img
Loader
Beograd, 21°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Bapske priče

28. oktobar 2004, 15:51 Nadežda Milenković
Copied

Reklama kao telenovela

Pre nego što smo dobili marketing imali smo – život. I u njemu ista tržišna pravila, samo pod drugim nazivom. Evo, uzmimo na primer toliko popularnu priču o brendovima. Mnogo pre raznih novootkrivenih marketinških stručnjaka, priču o smislu i značaju brenda ispričale su nam naše bake. Doduše, u njihovoj verziji pravilo je glasilo s kim si – takav si, a ne: s čim si – takav si, ali princip je bio isti. I baš kao što nam danas zagledaju markice i etikete na garderobi, tako su nam bake nekada zagledale nove drugare. Prvo su htele da saznaju ko ga je proizveo – „Čiji si ti, mali?“, pitale bi dok se vaš drugar još izuvao. Zatim bi se udubile u procenu ostalih kvaliteta: „A kakav si đak?“, pitale bi dok iznose kolače i sok. Kako smo rasli, rasla su i pitanja, od: Je li on završio neku školu?, preko: Je l´ on, dete, ima ozbiljne namere?, do: A od čega mislite da živite?

Naravno, lako je bilo da pristanemo da nas procenjuju po nama i prijateljima dok smo bili mali. Em smo tada još svi manje-više dobri, em su i kriterijumi za procenu jednostavni. Kakav je ko učenik? Je l´ ono on beše razbio komšiji prozor? A, to je onaj mali što vodi majku na rekreativnu!? Problem nastaje kad počnu da nas procenjuju u zrelijim godinama. I kad moramo da odgovaramo na pitanja odakle nam te silne pare, na čijem smo to kanabetu sedeli, čije smo to skute ljubili, na kojem smo to poslu samo gledali svoja posla… Zato je postalo neophodno da se ukine ta starovremenska procena: s kim si – takav si, i da se uvede moderna, brendovska: s čim si – takav si. Jer nam je mnogo lakše da se procenjujemo i da se fasciniramo onim što nosimo na sebi nego u sebi. A kad smo jednom na to pristali, sve je postalo moguće. Pa i to da na našim ulicama najnošeniji brend s početka devedesetih bude „polutka, francuska obrada“, kupljena preko sindikata. Posle toga stvarno ne treba da se čudimo što nas tretiraju kao da smo ponavljači u specijalnom odeljenju. Posebno Ministarstvo finansija koje se, evo, ubi od truda da nam u ove naše glave jednom zauvek utuvi da treba da uzimamo račune iz fiskalnih kasa. Ko telenovela – za svaku situaciju po jedan spot. (Sniman i emitovan besplatno? Ili je to proizvelo rebalans budžeta? Nadam se da imaju račune.) Te uzmite račun u frizeraju, pa u maloj radnji, pa u velikoj radnji, pa u kasapnici, pa u kafiću, pa od tamburaša, pa od trafikantkinje… Da su nas i babe podučavale tako bukvalno, još bismo učili da ruke treba prati „pre i posle jela, pre i posle doručka, ručka, užine, večere, sarme, rinflajša, sutlijaša, šnenokli, milibrota…“.

Eh, lako je nama sa babama. Njima smo mi uvek lepi i pametni. Na ponos i na diku. One nam pričaju bajke kako smo baš mi, od svih naroda na planeti, iznedrili Teslu, Pupina, Milevu Ajnštajn (ženu onog „ludog Marićevog zeta“). One ponosno ističu kako bi bez nas Mensa zvrjala poluprazna i kako imamo decu koja su izmislila „utrovački“, jer je šatrovački bio suviše jednostavan za njihove brzomisleće glavice (za neupućene, glupi, šatrovački: piglu, utrovački: upizaglunje)… Ali, šta pa babe znaju – da su nešto valjale, otvorile bi reklamne agencije. Pa sad ne bismo bili prepušteni ovima koji ne znaju (ili samo ne haju) da je pametnom i jedna (reklama) dosta. Ako je pametna.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Vučićeva sirotinja

Uz Aleksandra Vučića su većinski jedino penzioneri i oni koji imaju najviše osmoletku. Drugim rečima – sirotinja koju je najviše ojadio i u koju se opet uzda

Nemanja Rujević

Komentar

Kamo dalje Vučiću

Šta znači kada Aleksandar Vučić na razgovor poziva teroriste, ustaše, izdajnike i ostale blokadere i obara cene hrane i kamate na kredite

Ivan Milenković

Komentar

Dva tipa ćacija: Zašto ni Vučić ne veruje batinašima

Vučićev režim ima dva tipa batinaša – one sa krimi-biografijama i one kojima je partija jedina biografija. Šta drugo da rade osim onog što im se kaže? Ali, to bi isto radili i za drugog gazdu, bez problema

Jelena Jorgačević
Vidi sve
Vreme 1807
Poslednje izdanje

Režim protiv naroda

Tortura u garaži vlade Srbije Pretplati se
Režim protiv naroda: Sve što ste želeli znati o policiji

MUP Srbije u brojkama i slovima

Režim protiv naroda: Ivica Dačić, portret savremenika

Ponoćni ministar za prebijanje građana

Enkoridž 2025.

Samit komšija na liniji datuma – koja razdvaja juče od sutra

“Prefab Sprout” – 40 godina albuma Steve McQueen

Previše pametni da bi bili zvezde

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure