img
Loader
Beograd, 27°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Jedina prava

02. april 2003, 20:02 Nadežda Milenković
Copied

Možda je došlo vreme da se mnoge stvari stave na proveru

Angažovanje poznatih i popularnih ličnosti u reklamnim kampanjama ima nesumnjivih prednosti, ali i mana. Transfer pozitivnih emocija sa glumca, sportiste, pevača na reklamirani proizvod (zbog čega i angažujete poznatu ličnost) može i da vam se olupa o glavu – bilo da ste glumac u spotu bilo da ste reklamirani proizvod. U prvom slučaju javna ličnost pozajmljuje svoju popularnost lošem proizvodu, a u drugom je imidž proizvoda narušen nekim neprijatnim događajem koji se vezuje za ličnost koja ga reklamira. Ovo prvo pada na savest samih javnih ličnosti koje pristaju da svoju popularnost udele kojekakvim proizvodima u svakakvim reklamama, a ovo drugo je odgovornost agencija koje prave reklame – osim kad je viša sila u pitanju (odlaskom velike Rade Savićević postalo je neumesno emitovati spot u kojem su ona i Ljuba Tadić razmenjivali ono tako simpatično: „Živ´ ti ja – živ´ mi ti“). Međutim, hapšenje Cece Ražnatović ne možemo nazvati višom silom, bar ne u starovremenskom značenju te reči. Njen boravak u zatvoru možda neće narušiti imidž cigareta koje reklamira – prvo, zato što cigarete i zatvor obično idu zajedno, i drugo, zato što je sadašnji imidž kriminalca potpuno u skladu sa spotom u kojem je izgledalo da su Ceca i njen partner neki mafijaši koji tajno razmenjuju nedozvoljenu robu – ali bih se zato zabrinula za C kafu koja se jako potrudila da joj ova pevačica postane zaštitni znak. Osim jednačenja po zvučnosti (Ce-ca i Ce kafa) koje stvara jaku asocijativnu vezu između pevačice i proizvoda, u spotu je korišćen i tigar, tek da bi se obezbedila i jaka asocijacija na pevačicinog pokojnog muža, njegovu gardu i stranku. (Čemu inače potpuno nemotivisana šetnja tigra kroz kadar?) Sve to zapečaćeno je i pretencioznim, ničim potkrepljenim sloganom: Jedina prava.

Da li je ovo moglo da se izbegne? Mislim na reklamu, a ne na hapšenje, naravno. Pa nije Ceca od juče u javnosti (da jeste, sumnjam da bi je uzeli za reklamu). I nije zatvor prva neprikladna stvar koja se vezuje uz njeno ime. Ali, to očito nije smetalo onima koji su odlučili da je ona jedina prava za njihovu kafu. Naprotiv. Već i samo pojavljivanje tigra u spotu govori da se namenski zaigralo i na kartu „jedina prava mešavina“. A pokriće za takav izbor je njena evidentna popularnost. Ako može da napuni Marakanu, napuniće i samoposlugu. I našu kasu.

E, pa, možda je došlo vreme da se mnoge stvari stave na proveru. Možda i mi postajemo jedno probirljivo tržište. I jedno respektabilno javno mnjenje. U svetu vaša popularnost može da se sroza i samo zato što vas je neko društvo za zaštitu životinja prozvalo jer nosite bunde od pravog krzna. Kod nas ste do sada mogli da nosite i pravog tigra ili vuka i pravo oružje, a da vas niko ne prozove. Još vas i veličaju – kao, nemate drugu uniformu pa ste morali da protestujete u svojoj radnoj odeći. (Ja nešto nisam primetila da hirurzi protestuju u svojim krvavim mantilima samo da bi zastrašili narod. Ali sam videla ljude na gej paradi koji su sasvim pristojno obučeni izašli na ulice samo da bi na smrt isprepadali jadne, nezaštićene popove i mlade patriote.)

Videćemo – ako popularnost i prodaja C kafe ne opadne, to će značiti ili da je reklama bila toliko loša da je niko nije ni povezao sa Cecom ili da je njen odlazak u zatvor ipak učinio heroinu od nje. I da ja pojma nemam o ovoj temi.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar
Kvantni skok u srpsku budućnost: Maketa za Ekspo 2027. u Surčinu

Pregled nedelje

Ekspo kao Surčinski klan

Ekspo je za naprednjačku elitu razlog da dobro potegne. Pogotovo što sluti da će im to čerupanje narode i države biti poslednji valcer. Posle kud koji mili moji

Filip Švarm

Komentar

Vidovdanski protest: Posve u duhu kneza Lazara

Lazar Hrebeljanović nije samo vojnik i vladar, već svetitelj koji svedoči da Carstvo Božije nije u suprotnosti sa borbom za pravdu

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić, vojska, obmane i laži

U svojim obmanama po pitanju Vojske Srbije, u koje se upliće kao pile u kučine, Aleksandar Vučić je otišao korak dalje ne bi li ispeglao one prethodne

Davor Lukač
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure