img
Loader
Beograd, 33°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Ulaz – izlaz – saldo

14. januar 2004, 15:17 Nadežda Milenković
Copied

Uvek imate barem dva izlaza

Kad se za fudbal kaže da je to „najvažnija sporedna stvar na svetu“ ta tvrdnja ima utemeljenje u životu. Kad žitelji gradića Rino napišu na tabli da ulazite u „najveći mali grad na svetu“ i to ima utemeljenje u (kockarskom) životu. Ali, kad za Milka čokoladu napišu da je to „najnežnije zadovoljstvo“ – onda me naprosto vuku za jezik. Mislim, jeste čokolada česta zamena za povremene praznine u emotivnom i erotskom životu, ali – nemojmo da se lažemo. Ako bi čokolada (bilo koja) stvarno bila najnežnije zadovoljstvo koje smo iskusili onda nam ni ona više ne može pomoći.

U redu, normalno je da se čokolada, kao uostalom i svi drugi proizvodi, ne promoviše isticanjem prostih fizičkih ili gustativnih svojstava. Jer, nama nije važno da se obučemo ili da jedemo, već šta oblačimo i jedemo i kako se zbog toga osećamo. I baš zato što vi u bilo kojim patikama možete da udobno hodate ili trčite, proizvođači pokušavaju da pronađu i istaknu onu posebnu emotivnu dobit koju vam baš njihove patike donose, pa vam tako samo naše patike daju osećaj slobode ili vas naše patike podstiču da se igrate kao deca ili naše patike u vama bude želju za poslovnim uspehom… Kao što vas naša garderoba čini samouverenim, a naše ujedinjene u bojama majice vam omogućavaju da iskažete svoj politički stav, dok se u našem automobilu pretvarate u avanturistu makar i ako samo idete do kancelarije.

Nažalost, u pokušaju da pronađu i iskažu tu emotivnu dobit koju baš njihov proizvod nudi, mnogi malkice zalutaju pa, ili uđu u pogrešan teren ili krenu da vam obećavaju „najnežnije zadovoljstvo“ na pogrešnom mestu. Kao na primer mineralna voda Donat Mg koja je odlučila da zaobiđe konkurenciju i sebe pozicionira kao purgativno sredstvo. Dok u spotu gledamo pampure kako se muče da iskoče iz flaša (šampanjca?), slušamo spikera koji nas polako uvodi u temu rečima: „Zašto bi zatvor bio problem?“ (Jasno vam je valjda da, kad kažu: zatvor, oni ne misle na zatvor, kao što ni pod pampurima ne podrazumevaju pampure?) Pampuri zatim poleću u vazduh (uz prigodno i asocijativno plop, plop, plop!) i, kad i poslednji od njih, posle još malo, takođe asocijativnog, nećkanja iskoči iz flaše – spiker nam slavodobitno objavi da „Donat Mg otvara i najzatvorenije“. (Jasno vam je da ne misle na introvertnost, je l’ da?)

Nešto razmišljam, možda bi Milka i Donat Mg mogli da naprave zajedničku promotivnu kampanju jer nekako dođu kao lonac i poklopac, s oproštenjem. Ako, na primer, preterate sa najnežnijim zadovoljstvom pa vam ono, kako to obično i biva, napravi poklopac, pardon pampur, pardon zatvor, hoću reći: prouzrokuje vam suprotno od nežnog zadovoljstva, onda samo popijete šampanjac, pardon kiselu vodu i odmah izlete pampuri ili šta već.

Ako mislite da preterano filozofiram (znamo da ne mislim na filozofiranje već na onaj drugi glagol, je l’ tako?) šta li ćete tek reći za ovo: u reklami, kao i u životu, iz svake situacije uvek imate barem dva izlaza. Koji god da birate pazite da vas đavo ne proguta jer tada imate samo jedan izlaz. Kao i svaka hrana.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Hapšenja zbog korupcije: “Ili mi, ili oni“

Tužilaštvo je konačno počelo da prati trag novca i korupcije koja je možda dovela do pada nadstrešnice. Režimlije viču da je na delu “tužilački državni udar”, pokušaće da uzvrate udarac i biće, što reče Dragan J. Vučićević, „ili mi, ili oni“

Nemanja Rujević

Pregled nedelje

Svečana promocija ćacija i kapuljaša

Zbog čega Aleksandar Vučić organizuje nasilje ćacija i kapuljaša? Između ostalog i da bi tvrdio kako su „blokaderi“ izazvali revolt „tihe većine“. To bi mu predstavljalo povod za odvrtanje represije na maksimum sve tvrdeći da uspostavlja red i mir

Filip Švarm

Komentar

Uništavanje Beograda: Sve za pare

Otići će i ova vlast, već im otkucava. Ali šta će ostati iza njih? Kakav će biti Beograd posle glavnog meštra rušiteljstva Aleksandra Vučića

Jelena Jorgačević
Vidi sve
Vreme 1804-1805
Poslednje izdanje

Kultura sećanja: 30 godina od pada Krajine

Moj poslednji dan u Kninu Pretplati se
Kultura sećanja (2): Poreklo i priključenija

Krajina i sudbine

Vlada Srbije

Sto dana neuspeha, terora i iživljavanja

Kultura sećanja: “Galeb”

Buran život čuvenog broda

Intervju: Svetislav Basara, pisac

“Postojanje je gubljenje vremena”

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure