img
Loader
Beograd, 22°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Muva bez glave

31. октобар 2002, 17:52 Nadežda Milenković
Copied

Ako ne možeš da pobediš - promeni trku

Moja nekadašnja koleginica, poslovno uspešna još od rane mladosti, poverila mi je jednom kako se stalno plaši da će se jednog jutra probuditi i shvatiti da je pobedila, ali – u pogrešnoj trci. Ne znam da li joj se strahovanje obistinilo, znam samo da se povukla iz posla baš u trenutku kada su ostali procenjivali da je njena karijera na vrhuncu. U reklami, kao i u životu, sve počiva na tri jednostavna pitanja: gde sam sada, gde želim da budem, kako da tamo stignem? Odgovor na prvo pitanje dobijate uporednom analizom sebe (proizvoda, usluge) u odnosu na tržište, konkurenciju i potrošača. (Zamislite samo koliko bi svet bio lepše mesto kada bi se svi ovako samokritično sagledali – ne bi bilo loših političara, ružnih nogu u mini suknji, odrtavelih švalerčina po kafićima…) Zatim odredite gde želite da budete – koji i koliki segment tržišta možete i hoćete da zauzmete (tzv. kol´ko para tol´ko muzike) i, u skladu s tim ciljevima, birate svoju strategiju i taktiku (tzv. prema svecu i tropar). U zavisnosti od toga da li vam je, na primer, cilj da impresionirate a) budućeg poslodavca ili b) buduću ljubavnicu – vi ćete se ili a) praviti da ne poznajete kelnera ili b) praviti važni što ga poznajete i što je on za vas spreman čak i da unese poseban sto. A kad sednete, onda ćete dati sve od sebe da bi vas a) ili b) probali jer vam je jasno da samo vaše prisustvo za stolom neće biti dovoljno. Kao što nije dovoljno reći: hajde da uzmemo nekog košarkaša da nam reklamira kafu ili sok, naročito ako neki drugi i treći košarkaš već reklamira neku drugu i treću kafu, sok ili šta već. Čak i ako upamtim koji košarkaš šta reklamira, terate me da se za kafu odlučujem na osnovu navijačkih simpatija i sportskih rezultata. Osim toga, da li kafu kupuju košarkaški zanesenjaci ili to, umesto njih, čine njihove mame i žene? Iste one koje su već u dilemi da li da kupe „pravu kafu“ ili onu drugu koja je „jedina prava kafa“, mada im i ona „jedina brazilska kafa“ zvuči primamljivo. Gužva kao na Beogradskom maratonu – čak ni uža familija ne može da uoči svog favorita, a kamoli nezainteresovani potrošači. Šta možete da uradite da se izdvojite? Staro pravilo glasi: ako ne možeš da pobediš – promeni trku. (To su izgleda shvatili čak i ovi novi političari pa će menjati izborne zakone ili način izbora.) U životu ima mesta za sve i pametni ljudi znaju da se pozicioniraju. Ko nema lepotu – hvata na šarm, ko nema mladost – hvata na „srebro u kosi, zlato u džepu“ ili samo na „srebro u kosi“, a nemaštinu proglasi za svoj filozofski stav. Ko ne može – može da se pravi da neće, ko neće – izgovara se glavoboljom, koga neće – taj priča o kiselom grožđu, a koga krene i hoće – taj odmah misli da sve zna i proglasi se savetnikom. Pa ako je to moguće u životu, zašto nije i u reklami? Zar se oni toliko razlikuju? Da – život je blagorodan, za razliku od tržišta koje je surovo. U životu imate prava da jurite kao muva bez glave (Bože, kakvo grozno poređenje) i da se prema životu odnosite kao prema pivu – po principu: kako padne. Ali vam je to pravo uskraćeno ako za nekog pravite reklamu – jer se tu radi o tuđim parama, a ne (samo) o vašem životu.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

„Antisrbin“ i „blokader“: Pumpaj Nole!

Gestom pumpanja na Vimbldonu Novak Đoković je na sebe navukao kletve i uvrede režima Aleksandra Vučića. Stavljen je u isti koš sa „blokaderima-teroristima“ i „antisrbima“

Andrej Ivanji
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi novu deonicu auto-puta E-763

Komentar

Pakovraće – Požega: Vučić na putu iracionalnosti

I kako će vatrogasci, policajci i lekari da brinu o nebezbednim tunelima? Pa, tako što će da osmatraju brdo i budu spremni ako se brdo obruši na autobus, na primer

Ivan Milenković

Pregled nedelje

Vučićev testosteron, nepravda i beščašće

Da li biste seli sa Aleksandrom Vučićem za kafanski sto nakon što je pomilovao naprednjačke muškarčine koje su palicom junački polomile vilicu studentkinji? Osim gubitka elementarnih moralnih kočnica, šta još stoji iza ovog čina

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure