img
Loader
Beograd, 36°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Novogovor

Kampanja

02. фебруар 2012, 00:12 Aleksandar Ćirić
Copied

Već se čuje ko će s kim a ko neće ni sa kim, čija se potpredsednica muva s kojim predsednikom i vice versa, ko u javnom rečniku koristi Vukov jezik a ko se drži tradicionalnih vrednosti, nižu se kandidati za žrtve atentata po patriotskoj liniji, prijatelji neprijateljevih prijatelja i kumovi u svim zamislivim i nezamislivim uzajamnim vezama, od sjekire do dugmeta…

Ukratko, kampanja je počela.

Reč kampanja je u običan govor ušla relativno skoro, jedva pre manje od četiri veka, a u novogovor prilično rano, kada je u širu upotrebu ušao izraz „reklamna kampanja“. Ili, što kažu Anglosaksonci, otkako je tim izrazom definisan niz/sistem poruka koje bi trebalo da predstavljaju integrisanu tržišnu komunikaciju s ciljem da od čoveka (što u ovom slučaju znači: i od žene) naprave potrošača neke robe.

Aseptička definicija kaže da je to oblik komunikacije koji se koristi da publika – gledaoci, slušaoci, čitaoci itd. – planirano navede na neku novu radnju.

Te nauke se uče na najuglednijim univerzitetima i isprobavaju u najkrvavijim ratovima.

Na reklamne kampanje je u 2010. godini potrošeno 300 milijardi dolara u SAD i, procenjuje se, 500 milijardi dolara u ostatku sveta.

Slika porodice u toj komunikaciji igra posebnu ulogu, bez obzira na to da li se kampanjom podstiče potrošnja flaširane na račun sveže vode, ili brze na račun zdrave hrane. U političkoj kampanji, kaže nedužna aseptička definicija, organizovano se ulažu snage zarad uticaja na donošenje odluke ciljanih grupa. Kako god bilo, upravljanje medijima je jedan od glavnih ciljeva svih kampanja, u širokom rasponu od masovnih mitinga, marševa i protesta do korišćenja najnovijih tehnologija, interneta, društvenih grupa i paragrupa.

Inače, kampanja je pojam koji se od sredine XVII veka koristi kao naziv za vojnu operaciju na bojnom polju. Izvedena je iz franckuske reči campagne, otvoreno polje uređeno za vojne vežbe. Pre toga je novolatinsko campania, ravnica; još ranije latinsko campus, polje. U osnovi je možda činjenica da su antičke i srednjovekovne vojske zime provodile u utvrđenim logorima, a sezonu bojeva i rata počinjale prolećnim i letnjim izlaskom na (bojno) polje. Nekako nije čudno što se ovaj ratni pojam preneo na polje političkih bitaka baš u SAD (1809), mada je reč prvi put zabeležena jedan vek ranije (1701).

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

Tako rade kukavice: Premlaćivanje studenata sa najavom

Nad premlaćivanjem i hapšenjem studenata čovek može da se zgrozi, ali ne sme da se iznenadi – pa sve je to Aleksandar Vučić najavio. Ali, videće da je pendrek slaba zaštita od naroda

Nemanja Rujević

Komentar

Vidovdan 2025. i ujka Albert

Generacija koja vodi ovu pobunu prihvata razlike kao deo svog horizonta normalnosti, nešto prirodno i podrazumevano. Otuda je njihov patriotizam čist, nimalo nalik toksičnom nacionalizmu iz devedesetih

Jelena Jorgačević

Komentar

Igra blokadera i policije

Ako se akcije brzopoteznog postavljanja barikada i blokada istovremeno na mnogo lokacija i povlačenja kada dođe policija nastave, režim je nagrabusio

Andrej Ivanji
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure