Kako portali u Srbiji pecaju klikove i može li se do čitanosti bez senzacionalizma?
Bojan Cvejić je dragocen sagovornik. Ceo život je u onlajn-medijima.
Dragocen jer ga se može pitati da li portali traže kliktače umesto čitalaca. Da li su za klik spremni na skoro sve i da li to pospešuje sunovrat novinarstva?
Cvejić, koji je uređivao dva portala iz reda desetak najčitanijih u Srbiji (Danas i N1), ne misli tako. U jednom tekstu je nedavno opisao zašto kritiku „jurnjave za klikovima“ ponekad smatra zlonamernom.
Novine su oduvek htele tiraž, zbog uticaja i zarade, a portali hoće posetu, piše on. Do te posete se, kaže, ne mora dolaziti senzacionalizmom. Ali, za naš njuzleter Međuvreme izneo je par „caka“ kako da se poseta poveća.
Pod kolikim je pritiskom urednik da poveća posetu? „Ne znam kako je u tabloidnim redakcijama, ali u ovim pristojnijim nema posebnih pritisaka. Postoji mesečni cilj koji urednici i novinari znaju te se trude da ga ispune“, kaže Cvejić.
Kad kvalitet strada
Drugi novinari kažu da neke redakcije prave rang-liste po tome koji je novinar doneo najviše klikova. To ljude tera u hiperprodukciju, u kopiranje što većeg broja vesti. Ponegde se za to isplaćuju bonusi.
Uostalom, prebrojte koliko „vesti“ svakodnevno objavljuju portali. Ta brojka ide do hiljadu! Zar ima toliko vesti?
Cvejić kaže da nije reč samo o tome da se privuku oglasi – broj klikova automatski diže samo prihod od Guglovih oglasa (koji se automatizovano prikazuju), ali to nije ključan prihod.
Ima prestiža i trke sa konkurencijom, doduše. „Zapravo je najvažnije – i to je valjda misija svakog medija i novinara – da se dopre do što većeg broja čitalaca koji će pratiti njihov rad.“
U tome neki pribegavaju jeftinim trikovima pa stradaju i kvalitet i etički standardi, kaže Cvejić.
Par fora
Bojan Cvejić u poslednje vreme predaje na fakultetu i radi kao nezavisni medijski konsultant. Sada otkriva par „fora“ kako da se čitanost podigne.
„Verovali ii ne, najbolje ide originalnim i kvalitetnim sadržajem koji se razlikuje od hiperprodukcije i propagande većine mejnstrim medija“, kaže on.
U cake ubraja objavljivanje prognoze vremena za naredni mesec – to narod voli da čita. Neki objavljuju i horoskop.
„Uvek dobro prolaze tekstovi o neradnim danima u godini, pa ih mediji često ponavljaju. Čitaju se biografije ličnosti koje su u tom trenutku u centru pažnje, tekstovi ‘how to’ i lajfstajl koji zanimaju ljude, pogotovo ako su sezonski.“
Legendarni su klikbejtovi Blica, godinama najčitanijeg domaćeg portala. Oni maltene jednom mesečno objave tekst o avionskoj nesreći sa užasnim detaljima… da bi čitalac, tek kad klikne, video da je u pitanju nesreća od pre par decenija.
Mora da te voli Gugl
Mediji kojima je tako nešto ispod časti, kaže Cvejić, moraju da prate trendove, ali i da opslužuju moćni algoritam.
Da pišu tako da Gugl „voli“ tekst i dobro ga pozicionira u pretrazi, a ogromne pare se daju u promociju tekstova na Fejsbuku i drugim mrežama.
„Neki, koliko sam čuo, na kraju meseca te budžete znatno povećavaju kako bi za dan-dva uspeli da skoče po dva, tri mesta na mesečnoj listi najposećenijih sajtova“, kaže Cvejić.
Onda su tu famozne „puš notifikacije“ – ono kad vam na telefonu iskoči vanredno važna i hitna vest. A zapravo nema šta da bude hitno pet puta dnevno.
Dobri tekstovi su super, ali bez ovih „caka“ ne ide se među najčitanije sajtove, kaže Cvejić.
U saopštenju koje je potpisao rektor Vladan Đokić, Univerzitet u Beogradu poručio je da studenti nisu uzrok trenutne krize, ali da je rešenje moguće jedino kroz dijalog i zajednički napor svih aktera akademske zajednice. Uz poziv na očuvanje kontinuiteta obrazovanja i upisa novih generacija, otvara se i pitanje – kako profesori vide trenutnu situaciju i kakva su njihova očekivanja
Šestoro uhapšenih novosadskih aktivista se dva meseca nalazi u zatvoru na Klisi, a pritvor im je produžen za još 30 dana
Reakcija studenata u blokadi nakon policijskog saopštenja u kome je navedeno da je na Ekonomskog fakulteta u Beogradu u vodokotliću toaleta nađena kutija sa drogom
Nakon višemesečnih najava i oštrih kritika stručnjaka, rukovodstvo Grada Beograda odustalo je od izgradnje kružnog toka na Trgu republike. Centar za lokalnu samoupravu saopštio je da bi rešenje izazvalo ozbiljne saobraćajne probleme i da nikada nije bilo realno
Pod sve jačim pritiskom Zapada da obustavi ratna dejstva, Kremlj šalje Lavrova i Ušakova na pregovore sa Ukrajinom. Očekuje se da Istanbul bude mesto ključnih razgovora o potencijalnom prekidu vatre
Režimska odmazda biće strašna ako otpor posustane. Sada hoće da utamniče ljude koji su čavrljali o rušenju vlasti jer su time tobože rušili državu. Ali, državu je oteo i srušio režim, odavno
Ministarstvo za javna ulaganja podnelo je zahtev za građevinsku dozvolu za gradnju nove zgrade Beogradske filharmonije. S obzirom da se zna da je projekat preskup i da za njega nema para, deluje da je i ovo samo nova šarena laža
Klecavo vrhovno biće uzda se u lokalne izbore u Kosjeriću i Zaječaru. Ne sme se zaboraviti da on 13 godina teškim otrovima zasipa naročito u provinciji, te da je detoksikacija dug i mučan proces
Studentski zahtev za raspisivanje vanrednih parlamentarnih izbora
Istorijska šansa Srbije Pretplati seArhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
