Saobraćaj
Mračna strana trotineta


Anonimne prijave
Hajka i na tužioca

A mi deca – čuč!
Patrijarh Pavle je, prethodno se ogradivši da to nije crkvena jurisdikcija, dao podršku vraćanju monarhije i time se pridružio promociji slogana „Bez kralja ne valja“ koji su prethodno lansirale neke političke partije.
Rimovani slogani su uvek dobrodošli u reklami, pod uslovom, naravno, da saopštavaju poruku koja je relevantna za proizvod ili potrošača, a ako u sebi sadrže i ime proizvoda, mogu se smatrati punim pogotkom. U prilog tome govori i naša potreba da na svako: „Odlično je“, dodamo: „od Gavrilovića je“, mada smo taj slogan poslednji put čuli pre više od jedne decenije.
U čemu je magija rimovanja? Pre svega u – fiziologiji. Slogani koji nam se primaju, kao što su „Vivo za sve živo“ ili „Pekabeta – prijatelj kućnog budžeta“, jednostavno koriste neuronske puteve koji su još u najranijem detinjstvu utabani u našem mozgu. Beba ne razume sadržaj, ali i te kako reaguje na zvuk i ritam reči i, baš kao i pas u Pavlovljevom eksperimentu, zahvaljujući uspavankama povezuje ritmični zvuk sa prijatnim iskustvom. Od sedativnog dejstva „Lula, lula, luške, na Moravi kruške“, preko napetog iščekivanja da „Ringe-ringe-raja“ stigne do onog dela kad „a mi deca – čuč!“ do neumornog ponavljanja „Ema esesa esesa pipija“ (za koje sam tek nedavno, posle mnogo lastiš-kilometara u nogama, shvatila da je zapravo posrbljeno spelovanje reči Mississippi) – mi pravimo neuronsku podlogu za prijemčivost nekih budućih komercijalnih ili političkih poruka. Znajući to, političari su, kad god je bilo potrebno mobilisati narod, smišljali i lansirali rimovane slogane, jer je preko njih uvek lakše proslediti poruke, naročito ako su višeslojne. Tako se uz „Život damo, Trst ne damo“, nekako prirodno nadovezala i manje patriotska, a više krvoločna rima o tadašnjem prvom čoveku Italije „Pela – džukela“ i „Pelu na banderu!“. Srećom, ove parole nikada nisu prešle sa reči na dela, što se, nažalost, ne može reći i za one nastale u ovim novijim događanjima naroda i ratova.
Sa stanovišta uhu prijatnog rimovanja slogan „Bez kralja ne valja“ odlično je odabran. Problem nastaje kada se udubimo u sam proizvod. Marketinški gledano, to bi bila kampanja za uvođenje potpuno novog proizvoda na naše tržište. Međutim, kampanja se vodi kao da se radi o proizvodu koji smo svi probali i koji, štaviše, volimo i samo je pitanje dana kada ćemo ga ponovo konzumirati. Posebnu povredu potrošačkih prava predstavlja više puta ponovljen stav da je monarhija ukinuta dekretom, a ne referendumom te da za njen povratak ne treba ni referendum ni narodna većina. Kao da je „radenska“ ili „čokolešnik“, a ne državno uređenje koje niko od nas nije doživeo, pa će, čim srede distribuciju i dogovore se sa samoposlugama, nama biti omogućeno da uživamo u monarhiji koja je, eto, nakratko odsustvovala sa tržišta. Toliko kratko da neki rođeni ‘43. već gaje praunuče – a četvrto koleno nema ni genetski ni pravni značaj!
Ako ćemo da teramo mak na konac (a znajući mene, jasno vam je da hoćemo), hajde da dopunimo istinu o proizvodu: dinastija nije ukinuta referendumom, ali nije ni ustoličena na taj način. Dapače. Osim toga, šta će biti ako se i Obrenovići ili čak Turci pozovu na isto pravo jer ni oni nisu skinuti sa vlasti narodnom voljom?
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve