img
Loader
Beograd, 14°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Bapske priče

28. октобар 2004, 15:51 Nadežda Milenković
Copied

Reklama kao telenovela

Pre nego što smo dobili marketing imali smo – život. I u njemu ista tržišna pravila, samo pod drugim nazivom. Evo, uzmimo na primer toliko popularnu priču o brendovima. Mnogo pre raznih novootkrivenih marketinških stručnjaka, priču o smislu i značaju brenda ispričale su nam naše bake. Doduše, u njihovoj verziji pravilo je glasilo s kim si – takav si, a ne: s čim si – takav si, ali princip je bio isti. I baš kao što nam danas zagledaju markice i etikete na garderobi, tako su nam bake nekada zagledale nove drugare. Prvo su htele da saznaju ko ga je proizveo – „Čiji si ti, mali?“, pitale bi dok se vaš drugar još izuvao. Zatim bi se udubile u procenu ostalih kvaliteta: „A kakav si đak?“, pitale bi dok iznose kolače i sok. Kako smo rasli, rasla su i pitanja, od: Je li on završio neku školu?, preko: Je l´ on, dete, ima ozbiljne namere?, do: A od čega mislite da živite?

Naravno, lako je bilo da pristanemo da nas procenjuju po nama i prijateljima dok smo bili mali. Em smo tada još svi manje-više dobri, em su i kriterijumi za procenu jednostavni. Kakav je ko učenik? Je l´ ono on beše razbio komšiji prozor? A, to je onaj mali što vodi majku na rekreativnu!? Problem nastaje kad počnu da nas procenjuju u zrelijim godinama. I kad moramo da odgovaramo na pitanja odakle nam te silne pare, na čijem smo to kanabetu sedeli, čije smo to skute ljubili, na kojem smo to poslu samo gledali svoja posla… Zato je postalo neophodno da se ukine ta starovremenska procena: s kim si – takav si, i da se uvede moderna, brendovska: s čim si – takav si. Jer nam je mnogo lakše da se procenjujemo i da se fasciniramo onim što nosimo na sebi nego u sebi. A kad smo jednom na to pristali, sve je postalo moguće. Pa i to da na našim ulicama najnošeniji brend s početka devedesetih bude „polutka, francuska obrada“, kupljena preko sindikata. Posle toga stvarno ne treba da se čudimo što nas tretiraju kao da smo ponavljači u specijalnom odeljenju. Posebno Ministarstvo finansija koje se, evo, ubi od truda da nam u ove naše glave jednom zauvek utuvi da treba da uzimamo račune iz fiskalnih kasa. Ko telenovela – za svaku situaciju po jedan spot. (Sniman i emitovan besplatno? Ili je to proizvelo rebalans budžeta? Nadam se da imaju račune.) Te uzmite račun u frizeraju, pa u maloj radnji, pa u velikoj radnji, pa u kasapnici, pa u kafiću, pa od tamburaša, pa od trafikantkinje… Da su nas i babe podučavale tako bukvalno, još bismo učili da ruke treba prati „pre i posle jela, pre i posle doručka, ručka, užine, večere, sarme, rinflajša, sutlijaša, šnenokli, milibrota…“.

Eh, lako je nama sa babama. Njima smo mi uvek lepi i pametni. Na ponos i na diku. One nam pričaju bajke kako smo baš mi, od svih naroda na planeti, iznedrili Teslu, Pupina, Milevu Ajnštajn (ženu onog „ludog Marićevog zeta“). One ponosno ističu kako bi bez nas Mensa zvrjala poluprazna i kako imamo decu koja su izmislila „utrovački“, jer je šatrovački bio suviše jednostavan za njihove brzomisleće glavice (za neupućene, glupi, šatrovački: piglu, utrovački: upizaglunje)… Ali, šta pa babe znaju – da su nešto valjale, otvorile bi reklamne agencije. Pa sad ne bismo bili prepušteni ovima koji ne znaju (ili samo ne haju) da je pametnom i jedna (reklama) dosta. Ako je pametna.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

„Antisrbin“ i „blokader“: Pumpaj Nole!

Gestom pumpanja na Vimbldonu Novak Đoković je na sebe navukao kletve i uvrede režima Aleksandra Vučića. Stavljen je u isti koš sa „blokaderima-teroristima“ i „antisrbima“

Andrej Ivanji
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi novu deonicu auto-puta E-763

Komentar

Pakovraće – Požega: Vučić na putu iracionalnosti

I kako će vatrogasci, policajci i lekari da brinu o nebezbednim tunelima? Pa, tako što će da osmatraju brdo i budu spremni ako se brdo obruši na autobus, na primer

Ivan Milenković

Pregled nedelje

Vučićev testosteron, nepravda i beščašće

Da li biste seli sa Aleksandrom Vučićem za kafanski sto nakon što je pomilovao naprednjačke muškarčine koje su palicom junački polomile vilicu studentkinji? Osim gubitka elementarnih moralnih kočnica, šta još stoji iza ovog čina

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure