img
Loader
Beograd, 26°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga - 12

Kako da upropastite dete

02. avgust 2002, 17:16 Nadežda Milenković
Copied

Da li ste videli onu strašnu reklamu? Ne tu, nego onu drugu. Onu u kojoj gledamo kakve sve grozne rane i opekotine deca zadobijaju od struje, pegle i ostalih opasnih stvari u domaćinstvu? To jest, ako ste mogli da gledate. A vrhunac reklame (reklame?!) je slogan (slogan?!) da se sve to deci dešava zbog nepažnje roditelja te zato: zaštitimo decu! Prosto ne znam odakle bih počela – od jadnih roditelja koji su indirektno, a ipak sasvim eksplicitno optuženi da ne paze na svoju decu ili od dece koja, gledajući one grozne rane u gro-planu, treba da navuku strah od kućnih aparata i roditelja. U jednom se ipak slažem s ovim spotom: treba da zaštitimo svoju decu od sado-mazo autora reklama. I ne samo decu. Šta smo pa mi Bogu skrivili te nas sadiziraju na svakom TV kanalu? I zašto to rade? Ako izuzmemo one ljude koji imaju običaj da se okupljaju oko svake nesreće koju vide na ulici, ostatak sveta uglavnom okreće glavu od neprijatnih prizora. To je naročito važno znati kad pravite reklamu kojom želite da sakupite novac. Ako ljudima uporno prikazujete teške i ružne stvari, ne da se neće uhvatiti za novčanik, nego će menjati kanal čim takva reklama počne. A posebno je neukusno da posle akcije poimence prozivate preduzeća koja nisu bili ganuta vašim apelom, kao što je nedavno učinio jedan kolega. Baš lepo. Hoćete da skrenete pažnju na problem, da izazovete pozitivnu emociju i navedete ljude na akciju (da odreše kesu) – pa im kažete: sram vas bilo ako ne platite! Čak i prosjaci znaju bolje od toga. I oni koriste decu za skretanje pažnje i izazivanje emocija, ali vam se obavezno obrate sa: „Lepotice, lepa si ko Kasandra, za glumca da se udaš…“

Eksploatacija dece nije novost – mogli smo da je vidimo u raznim reklamama čak i za prodavnice boja i lakova ili nameštaja… Nekako sam uvek slutila da su to gazdina deca, kao, gazda će biti ganut kad mu dođemo s idejom da će se njegovo dete pojaviti na televiziji pa neće žaliti da plati. Po pravilu (a negde, bogami i po zakonu) deca mogu da reklamiraju samo proizvode koji su namenjeni njima. Mada ni to nije neophodno. Sećam se odličnog spota u kojem su se odrasli mučili da navuku pretesnu odeću, što je zapravo bila najava za rasprodaju dečije garderobe. Čak i kada se reklama odnosi na decu, nije neophodno (ponekad ni preporučljivo) da se ona pojave u spotu. Jedna kampanja za usvajanje dece prikazala je odrasle koji, uglavnom bez sluha, pevaju uspavanke. Sa sloganom: dođite kod nas, mi smo vam obezbedili publiku. A mogli su lepo da prikažu nesrećnu dečicu iz doma kako se ritmično ljuljaju iza ogradica kreveta, ali se, izgleda, nisu setili toga. Normalno da se nisu setili kad nisu odavde.

Kako je moguće da je kod nas, posle svega što se dešavalo na ovim prostorima, i dalje lepše ružno nego lepo? Jedno skorašnje istraživanje utvrdilo je da se reklame više primećuju i bolje pamte ako su u sklopu naučno-popularnih emisija (o životinjama, na primer) nego ako se emituju uz filmove koji obiluju scenama nasilja. Nažalost, ako bismo to saznanje počeli da primenjujemo, bojim se da bi veći deo TV programa, naročito sada kad počne izborna trka, ostao bez ijedne reklame. (Da i ne pominjem one šou-programe koji su pravo nasilje nad ukusom i inteligencijom.) No, ne morate biti stručnjak za marketing pa da znate da su prijatne emocije prijemčivije i da daju bolje rezultate. Prisetite se bilo koje sedeljke s prijateljima i recite i sami – ko na vas ostavlja bolji utisak: onaj ko vas cele večeri zabavlja i priča viceve ili onaj ko vas kritikuje i objašnjava vam šta sve pogrešno radite u svom životu? Pa zašto se tvorci reklama ne sete toga? Zar ne znaju da vaspitavanje (i dece i odraslih) mora da sadrži i nagradu, a ne samo kaznu? Jer, kad bi oni bili u pravu, s obzirom na to šta nam se sve ružno događalo svih ovih godina, čovek bi pomislio da ćemo postati dobri, pažljivi, lepo vaspitani… A vidite nas kakvi smo. Na televiziji, naročito.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar
Kvantni skok u srpsku budućnost: Maketa za Ekspo 2027. u Surčinu

Pregled nedelje

Ekspo kao Surčinski klan

Ekspo je za naprednjačku elitu razlog da dobro potegne. Pogotovo što sluti da će im to čerupanje narode i države biti poslednji valcer. Posle kud koji mili moji

Filip Švarm

Komentar

Vidovdanski protest: Posve u duhu kneza Lazara

Lazar Hrebeljanović nije samo vojnik i vladar, već svetitelj koji svedoči da Carstvo Božije nije u suprotnosti sa borbom za pravdu

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić, vojska, obmane i laži

U svojim obmanama po pitanju Vojske Srbije, u koje se upliće kao pile u kučine, Aleksandar Vučić je otišao korak dalje ne bi li ispeglao one prethodne

Davor Lukač
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure