img
Loader
Beograd, 23°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (17)

Istina je tamo negde (part 1)

04. septembar 2002, 17:47 Nadežda Milenković
Copied

Ako ćemo baš da se prebrojavamo, svako treći je neko drugi

Jedan veliki međunarodni lanac reklamnih agencija već godinama uspešno posluje pod sloganom: „Istina lepo rečena“. I to bi verovatno bila najsažetija definicija reklamnog biznisa. Jer, suština reklame nije u tome da lažete (uhvatiće vas čim probaju vaš proizvod/uslugu), već da pronađete jednu ključnu istinitu činjenicu koja je relevantna sa stanovišta potrošača, tržišta, konkurencije i samog proizvoda. Onda tu činjenicu treba da saopštite na originalan način, ali tako da to utiče na one kojima se obraćate (originalnost koja vas ostavi mrtve-hladne opet je promašena tema). Čak i kada vam ta istinita činjenica ne ide u prilog, ako ste pametni i kreativni, možete da je okrenete u svoju korist. Kao što je to uradio Avis kada su istraživanja pokazala da je konkurentska firma (Hertz) na prvom mestu među svim rent-a-car službama. Zasnivajući strategiju baš na toj činjenici (da su „tek“ drugi) i ne propuštajući da je svaki put naglase, uradili su legendarnu kampanju pod nazivom „Mi se više trudimo“, kojom su objašnjavali da, kada ste mala riba kao oni, morate da pazite na svaki detalj u poslu ukoliko ne želite da vas velika riba proguta – morate da imate samo dobre automobile (plimut u njihovom slučaju) i nenadmašno predusretljive radnike, uvek prazne pepeljare, a pune rezervoare… Naravno, Hertz je pokušao da uzvrati kampanjom („I treba više da se potrude jer s razlogom nisu na prvom mestu“), ali je efekat bio mnogo slabiji – Avis je ipak ostao upamćen kao onaj koji se više trudi.

Da li bi istina bila preporučljiva i predsedničkim kandidatima? Predsednica partije uspešnih žena odustala je od kandidature jer, kako reče, nema para da se učipi. Kakve su to uspešne žene kad su dekintirane? U čemu su uspešne? Ili su sve pare spiskale na zimnicu? (Eh, kad ti izbori padaju baš usred sezone paprika, a predsednik DSS-a lepo je upozoravao da su preuranjeni.) Da li istina ide u prilog i drugom kandidatu, inače po profesiji glumcu, koji onomad reče: „Dobro, nećemo sad o programu (partije), mada sam i to naučio“. Iskren je bio verovatno i Koštunica kad je objavio da će kao predsednik SRJ uzeti odmor da bi se bavio kampanjom za predsednika Srbije. Šta onda da zaključim – da će, ako pobedi, uzimati bolovanje da bi se bavio s ono malo SRJ što je još ostalo. Mislim, za to malo mu ne trebaju ni doznake, biće dovoljno da samo telefonom javi da ga nešto steže guša.

Da, rekli smo – istina, ali lepo rečena. Rečena tako da vam pomaže, a ne da vam odmaže. U suprotnom, bolje je da ćutite, mada, kažu, da to nije srpski. Možda je zato protivkandidat kojeg prozivaju da nije „naš“ morao da kaže: „Važno je da smo svi Srbi“. Nismo, ukoliko pod „Srbi“ ne podrazumevamo „stanovnike Srbije“ – u suprotnom, ako ćemo baš da se prebrojavamo, svako treći je neko drugi. To je statistika. I zar je zaista toliko važno koji je (proizvod, kandidat) gde napravljen? Da nije bilo Olimpijade, i dalje bi samo upućeni profesionalci znali da se koka-kola proizvodi u Atlanti. Decenijama se pije a da se nismo zapitali iz kojeg grada dolazi. To je izgleda samo za domaće proizvode uvek bilo bitno, toliko čak da su skoro sve firme uz svoje ime, ponosno i obavezno isticale i geografsku odrednicu, čak i kada je bila čist višak: Paraćinka Paraćin ili Beogradska industrija obuće Beograd. Možda je vreme da prestanemo da se procenjujemo po podacima iz krštenice, za koje ionako ne možemo biti odgovorni?

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Drama i Srbija: Zašto je bilo lako poverovati da Iva Štrljić dobija funkciju

Svi su na keca poverovali da će Iva Štrljić biti direktorka Drame Narodnog pozorišta iako vest nije bila potvrđena – ne bez razloga. Glavni je: živimo u Srbiji

Sonja Ćirić

Pregled nedelje

Slučaj penizionerke navučene na Informer

Snežana C. je posle povređivanja nožem profesorke Natalije Jovanović dokazala da je upila teoriju i praksu Vučića i Informera. Ukratko – kada napadaš izigravaj žrtvu i nikada nemoj priznati ličnu odgovornost. Sada kaže da joj je žao zbog svega

Filip Švarm

Komentar

Autoimuna bolest Srbije

Umesto da se okome na obolele ćelije, odbrambene ćelije srpskog organizma su se okrenule protiv zdravih ćelija. Lek je počeo da kola krvotokom, ali je proces ozdravljenja dug i neizvestan

Ivan Milenković
Vidi sve
Vreme 1803
Poslednje izdanje

Istraživanje NSPM: Većina Srbije protiv Vučićevog režima (1)

Najgore je iza nas Pretplati se
Pukotine u temeljima vlasti

Urušavanje kulta gradnje i ličnosti

Vreme istražuje

Kako Davor Macura živi srpski san

Ujedinjena opozicija, nužnost ili mit

Odvojeni ne smeju, zajedno ne mogu

Duh vremena: 105. rođendana zaboravljenog Jula Brinera

Ciganska duša sijamskog kralja Brodveja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure