img
Loader
Beograd, 37°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (4)

Isto, samo drugo pakovanje

06. јун 2002, 16:14 Nadežda Milenković
Copied

Zašto domaći proizvođači reklamiraju konkurentske proizvode?

Evo malog testa: kako se zove kafa koju reklamira papagaj?

Ako ste primetili taj spot i ako je papagaj kod vas izazvao nagon za kupovinom, pa odlučite da ga potražite u prodavnici – naći ćete ga na konkurentskoj kesici. Izgleda šašavo, ali tako je. Ljudi koji su pravili spot s papagajem nisu uradili osnovnu stvar – nisu proverili konkurentske proizvode. Jer da jesu, sumnjam da bi uzeli papagaja za glavnog glumca, osim ako im cilj nije bio da ispod žita pomažu drugom klijentu.

Kao što je to rađeno u spotu za stanovitu mineralnu vodu. Spot se sastoji od jednog kadra u kome se vide kasirka i Boris Bizetić koji ispija pomenutu vodu iz flaše i – ogroman logo Coca-Cola u pozadini, među rafovima! Nadam se da je Coca-Cola barem delimično platila ovu inače jeftinu (u svakom smislu reči) produkciju.

Ali, glupost iz neznanja nije najgora.

Naučno je dokazano da bezobrazluk škodi

Sticajem okolnosti znam da je P&G kompanija tehnološki manijak – stotine doktora nauka rade na njihovim institutima i usavršavaju proizvode. I godinama su se samo tako reklamirali: s leve strane ekrana je rublje oprano običnim deterdžentom… naše pelene imaju ovoliko slojeva, a naši ulošci… i tako dalje. Nekreativno, ali istinito.

Naravno, P&G nema samo vrhunske proizvode – ima i drugu klasu, ali se oni zovu drugačije i jeftiniji su. I ne smeju da se reklamiraju na isti način kao oni vrhunski. Umesto da „skida i najgore fleke“, za slabiji deterdžent se kaže samo da jako dobro pere i da štedi vaš novac. Možda P&G i ne bi bio toliko korektan i iskren prema kupcima da u belom svetu ne postoje rigorozni zakoni po kojima plaćate visoke kazne zato što ste lagali u reklami. Svaka domaćica ima pravo da vas tuži, ukoliko je uradila ono što ste vi prikazali u spotu, a efekat je ipak izostao.

Kakve to veze ima s nama? Baš nikakve.

Fleke na savesti

Budući da mi nemamo takve zakone (da li da širim tezu o legalizmu? dobro, neću!), u našim spotovima sve je samo po sebi naj-naj, kako to već u Srbiji i jeste. Neki domaći proizvođači jednostavno su prekopirali P&G spotove, pa tako, između ostalog, i mi imamo „ekspert-mamu“ koja objašnjava prednosti pelena. Ali, za razliku od P&G koji majke eksperte, kao što samo ime kaže, bira iz profesija koje su relevantne za proizvod – bebu (med. sestre, socijalne radnice, pedagozi), a bira ih dok su još trudnice i daje im da zaista koriste pelene za bebu i da svojim rečima ispričaju prednosti – kod nas je svako ko ima bebu već ekspert. Možda zato što pelene koristi i kada je beba toliko poodrasla da bi morala uveliko da koristi nošu?

Prevarih se grdno

Namerno navođenje gledalaca na pogrešan zaključak – primer drugi: sinhronizacija je namenski pogrešno urađena (glumci otvaraju usta sa zakašnjenjem) tako da se stiče utisak da je u pitanju strani proizvođač.

Primer treći – kad smo već kod P&G – nadam se da su ulošci „alldays“ takođe njihov proizvod. Jer, ako nisu – neko je pokušao da jednačenjem proizvoda po zvučnosti prevari kupce, kao što je svojevremeno urađeno sa „Milkom“ i „Milicom“, s tim što je „Milica“ bila četvrta palatalizacija – jednačenje proizvoda po pakovanju.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

„Antisrbin“ i „blokader“: Pumpaj Nole!

Gestom pumpanja na Vimbldonu Novak Đoković je na sebe navukao kletve i uvrede režima Aleksandra Vučića. Stavljen je u isti koš sa „blokaderima-teroristima“ i „antisrbima“

Andrej Ivanji
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi novu deonicu auto-puta E-763

Komentar

Pakovraće – Požega: Vučić na putu iracionalnosti

I kako će vatrogasci, policajci i lekari da brinu o nebezbednim tunelima? Pa, tako što će da osmatraju brdo i budu spremni ako se brdo obruši na autobus, na primer

Ivan Milenković

Pregled nedelje

Vučićev testosteron, nepravda i beščašće

Da li biste seli sa Aleksandrom Vučićem za kafanski sto nakon što je pomilovao naprednjačke muškarčine koje su palicom junački polomile vilicu studentkinji? Osim gubitka elementarnih moralnih kočnica, šta još stoji iza ovog čina

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure