img
Loader
Beograd, 30°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Srbija bre(nd)

17. oktobar 2002, 17:07 Redakcija Vremena
Copied

Imidž nije ono što mislite o sebi, već ono kako vas drugi vide

Uz marketing vezujem neke od mojih najlepših doživljaja, ali i jedan od najružnijih – a taj se desio na Mađarsko-srpskoj granici. Učesnici događaja: Carinik 1 i Carinik 2, moja koleginica (u daljem tekstu: Naivni subjekt) i Ja. Carinik 1 (na lošem srpskom s jakim maternjim akcentom) pita kojim se poslovima bavi firma za koju radim. I pre nego što sam dovršila rečenicu, shvatila sam da ulazim u zonu sumraka. Carinik 1 počinje da viče – dotrčava Carinik 2 koji, pošto se od kolege obavestio o događaju, počinje još strašnije da viče. Carinik 2 (prešavši odmah na „per tu“): Psovala si mog kolegu! Njegov srpski je mnogo bolji, mada ga uopšte ne razumem. Kada sam opsovala i zašto bih to uradila? Ali, Carinik 2 se ne predaje – uzima sva mnogobrojna dokumenta (koja su mi služila za prelaske granica), isteruje mene i Naivnog subjekta iz automobila i tera nas da se peške vratimo iza rampe, još dublje na njihovu teritoriju. Da stvar bude gora, Carinik 1 pocupkuje iza nas i izdire mi se u uvo: Kurvo srpska! Kada je to uradio treći put zaredom, okrećem se koleginici Naivnom subjektu i govorim: Pazi, ako mi još jednom kaže da sam kurva srpska, okrenuću se i zavaliću mu šamarčinu, a pošto on ima pištolj i potpuno je lud, verovatno će me ubiti. Samo te molim da mojim roditeljima kažeš da nisam bila kriva i da nisam prva počela.

Rasplet je ipak bio sasvim nedramatičan – otišli su u svoju kućicu i, kada su na svim dokumentima pročitali reč „marketing“, uspeli su da poveruju da nisam izgovorila „majke ti ga“ već „marketinga“. Naravno, ostalo je nejasno odakle im uopšte ideja da bih cariniku rekla tako nešto, ali mi nekako više nije bilo toliko važno da to isterujem. (Pretpostavljate da sam sve do Novog Sada pokušavala da savladam adrenalin zbog kojeg mi se celo telo treslo.)

Zašto vam pričam ovu priču? Zato što verujem da je ona samo jedna među hiljadama sličnih, a sve su posledica imidža Srbije u poslednjih deset i malo više godina. Imidž nije ono što (volite da) mislite o sebi, već ono kako vas drugi vide. A da bi se te dve slike poklopile, potrebno je mnogo planski usmerenog truda. Ali zato – kad jednom to uspete, ni ordinarna istina ne može lako da potkopa vaš imidž. Da li ste znali da se čuveni švajcarski satovi proizvode u Nemačkoj? Svi delovi, osim jednog, proizvode se u drugoj državi, a mi svejedno kažemo „tačan kao švajcarski sat“. (Nadam se da bar rupe iz čuvene izreke „bušan kao švajcarski sir“ proizvode sami.) Venecija je očuvala romantičnu predstavu iako kanali po kojima vas vozaju gondole – krajnje neromantično smrde. Toranj u Pizi su renovirali, ali ne i ispravili da ne bi narušili imidž. Ljudi koji se bave marketingom znaju koliko je teško promeniti predstave u glavama ljudi – ne samo da su takve kampanje dugotrajne i skupe već su često i neizvesne. Niko ne može da garantuje uspeh, naročito ako ne drži sve elemente pod kontrolom. Zato se, kad izbije neki skandal, prvo saziva „tim za kontrolu štete“. (Stara je pošalica da, kada se avion sruši, avio-kompanija prva stiže na lice mesta da bi prefarbala ime.) Mislite o tome kad gledate kakve slike odavde odlaze u svet. Možda će vam se to jednog dana obiti o glavu. Ako ne ranije, a ono kad sledeći put budete nekom pokazivali pasoš.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

Nasilje je počelo u 21:42 – pre trinaest godina

Pobunjeni studenti i narod mogu da bace pokoju kamenicu, ali ne mogu biti zbilja „nasilni“. Jer, Srbija je odavno u modusu samoodbrane od režimskog nasilja, onog koje uništava i briše živote

Nemanja Rujević

Komentar

Vidovdan, dan posle: Studenti, hvala i nema nazad

Kome smeta generalni ton u kom se odvijao jučerašnji protest “Vidimo se na Vidovdan”, nek se seti: 28. juna 2025. godine pod pendrecima su krvarile glave jer je Aleksandar Vučić “branio” zapišani, smrdljivi vašar u koji je pretvorio Pionirski park. Nemamo druge studente koji će vam se više svideti. Ovo je jedina prilika da se oslobodimo represivnog režima, druge biti neće

Jovana Gligorijević
Jovana Gligorijević
Kvantni skok u srpsku budućnost: Maketa za Ekspo 2027. u Surčinu

Pregled nedelje

Ekspo kao Surčinski klan

Ekspo je za naprednjačku elitu razlog da dobro potegne. Pogotovo što sluti da će im to čerupanje narode i države biti poslednji valcer. Posle kud koji mili moji

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure