img
Loader
Beograd, 19°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Nema na čemu

15. oktobar 2003, 16:09 Nadežda Milenković
Copied

Kako od majice napraviti dres

Zapanjilo me je kad sam nedavno čula na završetku emisije ono starinsko: „Hvala što ste nas gledali“. Stvarno ne pamtim kada nam se neko poslednji put tako obratio. U najboljem slučaju smo „poštovani gledaoci“, što zvuči praznjikavo jer lepo vidimo da nas ne poštuju uopšte. A morali bi da nam se zahvaljuju što smo ih gledali jer velika braća prate – monitoring, piplmetar, ankete i istraživanja pokazuju koliko nas je gledalo neku emisiju i reklamu, pa, ako nije bilo dovoljno gledalaca, neće biti ni para koje klijenti ulažu u televiziju.

Zašto nam se obraćaju bez poštovanja naše inteligencije, našeg vremena i emocija? Zbog manjka vaspitanja, znanja ili pameti, ili sva tri zajedno. Evo, na primer, onaj spot u kojem domaćica radosno, gotovo egzaltirano podvrisne: „Danas ribam kupatilo!“ Da je bilo imalo znanja – znali bi da niko ne uživa u pranju i ribanju. Da, žena voli da joj je kuća sređena i da, mrzi kad joj prljaju i prave nered, ali definitivno ne voli da sprema i čisti. (Ako ste oženjeni, sigurno ste primetili koliko su žene nervozne kad spremaju kuću, a ako ste žensko, tek tada ne moram ništa da vam objašnjavam.) Onih nekoliko koje to vole, nose i stručnu dijagnozu: „domaćička neuroza“. Pa čak i da su samo one ciljna grupa ove reklame, sigurno im se ne bi dopalo što ih neko javno karikira. Isto bi važilo i za onu sredovečnu ženu koja mahnito provaljuje u tuđu kuću uz poklič oduševljenja: „Ej! Jesi li već počela čišćenje?“, kao da pita: „Jesi li nam nasula piće i da li su stigle muške striptizete?“, a onda u istom dahu nastavlja: „O! A šta ti je ovo?“, na šta joj druga odgovara sa: „To su tvrdokorne fleke od kamenca“. Tipičan ženski razgovor.

A kad smo već kod dijagnoza – ona mlada majka koja onako treska bebu dok pokušava da je obriše i presvuče, u stručnoj literaturi bi imala postpartalnu (postporođajnu) psihozu i duboko sumnjam da tu pomažu vlažne maramice za dečiju guzu koje pokušava da reklamira. Možda centar za socijalni rad.

Dobro, recimo da su hteli da malo olabave stvar, da nešto prikažu s humorom, ali postoji ogromna razlika između šale na sopstveni račun i očiglednog ismevanja. Jedan od mojih omiljenih spotova koji prikazuje potrošačice izgleda ovako: Starija žena komentariše ribu iz prodavnice – ne sviđa joj se jer riba ima neki tužan izraz lica, malo je podseća na pokojnog muža. Mlada žena pored nje je zapanjena: „Mama, zar zaista misliš da će neko pristati da zameni ribu samo zato što tvrdiš da ima tužno lice?“ U sledećoj sceni vidimo prodavca te i te radnje koji se, na ćerkino zaprepašćenje i majčino zadovoljstvo, potpuno slaže da riba izgleda tužno.

Zašto to niste videli na našoj televiziji? Pre svega zato što mi nemamo instituciju vraćanja robe. U najboljem slučaju, uzeće robu natrag, ali samo ako dokažete da je pokvarena i da je niste vi pokvarili (dok vas prodavac pronicljivo strelja pogledom), pa i to pod uslovom da za taj isti iznos odmah kupite nešto drugo. Nismo mi Kanada ili tako neke zemlje pa da pokupujemo garderobu, tepih, escajg i nameštaj – samo dok nam prođe slava (nek vide gosti kako nam dobro ide) i da sutradan sve to lepo vratimo i dobijemo pare natrag. Pa mi ne vraćamo ni ono što pokrademo. Ajte, molim vas, nećemo valjda sad ko deca – „uzimala, davala, sa mačkama spavala“.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar
Kvantni skok u srpsku budućnost: Maketa za Ekspo 2027. u Surčinu

Pregled nedelje

Ekspo kao Surčinski klan

Ekspo je za naprednjačku elitu razlog da dobro potegne. Pogotovo što sluti da će im to čerupanje narode i države biti poslednji valcer. Posle kud koji mili moji

Filip Švarm

Komentar

Vidovdanski protest: Posve u duhu kneza Lazara

Lazar Hrebeljanović nije samo vojnik i vladar, već svetitelj koji svedoči da Carstvo Božije nije u suprotnosti sa borbom za pravdu

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić, vojska, obmane i laži

U svojim obmanama po pitanju Vojske Srbije, u koje se upliće kao pile u kučine, Aleksandar Vučić je otišao korak dalje ne bi li ispeglao one prethodne

Davor Lukač
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure