img
Loader
Beograd, 19°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (4)

Isto, samo drugo pakovanje

06. jun 2002, 16:14 Nadežda Milenković
Copied

Zašto domaći proizvođači reklamiraju konkurentske proizvode?

Evo malog testa: kako se zove kafa koju reklamira papagaj?

Ako ste primetili taj spot i ako je papagaj kod vas izazvao nagon za kupovinom, pa odlučite da ga potražite u prodavnici – naći ćete ga na konkurentskoj kesici. Izgleda šašavo, ali tako je. Ljudi koji su pravili spot s papagajem nisu uradili osnovnu stvar – nisu proverili konkurentske proizvode. Jer da jesu, sumnjam da bi uzeli papagaja za glavnog glumca, osim ako im cilj nije bio da ispod žita pomažu drugom klijentu.

Kao što je to rađeno u spotu za stanovitu mineralnu vodu. Spot se sastoji od jednog kadra u kome se vide kasirka i Boris Bizetić koji ispija pomenutu vodu iz flaše i – ogroman logo Coca-Cola u pozadini, među rafovima! Nadam se da je Coca-Cola barem delimično platila ovu inače jeftinu (u svakom smislu reči) produkciju.

Ali, glupost iz neznanja nije najgora.

Naučno je dokazano da bezobrazluk škodi

Sticajem okolnosti znam da je P&G kompanija tehnološki manijak – stotine doktora nauka rade na njihovim institutima i usavršavaju proizvode. I godinama su se samo tako reklamirali: s leve strane ekrana je rublje oprano običnim deterdžentom… naše pelene imaju ovoliko slojeva, a naši ulošci… i tako dalje. Nekreativno, ali istinito.

Naravno, P&G nema samo vrhunske proizvode – ima i drugu klasu, ali se oni zovu drugačije i jeftiniji su. I ne smeju da se reklamiraju na isti način kao oni vrhunski. Umesto da „skida i najgore fleke“, za slabiji deterdžent se kaže samo da jako dobro pere i da štedi vaš novac. Možda P&G i ne bi bio toliko korektan i iskren prema kupcima da u belom svetu ne postoje rigorozni zakoni po kojima plaćate visoke kazne zato što ste lagali u reklami. Svaka domaćica ima pravo da vas tuži, ukoliko je uradila ono što ste vi prikazali u spotu, a efekat je ipak izostao.

Kakve to veze ima s nama? Baš nikakve.

Fleke na savesti

Budući da mi nemamo takve zakone (da li da širim tezu o legalizmu? dobro, neću!), u našim spotovima sve je samo po sebi naj-naj, kako to već u Srbiji i jeste. Neki domaći proizvođači jednostavno su prekopirali P&G spotove, pa tako, između ostalog, i mi imamo „ekspert-mamu“ koja objašnjava prednosti pelena. Ali, za razliku od P&G koji majke eksperte, kao što samo ime kaže, bira iz profesija koje su relevantne za proizvod – bebu (med. sestre, socijalne radnice, pedagozi), a bira ih dok su još trudnice i daje im da zaista koriste pelene za bebu i da svojim rečima ispričaju prednosti – kod nas je svako ko ima bebu već ekspert. Možda zato što pelene koristi i kada je beba toliko poodrasla da bi morala uveliko da koristi nošu?

Prevarih se grdno

Namerno navođenje gledalaca na pogrešan zaključak – primer drugi: sinhronizacija je namenski pogrešno urađena (glumci otvaraju usta sa zakašnjenjem) tako da se stiče utisak da je u pitanju strani proizvođač.

Primer treći – kad smo već kod P&G – nadam se da su ulošci „alldays“ takođe njihov proizvod. Jer, ako nisu – neko je pokušao da jednačenjem proizvoda po zvučnosti prevari kupce, kao što je svojevremeno urađeno sa „Milkom“ i „Milicom“, s tim što je „Milica“ bila četvrta palatalizacija – jednačenje proizvoda po pakovanju.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Drama i Srbija: Zašto je bilo lako poverovati da Iva Štrljić dobija funkciju

Svi su na keca poverovali da će Iva Štrljić biti direktorka Drame Narodnog pozorišta iako vest nije bila potvrđena – ne bez razloga. Glavni je: živimo u Srbiji

Sonja Ćirić

Pregled nedelje

Slučaj penizionerke navučene na Informer

Snežana C. je posle povređivanja nožem profesorke Natalije Jovanović dokazala da je upila teoriju i praksu Vučića i Informera. Ukratko – kada napadaš izigravaj žrtvu i nikada nemoj priznati ličnu odgovornost. Sada kaže da joj je žao zbog svega

Filip Švarm

Komentar

Autoimuna bolest Srbije

Umesto da se okome na obolele ćelije, odbrambene ćelije srpskog organizma su se okrenule protiv zdravih ćelija. Lek je počeo da kola krvotokom, ali je proces ozdravljenja dug i neizvestan

Ivan Milenković
Vidi sve
Vreme 1803
Poslednje izdanje

Istraživanje NSPM: Većina Srbije protiv Vučićevog režima (1)

Najgore je iza nas Pretplati se
Pukotine u temeljima vlasti

Urušavanje kulta gradnje i ličnosti

Vreme istražuje

Kako Davor Macura živi srpski san

Ujedinjena opozicija, nužnost ili mit

Odvojeni ne smeju, zajedno ne mogu

Duh vremena: 105. rođendana zaboravljenog Jula Brinera

Ciganska duša sijamskog kralja Brodveja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure