bili naročito popularni među njima. Jednostavno, neka energija struji u tim preporukama koja se razlikuje od naše i koju ne bismo očekivali, ali baš zato treba da je pratimo i iskoristimo,“ objašnjava Milojević.

Pored specijalnog segmenta “BookTok” u knjižarama se mogu naći još neke kategorije koje dodatnu pomažu korisnicima TikToka da lociraju tražene knjige. Neke od njih jesu enemies to lovers, odnosno popularni koncept na TikToku po kojem dva fiktivna neprijatelja dožive romansu, kao i friends to lovers,  odnosno kada dva fiktivna prijatelja postanu ljubavnici. Posebno istaknute među TikTok preporukama jesu i knjige pod nazivom book turned into a movie/tv show, odnosno knjige koje čitaoci prepoznaju po filmovima i serijama koje su po njima rađene.

Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com