img
Loader
Beograd, 17°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (15)

Pravo na najgore

21. avgust 2002, 16:38 Nadežda Milenković
Copied

Reklama je uspešna ako se obraća jednoj vrlo konkretnoj osobi

Kakva je veza između političara i cigareta? Sram vas bilo, nisam na to mislila. Mislila sam na reklamu, tačnije, na bilbord za vinston s kojeg me nepoznati mladić samouvereno pita: „Da li izgledam kao neko ko se ne pali na najbolje?“. Ja mu svaki put odgovorim sa: „Brate, kako da ti kažem, ali – ne izgledaš“, međutim, on me već posle 100 metara pita isto. I tako u beskrajon. Zaključujem da će momak s bilborda, budući da se, po sopstvenom priznanju, pali na najbolje, sigurno glasati i za Labusa (najbolje za Srbiju) i za Vuksanovića koji nas poziva da zajedno izaberemo najboljeg (njega?). Ali, ako SPS izađe sa starim sloganom: „Što jes’ jes’ najbolji je espees…,“ moraće i za njih da glasa.

Dalje zaključujem da momak s bilborda puši (krišom u kupatilu) konkurentske cigarete best, kao i da voli sladoled best, koji su, kao što im samo ime kaže, takođe najbolji. Zaključujem i da ima muke s izborom piva jer ne može da se odluči između tri marke: „stvarno najbolje“, „nema boljeg“ i „bolje od najboljeg“. Sa šamponima mu već ide malo lakše jer tu bira „najbolje za vašu kosu“, a pošto „vaša koža zaslužuje najbolje“, on ima i svoje omiljeno mleko za telo. I na kraju zaključujem da bih ja na njegovom mestu uložila žalbu Međunarodnom udruženju agencija, oglašivača i medija (IAA) jer mi reklame uskraćuju pravo na izbor, a „pravo na izbor“ je godinama bio slogan ove organizacije. Ako ćemo pravo, reklame i postoje zato da bismo svi znali čega sve ima na tržištu i da bismo odabrali ono što nam najviše odgovara. A kakvu mi mogućnost izbora ostavljaju ovi koji bezrazložno tvrde da su „jednostavno najbolje“ (citat TV spota koji zamalo da ne pomenem, a koji je čak uzeo i istoimenu numeru Tine Tarner, za šta joj je, nagađam, plaćeno autorsko pravo?) I kakvo je to uopšte pitanje: „Da li želim najbolje?“ Jok, nego se po radnjama uvek raspitujem: „Izvinite, a koji vam je proizvod najgori – baš bih da ga kupim“.

Ali, to što hoću najbolje, njima ne daje pravo da me tretiraju kao da sam dete, a oni roditelji koji znaju šta je najbolje za mene. A zašto je to najbolje? Zato što je najbolje. Zato što ja tako kažem. Zbog sira i vojne muzike. I prekini više da zapitkuješ, nego kupuj! I glasaj! E, baš neću – ako me tretirate kao derle, tako ću i da se ponašam, kaže prosečni potrošač. A sada važno pitanje: postoji li uopšte tako nešto kao što je „prosečni potrošač“? Koliko vi „prosečnih potrošača“ poznajete? Ne poznaju ih ni oni koji prave reklame. Samo ih zamišljaju, a kako ih zamišljaju, vidite po reklamama koje naprave. Reklama je uspešna ako se obraća jednoj vrlo konkretnoj osobi. I ako tu osobu poštuje. Jedan od rodonačelnika reklamnog biznisa Dejvid Ogilvi rekao je: „Potrošač nije idiot. On je vaša žena“. I požnjeo je svetski uspeh. I pare. Eto kako prođe čovek koji na vreme preraste pubertetlijsku potrebu za merenjem i upoređivanjem i koji, umesto da s ostarelim dečacama raspravlja čiji je veći, odluči da se posveti istinskom zadovoljavanju žene, pa makar ona bila i potrošač.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Uništavanje Beograda: Sve za pare

Otići će i ova vlast, već im otkucava. Ali šta će ostati iza njih? Kakav će biti Beograd posle glavnog meštra rušiteljstva Aleksandra Vučića

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić na Informeru: “Brlog – to sam ja!”

Višeminutno izlivanje predsednikovog gneva na građane Novog Pazara nije ništa drugo, do poslednji trzaj jedne poražene politike čoveka koji misli da je država, a zapravo je ćacilend

Jovana Gligorijević
Jovana Gligorijević

Komentar

Čistka sudija i tužitelja: Vraćanje paste u tubu

Da li iko veruje, osim možda Vučića, da bi čistka tužilaca i sudija uspela? Da li on zaista veruje da može da pronađe dovoljan broj Bokana, jer, ako ćemo pravo, Bokan je ipak biser među biserima

Ivan Milenković
Vidi sve
Vreme 1804-1805
Poslednje izdanje

Kultura sećanja: 30 godina od pada Krajine

Moj poslednji dan u Kninu Pretplati se
Kultura sećanja (2): Poreklo i priključenija

Krajina i sudbine

Vlada Srbije

Sto dana neuspeha, terora i iživljavanja

Kultura sećanja: “Galeb”

Buran život čuvenog broda

Intervju: Svetislav Basara, pisac

“Postojanje je gubljenje vremena”

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure