img
Loader
Beograd, 22°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Jedina prava

02. april 2003, 20:02 Nadežda Milenković
Copied

Možda je došlo vreme da se mnoge stvari stave na proveru

Angažovanje poznatih i popularnih ličnosti u reklamnim kampanjama ima nesumnjivih prednosti, ali i mana. Transfer pozitivnih emocija sa glumca, sportiste, pevača na reklamirani proizvod (zbog čega i angažujete poznatu ličnost) može i da vam se olupa o glavu – bilo da ste glumac u spotu bilo da ste reklamirani proizvod. U prvom slučaju javna ličnost pozajmljuje svoju popularnost lošem proizvodu, a u drugom je imidž proizvoda narušen nekim neprijatnim događajem koji se vezuje za ličnost koja ga reklamira. Ovo prvo pada na savest samih javnih ličnosti koje pristaju da svoju popularnost udele kojekakvim proizvodima u svakakvim reklamama, a ovo drugo je odgovornost agencija koje prave reklame – osim kad je viša sila u pitanju (odlaskom velike Rade Savićević postalo je neumesno emitovati spot u kojem su ona i Ljuba Tadić razmenjivali ono tako simpatično: „Živ´ ti ja – živ´ mi ti“). Međutim, hapšenje Cece Ražnatović ne možemo nazvati višom silom, bar ne u starovremenskom značenju te reči. Njen boravak u zatvoru možda neće narušiti imidž cigareta koje reklamira – prvo, zato što cigarete i zatvor obično idu zajedno, i drugo, zato što je sadašnji imidž kriminalca potpuno u skladu sa spotom u kojem je izgledalo da su Ceca i njen partner neki mafijaši koji tajno razmenjuju nedozvoljenu robu – ali bih se zato zabrinula za C kafu koja se jako potrudila da joj ova pevačica postane zaštitni znak. Osim jednačenja po zvučnosti (Ce-ca i Ce kafa) koje stvara jaku asocijativnu vezu između pevačice i proizvoda, u spotu je korišćen i tigar, tek da bi se obezbedila i jaka asocijacija na pevačicinog pokojnog muža, njegovu gardu i stranku. (Čemu inače potpuno nemotivisana šetnja tigra kroz kadar?) Sve to zapečaćeno je i pretencioznim, ničim potkrepljenim sloganom: Jedina prava.

Da li je ovo moglo da se izbegne? Mislim na reklamu, a ne na hapšenje, naravno. Pa nije Ceca od juče u javnosti (da jeste, sumnjam da bi je uzeli za reklamu). I nije zatvor prva neprikladna stvar koja se vezuje uz njeno ime. Ali, to očito nije smetalo onima koji su odlučili da je ona jedina prava za njihovu kafu. Naprotiv. Već i samo pojavljivanje tigra u spotu govori da se namenski zaigralo i na kartu „jedina prava mešavina“. A pokriće za takav izbor je njena evidentna popularnost. Ako može da napuni Marakanu, napuniće i samoposlugu. I našu kasu.

E, pa, možda je došlo vreme da se mnoge stvari stave na proveru. Možda i mi postajemo jedno probirljivo tržište. I jedno respektabilno javno mnjenje. U svetu vaša popularnost može da se sroza i samo zato što vas je neko društvo za zaštitu životinja prozvalo jer nosite bunde od pravog krzna. Kod nas ste do sada mogli da nosite i pravog tigra ili vuka i pravo oružje, a da vas niko ne prozove. Još vas i veličaju – kao, nemate drugu uniformu pa ste morali da protestujete u svojoj radnoj odeći. (Ja nešto nisam primetila da hirurzi protestuju u svojim krvavim mantilima samo da bi zastrašili narod. Ali sam videla ljude na gej paradi koji su sasvim pristojno obučeni izašli na ulice samo da bi na smrt isprepadali jadne, nezaštićene popove i mlade patriote.)

Videćemo – ako popularnost i prodaja C kafe ne opadne, to će značiti ili da je reklama bila toliko loša da je niko nije ni povezao sa Cecom ili da je njen odlazak u zatvor ipak učinio heroinu od nje. I da ja pojma nemam o ovoj temi.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Palestina

24.septembar 2025. Redakcija Vremena

Smrt i diplomatija

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Komentar

Komentar

Šta se desilo u Ćacilendu?

Goruće pitanje nije zašto se šator u Ćacilendu zapalio, već šta šta to šatorsko naselju ima da traži ispred Narodne skupštine već pola godine

Davor Lukač

Komentar

Otkud Bule Goncić među blokaderima

Svetislav Bule Goncić, koji podržava SNS i Vučića, solidarisao se sa zaposlenima Narodnog pozorišta koji traže smenu Dragoslava Bokana, uprave, i ministra kulture Nikole Selakovića

Sonja Ćirić
Predsednica Evropske komisije Ursula fon der Lajen i predsednik Srbije Aleksandar Vučić u Beogradu, 15. oktobra 2025.

Pregled nedelje

Muke usamljenog šibacara

Od pouzdanog stabilokrate, Aleksandar Vučić je postao najveća pretnja stabilnosti u vlastitoj zemlji i time, čitavom regionu. Sada mu je to i Ursula rekla

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1815
Poslednje izdanje

Kako je pukla Vučićeva politika vrdanja I: Srbija–SAD

Pet znakova neuzvraćene Trampove ljubavi Pretplati se
Kako je pukla Vučićeva politika vrdanja II: Srbija i Nemačka

Jesen jednog stabilokrate

Cena i posledice politike vrdanja III: Srbija i Turska

Pevanje Osman age uz zujanje dronova na Kosovu

Lokalni izbori na Kosovu 2025.

Šta čeka pobednike

Intervju: Aleksandra Savić Parojčić

Nesrećna deca u “srećnim” porodicama

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1815 16.10 2025.
Vreme 1814 09.10 2025.
Vreme 1813 01.10 2025.
Vreme 1812 24.09 2025.
Vreme 1811 17.09 2025.
Vreme 1810 10.09 2025.
Vreme 1809 03.09 2025.
Vreme 1808 28.08 2025.
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure