img
Loader
Beograd, 27°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (2)

Nešto mi tu hvali

22. maj 2002, 16:53 Nadežna Milenković
Copied

Mesecima je moj TV poprište ljute borbe. Rat za kafu počeo je kada se prvi proizvođač dosetio da, umesto bezimene „kafe“ u papirnoj kesici, na kakvu smo se navikli tokom godina ničim izazvanih sankcija, tržištu ponudi tzv. brendiranu robu. Uspeh je bio munjevit. Ne toliko zbog Draganove tvrdnje da ta kafa ima i miris i ukus, koliko zbog činjenice da jedina ima nekakvo ime.

Da je ime važno, shvatio je i drugi proizvođač. I odlučio da umesto ranije korišćenog prezimena (njegovog, verovatno) svoju kafu prekrsti u nešto što zvuči „stranski“. Tako je Denić kafa postala De nic. To možda niko od nas ne bi ni primetio da kafedžija nije pametno odlučio i da promeni agenciju koja mu je radila reklamu. „Nešto si ‘tela“ je ubedljivo najčešće citirani slogan već nekoliko meseci.

Nagrada za dobar ukus

Zbog čega je još ovaj spot dobar?

Kao prvo, to je kreativan način da predstavite nagradnu igru. Umesto da vam po ekranu bljeskaju fotografije nagrada, kako to svi drugi rade, ovde imate pare u šolji i neko R, što je putovanje u Rim ili Rio (nije Seka baš sigurna).

Drugo, poznate ličnosti (celebrities) koje se u spotu pojavljuju ne reklamiraju kafu. Svakako ne na onaj primitivan način: stvarno najbolje (o čemu ću posebno pisati drugom prilikom). Jeste li primetili da jedino što Seka kaže o kafi je: „Ova kafa odlično se čita“. Sećate li se „bakinog kolača“? Jedino što je Rada Savićević izrekla o njemu bilo je jedno „Liči“, pa i ono na jedvite jade. Ali je baš to nevoljno priznanje da kolač „liči“ – proizvod učinilo popularnim.

Zašto je važno da sačuvate integritet poznatih ličnosti koje dovedete u svoj spot? Zato što su oni, čak i kada u spotu glume neki lik, i dalje imenom i prezimenom javne ličnosti. To je istovremeno i mač s dve oštrice. Ako ta javna ličnost napravi neki skandal, hteli vi to ili ne, povezaće ga s proizvodom koji reklamira. Majkl Džekson, koji je pre par godina reklamirao pepsi, kolabirao je na sceni usred turneje i sve novine su prenele da je uzrok to što je čuvena zvezda dehidrirala. Sutradan je Koka-kola objavila svoj oglas: „Naravno da je dehidrirao kad pije pepsi!“.

Glumac, kaži nešto smešno

Vratimo se domaćim javnim ličnostima. Ovom prilikom osećam potrebu da se u ime svih iz reklamne struke javno izvinim Mileni Dravić i Draganu Nikoliću. U prvoj verziji TV spota videli smo kako su Dragana napili mangupi pa mu dobri duh iz kafe pomaže da uđe u kuću. Nije važno šta mislim o konceptu tog spota, važno je što su njegovi tvorci posle nekog vremena odlučili da spot takav kakav je – bez teksta – možda nije dovoljno jasan publici. (Pretpostavljam da su pogrešno protumačili rezultate prodaje.) I kako su smislili da nam pobliže objasne o čemu se u spotu radi? Dodali su Draganov glas koji nam preko slike objašnjava da je njegov posao takav: često se popije pokoja, a kad popije, on ni rođenu kuću ne može da prepozna!? To je tako uvredljivo da mi je neprijatno da gledam. Dragan Nikolić, onakav glumac, gledaocima je predstavljen kao neko ko potpuno gubi kontrolu kad pije i tako se našljemava da „ni kuću ne može da prepozna“. Meni je pozlilo. I to ne od pića.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar
Kvantni skok u srpsku budućnost: Maketa za Ekspo 2027. u Surčinu

Pregled nedelje

Ekspo kao Surčinski klan

Ekspo je za naprednjačku elitu razlog da dobro potegne. Pogotovo što sluti da će im to čerupanje narode i države biti poslednji valcer. Posle kud koji mili moji

Filip Švarm

Komentar

Vidovdanski protest: Posve u duhu kneza Lazara

Lazar Hrebeljanović nije samo vojnik i vladar, već svetitelj koji svedoči da Carstvo Božije nije u suprotnosti sa borbom za pravdu

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić, vojska, obmane i laži

U svojim obmanama po pitanju Vojske Srbije, u koje se upliće kao pile u kučine, Aleksandar Vučić je otišao korak dalje ne bi li ispeglao one prethodne

Davor Lukač
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure
en Englishde Deutschru Русскийsr Српски језик
sr sr