img
Loader
Beograd, 9°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Pacijenti

20. februar 2003, 21:23 Nadežda Milenković
Copied

Nije prljava mašta u pitanju, nego fiziologija

Dobra vest: reklamira se ljubav, za promenu. Loša vest: loše se reklamira ljubav. Mreža 063 lansirala je Happy SMS poruke specijalno za Dan zaljubljenih, a sve pod naslovom „Poklon za zaljubljene“ i sloganom „Obradujte nekog koga volite“. Izdvajamo iz ponude: poruka Fc 3 – „Otkopčaj mi bluzu, štipni me za…“ i Fc4 – „Kad telefon zazvoni ti ćeš reći molim, a od mene čuti…“. Mora da su se „oni koje volite“ oduševili ovakvim poklonom za zaljubljene! (Zaboravili su da stave u ponudu i ono „kaži: lađa“, pa „kaži: mastilo!“ ili za oženjene: „kaži: ponjava – majka ti je dronjava!“.) Možda ćete reći da imam prljavu maštu i da se poruke Fc3 i Fc4 uopšte ne završavaju sa „guzu“ i „opalim te golim!“, ali me ne možete ubediti da tvorci oglasa nisu baš i računali na prljavu maštu čitalaca. Ako napišem „u tri lepe“, svi znamo da postoji samo jedan nastavak te rečenice, zar ne? I nije prljava mašta u pitanju, nego fiziologija. Mozak ima potrebu da dovršava formu i da ono što opažamo „zatvara“ u smislenu celinu ili, kako bi to rekli geštaltovci, nedovršeni krug svi vidimo kao krug, a ne kao otvorenu krivu liniju. U poverenju: maheri reklamnog zanata ovu činjenicu i te kako umeju da iskoriste jer svaki put kada se mozak nesvesno aktivira da bi „dovršio“ sliku ili misao, takve stvari više primećujemo i bolje pamtimo.

Drugi argument koji biste mogli da potegnete u odbranu gore pominjanih ljubavnih (?!) poruka (da li i vi primećujete da meni uopšte nisu potrebna pisma čitalaca da bih sa sobom razvila polemiku?) jeste to da narod traži takve stvari. Čime bismo se zapetljali u izanđalu raspravu o tome šta je starije: koka ili Radio Šabac? Osim toga, otkad se to izlazi u susret narodnim potrebama? Kad je narod hteo hleba, struje, benzina, pristojnog toalet-papira, ostavke i referendum o samostalnosti – niko nije potrčao da udovolji narodu. Naprotiv.

S druge strane, postavlja se pitanje kojim nas dalje uvodite u raspravu – da li marketing i reklama mogu da kreiraju nove potrebe i da nas navedu da počnemo da kupujemo i koristimo sasvim nepotrebne stvari? Kako koga i kako koja reklama. Ono sa čim sigurno možete računati je mali, ali ne i zanemarljiv procenat tzv. probatora – ljudi koji kao pod moranje kupuju svaki novi proizvod (zavisno od dubine džepa, naravno, ali svaka cena nađe istu količinu probatora). Međutim, reklame se njima i ne obraćaju, već onima koji verovatno ne bi kupili ukoliko im ne ponudite ubedljiv razlog. Kad kažem: razlog, ne mislim na racionalno ubeđivanje jer i dobro raspoloženje može biti ubedljiv razlog. Ali svakako mislim na razumno. Što se ne bi moglo reći za reklamu koja nam prikazuje novi specijalni skener za kosu. Ako se podvrgnemo tom skeneru, moći ćemo da utvrdimo da li naša kosa pati od šest simptoma. Kakvih simptoma? Ne biste verovali, ali jedan od njih je i: zamršena kosa!? Dakle, ako hoćete da utvrdite da li vam je kosa zamršena (to sad samo skener može da vam kaže, češalj nikako) i da li se brzo masti, idite u neki od specijalizovanih salona i utvrdite da li ste pacijent za taj i taj šampon. Išla bih i ja, ali se plašim da mi ne ponude i onu košulju sa predugačkim rukavima što se vezuju pozadi. Kakva sam luda, još bih je i obukla, samo ako mi kažu da je neke poznate marke.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Palestina

24.septembar 2025. Redakcija Vremena

Smrt i diplomatija

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Komentar
Vučić ispred Skupštine

Komentar

Ogled o posuvraćenom jeziku

Pošto ne može da kaže „odanost je meni važnija od časti“, Aleksandar Vučić će reći da je častan čovek. Bezbroj je takvih primera. U filozofiji, to se zove performativna protivrečnost: izricanjem vrednosnog suda upada samome sebi u usta

Ivan Milenković
Doček studenata u Kosjeriću

Pregled nedelje

Nećete pobediti decu pobune

Umesto da se distancira od studenata iz Novog Pazara, narod je duboko postiđen beščašćem policije koju plaća, ogorčen nepravdom i sada samo gleda kako da im pomogne na maršu do Novog Sada

Filip Švarm
Vatrogasci gase požar u šatorima u Ćacilendu nakon pucnjave u kojoj je napadač V. A. ranio jednog čoveka

Komentar

Ko je nahuškao V. A. da puca u Ćacilendu?

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić kaže da su za pucnjavu u Ćacilendu krivi „blokaderi“, opozicija, mediji. Ali, samo u žabokrečini koju je on stvorio društvene patologije mogu da postanu prvoklasna politika

Nemanja Rujević
Vidi sve
Vreme 1816-1817
Poslednje izdanje

Naš jubilej

35 godina Vremena Pretplati se
Od 1. novembra do 1. novembra

Kako su studenti vratili nadu Srbiji

Intervju: prof. Vladan Đokić, rektor Univerziteta u Beogradu

Ne smemo da izneverimo studente

35 godina Vremena – 1990

Anticivilizacija

Uz 35 godina “Vremena”: Svet, od 1990. do danas

Doba umiranja iluzija

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1816-1817 22.10 2025.
Vreme 1815 16.10 2025.
Vreme 1814 09.10 2025.
Vreme 1813 01.10 2025.
Vreme 1812 24.09 2025.
Vreme 1811 17.09 2025.
Vreme 1810 10.09 2025.
Vreme 1809 03.09 2025.
Vreme 1808 28.08 2025.
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure