img
Loader
Beograd, 23°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Novogovor

Rebrendiranje

16. jun 2011, 01:25 Milan Milošević
Copied

Mnogo smo pili onaj brendi (vinjak) i tu stali. A ženske, one su pile šeri brendi. Nama starijima je, dakle, teško da shvatimo težinu i dalekosežnost reči brend, te senke duge ruke Adama Smita koja se primiče našem vratu.

„Neophodno je vratiti čast krastavcu“, izjavio je španski član Evroparlamenta Francisko Sosa Vagner, mašući jednim primerkom koji bi morao da odgovara evropskim standardima: prav i jedar, ali sumnjiv, pa dovodi u težak položaj seljake. To se desilo nakon što su Nemci posumnjali da je španski krastavac izvor nove mutacije ešerihije koli. Rusi su nakon toga posumnjali, zabranili uvoz krastavaca iz Nemačke i Španije, pa se o neosnovanom narušavanju principa slobode trgovine pregovaralo i na samitu EU–Rusija, u Nižnjem Novgorodu, kako piše ruska štampa, uz voćnu salatu s pet vrsta paradajza. Predsednik Medvedev izazvao je „ovošćni skandal“ – nije znao odakle su pomidori: „No, poživem-uvidim…“ Moskovske novosti se dohvatile rebrendiranja krastavca pa pronašle da su u podmoskovnom gradu Luhovici ogurcu podigli spomenik i izgradili muzej. Citiraju i autora knjige Brend. Bojeva mašina biznisa, nekog Viktora Tanberga, koji je ozbiljno protumačio da rebrendiranje krastavca ništa osim šale ne može izazvati.

Brend je, kažu ovi iz marketinga, više od zaštićene robne marke. To je garantovani kvalitet koji prate garantovane emocije. Poseduje sopstvenu harizmu izraženu u nazivu, sloganu koji ga prati, dizajnerskom rešenju i reklamnoj strategiji. Da bi se stvorio brend, potrebna je ideja, tvorac, tehnologija, mnogo rada i korporativni identitet.

Neki kažu da izraz brend potiče od žiga koji pokazuje vlasništvo, utisnutog vrućim gvožđem na leđima krava ili konja (poznato još u starom Egiptu): Kažu da su nekada tako žigosali i kriminalce, pa je brend bio i stigma, danga.

Sad vlada uverenje da bez brenda propadosmo – ništa ne pravimo, ali mislimo da nam fali samo brend. Onda se prešlo na „brendiranje Srbije“, na „nacionalni brend Srbije“, a zatim, brzo, na rebrendiranje: „Rebrendiranje Guče!“ „Regionalna agencija za ekonomski razvoj Šumadije i Pomoravlja i Grad Kragujevac organizuju stručni skup pod nazivom ‘Teritorijalni marketing – rebrendiranje Šumadije’“…

Kako li će utisnuti novi žig preko starog? Da je ne zapale?

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Čistka sudija i tužitelja: Vraćanje paste u tubu

Da li iko veruje, osim možda Vučića, da bi čistka tužilaca i sudija uspela? Da li on zaista veruje da može da pronađe dovoljan broj Bokana, jer, ako ćemo pravo, Bokan je ipak biser među biserima

Ivan Milenković

Komentar

Drama i Srbija: Zašto je bilo lako poverovati da Iva Štrljić dobija funkciju

Svi su na keca poverovali da će Iva Štrljić biti direktorka Drame Narodnog pozorišta iako vest nije bila potvrđena – ne bez razloga. Glavni je: živimo u Srbiji

Sonja Ćirić

Pregled nedelje

Slučaj penizionerke navučene na Informer

Snežana C. je posle povređivanja nožem profesorke Natalije Jovanović dokazala da je upila teoriju i praksu Vučića i Informera. Ukratko – kada napadaš izigravaj žrtvu i nikada nemoj priznati ličnu odgovornost. Sada kaže da joj je žao zbog svega

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1803
Poslednje izdanje

Istraživanje NSPM: Većina Srbije protiv Vučićevog režima (1)

Najgore je iza nas Pretplati se
Pukotine u temeljima vlasti

Urušavanje kulta gradnje i ličnosti

Vreme istražuje

Kako Davor Macura živi srpski san

Ujedinjena opozicija, nužnost ili mit

Odvojeni ne smeju, zajedno ne mogu

Duh vremena: 105. rođendana zaboravljenog Jula Brinera

Ciganska duša sijamskog kralja Brodveja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure