img
Loader
Beograd, 22°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (17)

Istina je tamo negde (part 1)

04. септембар 2002, 17:47 Nadežda Milenković
Copied

Ako ćemo baš da se prebrojavamo, svako treći je neko drugi

Jedan veliki međunarodni lanac reklamnih agencija već godinama uspešno posluje pod sloganom: „Istina lepo rečena“. I to bi verovatno bila najsažetija definicija reklamnog biznisa. Jer, suština reklame nije u tome da lažete (uhvatiće vas čim probaju vaš proizvod/uslugu), već da pronađete jednu ključnu istinitu činjenicu koja je relevantna sa stanovišta potrošača, tržišta, konkurencije i samog proizvoda. Onda tu činjenicu treba da saopštite na originalan način, ali tako da to utiče na one kojima se obraćate (originalnost koja vas ostavi mrtve-hladne opet je promašena tema). Čak i kada vam ta istinita činjenica ne ide u prilog, ako ste pametni i kreativni, možete da je okrenete u svoju korist. Kao što je to uradio Avis kada su istraživanja pokazala da je konkurentska firma (Hertz) na prvom mestu među svim rent-a-car službama. Zasnivajući strategiju baš na toj činjenici (da su „tek“ drugi) i ne propuštajući da je svaki put naglase, uradili su legendarnu kampanju pod nazivom „Mi se više trudimo“, kojom su objašnjavali da, kada ste mala riba kao oni, morate da pazite na svaki detalj u poslu ukoliko ne želite da vas velika riba proguta – morate da imate samo dobre automobile (plimut u njihovom slučaju) i nenadmašno predusretljive radnike, uvek prazne pepeljare, a pune rezervoare… Naravno, Hertz je pokušao da uzvrati kampanjom („I treba više da se potrude jer s razlogom nisu na prvom mestu“), ali je efekat bio mnogo slabiji – Avis je ipak ostao upamćen kao onaj koji se više trudi.

Da li bi istina bila preporučljiva i predsedničkim kandidatima? Predsednica partije uspešnih žena odustala je od kandidature jer, kako reče, nema para da se učipi. Kakve su to uspešne žene kad su dekintirane? U čemu su uspešne? Ili su sve pare spiskale na zimnicu? (Eh, kad ti izbori padaju baš usred sezone paprika, a predsednik DSS-a lepo je upozoravao da su preuranjeni.) Da li istina ide u prilog i drugom kandidatu, inače po profesiji glumcu, koji onomad reče: „Dobro, nećemo sad o programu (partije), mada sam i to naučio“. Iskren je bio verovatno i Koštunica kad je objavio da će kao predsednik SRJ uzeti odmor da bi se bavio kampanjom za predsednika Srbije. Šta onda da zaključim – da će, ako pobedi, uzimati bolovanje da bi se bavio s ono malo SRJ što je još ostalo. Mislim, za to malo mu ne trebaju ni doznake, biće dovoljno da samo telefonom javi da ga nešto steže guša.

Da, rekli smo – istina, ali lepo rečena. Rečena tako da vam pomaže, a ne da vam odmaže. U suprotnom, bolje je da ćutite, mada, kažu, da to nije srpski. Možda je zato protivkandidat kojeg prozivaju da nije „naš“ morao da kaže: „Važno je da smo svi Srbi“. Nismo, ukoliko pod „Srbi“ ne podrazumevamo „stanovnike Srbije“ – u suprotnom, ako ćemo baš da se prebrojavamo, svako treći je neko drugi. To je statistika. I zar je zaista toliko važno koji je (proizvod, kandidat) gde napravljen? Da nije bilo Olimpijade, i dalje bi samo upućeni profesionalci znali da se koka-kola proizvodi u Atlanti. Decenijama se pije a da se nismo zapitali iz kojeg grada dolazi. To je izgleda samo za domaće proizvode uvek bilo bitno, toliko čak da su skoro sve firme uz svoje ime, ponosno i obavezno isticale i geografsku odrednicu, čak i kada je bila čist višak: Paraćinka Paraćin ili Beogradska industrija obuće Beograd. Možda je vreme da prestanemo da se procenjujemo po podacima iz krštenice, za koje ionako ne možemo biti odgovorni?

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

„Antisrbin“ i „blokader“: Pumpaj Nole!

Gestom pumpanja na Vimbldonu Novak Đoković je na sebe navukao kletve i uvrede režima Aleksandra Vučića. Stavljen je u isti koš sa „blokaderima-teroristima“ i „antisrbima“

Andrej Ivanji
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi novu deonicu auto-puta E-763

Komentar

Pakovraće – Požega: Vučić na putu iracionalnosti

I kako će vatrogasci, policajci i lekari da brinu o nebezbednim tunelima? Pa, tako što će da osmatraju brdo i budu spremni ako se brdo obruši na autobus, na primer

Ivan Milenković

Pregled nedelje

Vučićev testosteron, nepravda i beščašće

Da li biste seli sa Aleksandrom Vučićem za kafanski sto nakon što je pomilovao naprednjačke muškarčine koje su palicom junački polomile vilicu studentkinji? Osim gubitka elementarnih moralnih kočnica, šta još stoji iza ovog čina

Filip Švarm
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure