img
Loader
Beograd, 20°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Muva bez glave

31. oktobar 2002, 17:52 Nadežda Milenković
Copied

Ako ne možeš da pobediš - promeni trku

Moja nekadašnja koleginica, poslovno uspešna još od rane mladosti, poverila mi je jednom kako se stalno plaši da će se jednog jutra probuditi i shvatiti da je pobedila, ali – u pogrešnoj trci. Ne znam da li joj se strahovanje obistinilo, znam samo da se povukla iz posla baš u trenutku kada su ostali procenjivali da je njena karijera na vrhuncu. U reklami, kao i u životu, sve počiva na tri jednostavna pitanja: gde sam sada, gde želim da budem, kako da tamo stignem? Odgovor na prvo pitanje dobijate uporednom analizom sebe (proizvoda, usluge) u odnosu na tržište, konkurenciju i potrošača. (Zamislite samo koliko bi svet bio lepše mesto kada bi se svi ovako samokritično sagledali – ne bi bilo loših političara, ružnih nogu u mini suknji, odrtavelih švalerčina po kafićima…) Zatim odredite gde želite da budete – koji i koliki segment tržišta možete i hoćete da zauzmete (tzv. kol´ko para tol´ko muzike) i, u skladu s tim ciljevima, birate svoju strategiju i taktiku (tzv. prema svecu i tropar). U zavisnosti od toga da li vam je, na primer, cilj da impresionirate a) budućeg poslodavca ili b) buduću ljubavnicu – vi ćete se ili a) praviti da ne poznajete kelnera ili b) praviti važni što ga poznajete i što je on za vas spreman čak i da unese poseban sto. A kad sednete, onda ćete dati sve od sebe da bi vas a) ili b) probali jer vam je jasno da samo vaše prisustvo za stolom neće biti dovoljno. Kao što nije dovoljno reći: hajde da uzmemo nekog košarkaša da nam reklamira kafu ili sok, naročito ako neki drugi i treći košarkaš već reklamira neku drugu i treću kafu, sok ili šta već. Čak i ako upamtim koji košarkaš šta reklamira, terate me da se za kafu odlučujem na osnovu navijačkih simpatija i sportskih rezultata. Osim toga, da li kafu kupuju košarkaški zanesenjaci ili to, umesto njih, čine njihove mame i žene? Iste one koje su već u dilemi da li da kupe „pravu kafu“ ili onu drugu koja je „jedina prava kafa“, mada im i ona „jedina brazilska kafa“ zvuči primamljivo. Gužva kao na Beogradskom maratonu – čak ni uža familija ne može da uoči svog favorita, a kamoli nezainteresovani potrošači. Šta možete da uradite da se izdvojite? Staro pravilo glasi: ako ne možeš da pobediš – promeni trku. (To su izgleda shvatili čak i ovi novi političari pa će menjati izborne zakone ili način izbora.) U životu ima mesta za sve i pametni ljudi znaju da se pozicioniraju. Ko nema lepotu – hvata na šarm, ko nema mladost – hvata na „srebro u kosi, zlato u džepu“ ili samo na „srebro u kosi“, a nemaštinu proglasi za svoj filozofski stav. Ko ne može – može da se pravi da neće, ko neće – izgovara se glavoboljom, koga neće – taj priča o kiselom grožđu, a koga krene i hoće – taj odmah misli da sve zna i proglasi se savetnikom. Pa ako je to moguće u životu, zašto nije i u reklami? Zar se oni toliko razlikuju? Da – život je blagorodan, za razliku od tržišta koje je surovo. U životu imate prava da jurite kao muva bez glave (Bože, kakvo grozno poređenje) i da se prema životu odnosite kao prema pivu – po principu: kako padne. Ali vam je to pravo uskraćeno ako za nekog pravite reklamu – jer se tu radi o tuđim parama, a ne (samo) o vašem životu.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Pregled nedelje

Slučaj penizionerke navučene na Informer

Snežana C. je posle povređivanja nožem profesorke Natalije Jovanović dokazala da je upila teoriju i praksu Vučića i Informera. Ukratko – kada napadaš izigravaj žrtvu i nikada nemoj priznati ličnu odgovornost. Sada kaže da joj je žao zbog svega

Filip Švarm

Komentar

Autoimuna bolest Srbije

Umesto da se okome na obolele ćelije, odbrambene ćelije srpskog organizma su se okrenule protiv zdravih ćelija. Lek je počeo da kola krvotokom, ali je proces ozdravljenja dug i neizvestan

Ivan Milenković
Arhiepiskop i mitropolit žički Justin

Komentar

Zašto mitropolit Justin nije mogao da ćuti?

Mitropolit žički Justin otvoreno je stao na stranu studenata i upozorio vlast da “moć nije data radi nasilja, nego radi služenja“. Šta je to trebalo arhijereju poznatom po tome da se kloni sukoba

Jelena Jorgačević
Vidi sve
Vreme 1803
Poslednje izdanje

Istraživanje NSPM: Većina Srbije protiv Vučićevog režima (1)

Najgore je iza nas Pretplati se
Pukotine u temeljima vlasti

Urušavanje kulta gradnje i ličnosti

Vreme istražuje

Kako Davor Macura živi srpski san

Ujedinjena opozicija, nužnost ili mit

Odvojeni ne smeju, zajedno ne mogu

Duh vremena: 105. rođendana zaboravljenog Jula Brinera

Ciganska duša sijamskog kralja Brodveja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure