Saznajte kako Pampers dominira tržištem pelena, zašto je preporuka pedijatara, o društveno odgovornim kampanjama i izboru prave veličine i linije za bebu
Pampers je odavno ušao u krug veličanstvenih brendova, čije se ime stopilo sa proizvodom. Kada pomislimo na pelene, prva asocijacija je nedvosmisleno Pampers. Ne moramo da izgovorimo sintagmu: “Pampers pelene”, jer se odmah zna šta nam je potrebno. Samim tim doživljavamo ga kao kao svojevrsni sinonim i paradigmu kvaliteta i nežnosti. Malo je brendova kojima je pošlo za rukom da dostignu taj nivo, vrhunac marketinga. Zato ćemo u ovom tekstu objasniti zašto je Pampers to što jeste i otkloniti sve evenutalne nedoumice brižnim roditeljima: oko cena, veličina, odabira adekvatne linije itd.
Ideja za brend Pampers krčkala se davnih 1950-ih godina u Sjedinjenim Američkim Državama, a osnivač je bio Victor Mills, inženjer kompanije Procter & Gamble iz Sinsinatija, koji je želeo da stvori praktičniju alternativu pamučnim pelenama. Misija brenda bila je pružanje udobnosti i praktičnosti roditeljima i bebama, što je ostvareno razvojem jednokratnih pelena. Pampers se razvijao kroz konstantno usavršavanje proizvoda, postajući globalno prepoznatljiv brend. Brend je prepoznatljiv po svojim svetlim bojama, najčešće žutoj i zelenoj, koristi jednostavan i prijateljski font, a slogan „Pampers, love the change“ odražava posvećenost brizi o najmlađima.
Reč „Pampers“ dolazi od engleskog glagola „to pamper“, što znači maziti, negovati ili ugađati. Sam naziv brenda šalje poruku konzumentima da će korišćenje Pampers pelena pružiti bebama najviši nivo udobnosti, nege i pažnje. Naziv implicitno obećava roditeljima da će njihove bebe biti tretirane sa najvećom pažnjom i ljubavlju, što je u skladu sa misijom brenda da obezbedi kvalitetne i pouzdane proizvode za negu beba. Ovaj izbor imena pomaže brendu da se pozicionira kao simbol brige i pažnje, što dodatno jača emotivnu vezu sa potrošačima.
Vizija, brend, kvalitet – sve je tu. Ali kako se dopire do široke publike? Kako se uliva poverenje, uslišuju potrebe, stvara neraskidiva konekcija? Kroz obraćnje i slanje poruka ljudima. Moć marketinga je u tom smislu velika. Dobra reklama razlikuje vodeće od prosečnih brendova. Pampers je i te kako bio svestan toga, te nam je minulih decenija ostavio kultne kampanje koje su osvojile svet i ostavile brend praktično bez konkurencije.
1) Jedna od najupečatljivijih Pampers reklama bila je u okviru kampanje „Pampers Swaddlers“ za bebe sa osetljivom kožom. U fokusu su bile udobnost i zaštita koju pelene pružaju novorođenčadi. U reklami su prikazane sretne, zdrave bebe dok spavaju i igraju se, naglašavajući kako Pampers pruža miran san i suvoću tokom celog dana.
2) Slogan za reklamu „For every little miracle“ (Za svako malo čudo) je naglašavao posvećenost i brigu o bebama, ma u kojim okolnostima odrastale. Emotivnim porukama obratili su se: mladim mamama i surogat majkama, prevremeno rođenim i usvojenim bebama, dečici sa posebnim potrebama, i svim bebama ovog sveta. Ističu brigu i veru brenda da je svako dete svojevrsno čudo, koje zaslužuje podršku i zaštitu.
3) Druga ikonična kampanja bila je „Pampers Baby Dry“ koja je fokusirala na dugotrajnu suvoću, prikazujući bebu koja ostaje suva i nasmejana tokom noći. Slogan „Up to 12 hours of overnight dryness“ (Za 12 sati suvoće tokom noći) bio je ključni element ove reklame.
4) Reklama iz 1970-ih, koja je zaista lansirala Pampers u uspeh, bila je jednostavna, ali efektna. Prikazivala je mamu koja bezbrižno stavlja Pampers pelenu na svoju bebu, dok narator objašnjava prednosti pelena, uz slogan „Pamper your baby with Pampers“ (Neguj svoju bebu Pampersom). Ova reklama je istakla lakoću korišćenja i praktičnost Pampers pelena, što je odjeknulo kod mnogih roditelja.
5) Još jedna zapažena CRS kampanja bila je Pampers „1 Pack = One Vaccine“ (Jedno pakovanje jednako jedna vakcina) u kojoj je Pampers u saradnji sa UNICEF-om promovisao humanitarne napore za vakcinaciju beba širom sveta. Proslavljena glumica Selma Hayek otputovala je u Sierra Leone kako bi podržala kampanju i podigla svest o značaju vakcinacije dece u zapadnoj Africi. Sloganom „Together we can help end maternal and newborn tetanus“ naglašavao je društvenu odgovornost brenda.
Emotivnom porukom može se doći do srca ljudi, ali odgovornim roditeljima jako je važna garancija od stručnih lica. Pogotovo za proizvode ovog tipa, koji se bave negom i zdravljem njihove dece. Reklame bez pružene sigurnosti ne bi značile mnogo. Ali Pampers ima sve. Pampers je izbor broj 1 u oblasti medicine koja se bavi upravo razvojem dece i savetodavnim radom sa roditeljima.
Pedijatri preporučuju Pampers pelene zbog njihovog visokog kvaliteta i pažljivo dizajniranih karakteristika koje pokrivaju sve potrebe beba. Pampers pelene su pouzdane, jer imaju sposobnoste da zadrže vlagu i spreče curenje. Obezbeđuju dugotrajnu suvoću, i samim tim smanjuju rizik od osipa i iritacija.
Njihova mekoća i prilagodljivost omogućavaju udobno prijanjanje, što je važno za slobodno kretanje i razvoj bebe. Takođe, Pampers koristi dermatološki testirane materijale koji su sigurni za osetljivu bebinu kožu. Inovacije poput prozračnih slojeva i indikatora vlažnosti dodatno olakšavaju roditeljima brigu o bebama, što sve zajedno čini Pampers pelene preporučenim izborom među pedijatrima.
Pampers pelene nemaju specifičan rok trajanja, ali se preporučuje da se koriste u roku od dve do tri godine od datuma proizvodnje, kako bi se osigurala njihova maksimalna efikasnost. Ako govorimo o dnevnom nivou, pelene se mogu nositi maksimalno do 12 sati, zavisno od vrste i potrebe bebe, što ih čini pogodnim za noćnu upotrebu (seti se reklame).
Međutim, nije preporučljivo da beba nosi istu pelenu ceo dan, jer to može dovesti do nadraživanje kože i nezgodnih osipa. Promena pelena svaka tri do četiri sata tokom dana je idealna. Pampers se mogu nositi svakodnevno, ali je važno pratiti bebine reakcije na pelene i osigurati adekvatnu higijenu. Pampers pelene su dizajnirane da pruže dugotrajnu suvoću, pa se mogu ostaviti na bebi dok spava, tokom čitave noći. U proseku, bebe potroše između 6 do 10 pelena dnevno, zavisno od njihove starosti i individualnih potreba.
Kako da znate koji od ovih tipova pelena je najadekvatniji za potrebe vaše bebe? Kako doneti pravu odluku pre kupovine? Na šta treba obratiti pažnju? Pre svega na veličinu pelene, za koju postoji specijalna oznaka na samoj ambalaži, a koju ćete procenti na osnovu težine/kilaže deteta. Zatim vodite računa o tipu i nameni, odnosno specifičnim Pampers linijama.
Odabir veličine Pampers pelena zavisi od težine bebe, a ne od njenog uzrasta. Pampers pelene dolaze u različitim veličinama, koje su kompatibilne sa raznim fazama dečije kilaže – od novorođenčeta, pa sve do trogodišnjaka koji još uvek nije prešao na nošu.
| Pampers veličina | Težina deteta |
| Novorođenčad | do 4 kg |
| Pampers 1 | 2-5 kg |
| Pampers 1 | 4-8 kg |
| Pampers 1 | 6-10 kg |
| Pampers 4 | 9-14 kg |
| Pampers 5 | 11-16 kg |
| Pampers 6 | 13+ kg |
| Pampers 7 | 15+ kg |
Ako pelena ostavlja crvene tragove na bebinim nogama ili struku, ili ako pelena ne može potpuno da prekrije zadnjicu, verovatno je premala. S druge strane, ako pelena curi ili je labava oko struka i nogu, verovatno je prevelika. Univerzalne veličine koje se uklapaju na sve bebe ne postoje, jer je svaka beba drugačija i zahteva pelene prilagođene njenim specifičnim potrebama. Za najbolje rezultate, roditelji bi trebalo da prate preporučene težine na pakovanju pelena i da prilagođavaju veličinu kako beba raste.
Bez obzira u kojoj fazi razvoja se nalazi vaša beba, Pampers nudi adekvatno rešenje sa performansama za svaku pojedinačnu situacju. U zavisnosti od različitih potreba roditelja, u asortimanu možete pronaći sledeće Pampers linije:
Pampers Premium Care: Ove pelene su dizajnirane za maksimalnu udobnost i zaštitu, koristeći ultra-meke materijale i naprednu upijajuću tehnologiju. Idealne su za novorođenčad i bebe sa preosetljivom kožom.
Pampers Baby Dry: Pruža dugotrajnu suvoću i zaštitu do 12 sati, koristeći superapsorbujuće polimere za efikasno upijanje tečnosti. Ove pelene su pogodne za noćnu upotrebu.
Pampers Active Fit: Dizajnirane za aktivne bebe koje se stalno kreću. Nude fleksibilnost i dobro prijanjanje, smanjujući mogućnost curenja tokom igre i kretanja.
Pampers Pants: Pelene u obliku gaća koje se jednostavno navlače i skidaju, olakšavajući promenu i pružajući praktičnost za decu koja su u fazi učenja hodanja.
Pampers Swaddlers: Fokusirane na udobnost i zaštitu za novorođenčad, sa dodatnom mekoćom i indikatorom vlažnosti koji precizno najavljuje kada se pelena treba promeniti.
Bitno je da model pelene poseduje potrebne karakteristike koje će rešiti vaš problem. Odgovorite sebi na pitanje šta vam je prioritet: dugotrajnost za noćnu upotrebu, mekoća i zaštita, ili sigurnost za proaktivne bebe. Osluškujte najmađe, budite prisutni u njihovom životu i tada ćete zasigurno znati koji tip Pampersa da nabavite. Ovde možete pronaći širok izbor Pampers mesečnih pakovanja, svih tipova i veličina i to po super cenama.
Sada kada smo se detaljno upoznali sa veličinama i tipovima, sigurno je cena nešto što vas najviše zanima. Zbog toga va donosimo tabelarni prikaz sa prosečnim cenama mesečnih pakovanja za svaku pojedinačnu liniju.
| Pampers linija | Cena mesečnog pakovanja (RSD) |
| Pampers Pants | 4.000 |
| Pampers Active baby | 3550 |
| Pampers Pelene Premium Care | 4200 |
| Pampers Pelene Premium Care Pants | 3950 |
Mnogo roditelja se opredeljuje upravo za ovu varijantu zbog ekonomičnosti i dobrih zaliha. Cene su relativno pristupačne, a tako ste rešili problem na duže staze.
Brend Pampers baštini više od 60 godina tradicije, od kada je prvi put lansiran daleke 1961. godine. Tokom minulih decenija, Pampers je stekao ogromnu bazu zadovoljnih korisnika širom sveta. Iako tačan broj korisnika nije lako dostupan, procenjuje se da milioni roditelja koriste Pampers proizvode na svim delovima planete.
Prema izveštajima, Pampers kao brend donosi oko 10 milijardi $ dolara godišnje kompaniji Procter & Gamble. Ovaj uspeh je rezultat visoke kvalitete proizvoda, kontinuiranih inovacija i široke globalne distribucije. Pampers se procenjuje kao jedan od najpoznatijih globalnih brendova sa velikim prisustvom u gotovo svim regijama. Trenutno se nalazi na 37. mestu društveno najuticanijnijih brendova, prema čuvenoj Forbsovoj listi.
Osim toga, brend se pozicionirao i kao jedna “Zvezda korisničkog iskustva”, takođe prema magazinu Forbs. To je zato što pažljivo osluškuje potrebe svojih potrošača i nudi rešenje, ma gde oni bili. Sposobnost prilagođavanja se njihovoj potražnji razlikuje najveće od prosečnih brendova. Zato se Pampers prodaje u velikim količinama na različitim kontinentima, uključujući:
Sjedinjene Američke Države: Preko 50 miliona pakovanja godišnje.
Evropa: Posebno u zemljama kao što su Velika Britanija, Nemačka i Francuska, gde je vrlo popularan.
Azija: Značajna prisutnost u zemljama kao što su Kina, Indija i Japan.
Latinska Amerika: Veliki tržišta u Brazilu i Meksiku.
Afrika: Povećava se prisustvo u zemljama poput Južne Afrike i Nigerije.
Pampers prilagođava svoju ponudu različitim tržištima kako bi zadovoljio specifične potrebe potrošača u različitim regijama. Na primer, u nekim regijama može nuditi specijalizovane proizvode za lokalne potrebe, kao što su proizvodi prilagođeni klimatskim uslovima ili specifičnim potrebama beba i roditelja u tom području.
Konkretan primer prilagođenog proizvoda je Pampers Splashers, pelene za plivanje koje su popularne u toplim klimatskim regijama poput Indije i Meksika. Ove pelene su vodootporne, što ih čini idealnim za korišćenje u bazenima i na plažama, koje su često korišćene u ovim zemljama zbog toplog vremena. Pampers Splashers pružaju sigurnost od curenja i omogućavaju bebama da uživaju u vodi bez nelagodnosti.
Takođe, Pampers često prilagođava i cene kako bi se uklopio u ekonomske uslove i specifične potrošačke navike svakog pojedinačnog tržišta.
Ako ste kao mladi roditelj imali bilo kakvu sumnju i nedoumicu prilikom izbora pelene, verujemo da smo ovim tekstom uspeli da je otklonimo. Dosta govori i činjenica što je upravo Pampers preporuka pedijatara i prvi izbor bolnica širom planete. Međutim, preduslov svega je da budete posvećeni svoj bebi. Da pratite reakciju njene kože, da je držite dok prohodava, da znate koliko se često budi tokom noći.
Za svaku od tih situacija Pampers nudi rešenje i to po prilagođenim cenama i ekonomičnim zalihama. Mesečna pakovanja su u tom smislu definitivno su najisplativija investicija za sve roditelje. Pristupačne, proverene, bez potrebe da svako malo dokupujete. Odnos cene i količine je odličan.
Bogata tradicija, provereni kvalitet, višemilionsko poverenje, humanitarne kampanje i inovativni umovi koji su temeljno gradili priču ovog brenda. Svaka od ovih činjenica rasterećuje vas dodatnih briga. Pampers je pouzdan saveznik u razvoju vaših mališana.
Čovek koji je autom gazio ljude na božićnom vašaru u Magdeburgu ima čudnu biografiju i tek se naslućuju motivi zlodela u kojem je ubijeno više ljudi, a oko dve stotine je povređeno
Prosvetni radnici su protestovali zajedno za studentima i srednjoškolcima, kako bi im pružili podršku. Oko 150 ljudi okupilo se u petak pred Brandenburškom kapijom u Berlinu u znak podrške studentskim protestima u Srbiji
Borbena politička retorika na stranu, niko i ne traži da Srbija “stane” nego, naprotiv, da se pokrene. Srbija je stala odavno
Bez trunke želje da predviđam političku budućnost Aleksandra Vučića, mogu samo da primetim ogromnu potrebu za prisustvom u medijima, iz čega je moguće izvesti logičan zaključak da Predsednik svoj politički život percipira isključivo kroz medije
Sve što treba da znate o ljudskom doživljaju zime skriva se u nekim romanskim jezicima gde reč za zimu (italijansko inverno, francusko l’hiver) deluje kao da je izvedena iz latinskog infernus što znači pakao (italijanski inferno, francuski enfer). To što možda volite da usred zime odete na skijanje samo znači da pripadate klasi razmaženih koji mogu sebi da priušte potpuno neprirodno iskustvo (hotel, žičara, tuširanje toplom vodom, centralno grejanje…). U prirodi, gde su naši preci do nedavno živeli, zima je (bila) surova i opasna, a ne samo dosadna
Subvencionisani stambeni krediti za mlade koje najavljuje Aleksandar Vučić su obmana. Šta se krije iza ove “darežljive” ponude predsednika Srbije usred studentske pobune
Doba sarme i ruske salate neće ugasiti bunt u Srbiji. Na opoziciji je sada da preuzme politički deo posla, napravi dogovor i svim silama traži prelaznu vladu
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
