img
Loader
Beograd, 27°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga (7)

Dežela zdaj!

26. jun 2002, 20:33 Nadežda Milenković
Copied

Hoću da mi se vlast udvara

Raspad one XL Jugoslavije započeo je bojkotom slovenačke robe. Čak i ako ste hteli da bojkotujete taj bojkot, u prodavnicama više nije bilo „alpskog mleka“, „zlatnog prepečenca“, „laškog rizlinga“… Ono što nije uspela ovdašnja propaganda, dokusurila je distribucija. I poneki slogan na bedžu: „Ko pije tri srca, ne može da p…“, u potpisu: Knjaz Miloš.

Za to vreme Slovenija je vodila svoju kampanju: „Slovenija, moja dežela“, koja se logično nastavila sloganom: „Evropa zdaj!“. I vidimo gde su oni, a gde mi.

Sa jedva nešto više od decenije zakašnjenja i ovde započinje kampanja: Srbija, moja država!, koju, za razliku od slovenačke koju je naručila vlada, sprovodi jedna (i slovima: jedna) od partija u vladi. Ono što nama može biti posebno zanimljivo je – istraživanje koje je prethodilo slovenačkoj kampanji, a koje je obavljeno par godina pre otcepljenja. Elem, rezultati tog istraživanja u Sloveniji pokazali su da Slovenci imaju veoma nisko mišljenje o, nećete verovati – sebi. Prosečan Slovenac je u vreme SFRJ mislio da su Slovenci glupi, bezvredni, neradni… sve ono što smo mi mislili da oni misle o nama.

Agencija koja je uradila istraživanje angažovana je i da napravi kampanju koja bi izmenila stavove Slovenaca (interni marketing) – i tako su nastali ušminkani spotovi koji su prikazivali prelepu deželu o kojoj se staraju dobri i vredni ljudi: farbaju svoje ograde, doteruju fasade, radnje, deca im pomažu, žene se smeše, sunce sija… I, kad su se ljudi identifikovali s tako lepom slikom o sebi (a ko ne bi?!), bilo je lako reći im: Evropa zdaj! jer je većina zaista već verovala da nikako ne spada u zonu B. I otišli su – u Evropu.

Obučeni u Mladinine majice: Slovenija – We make shit, not war (eksterni marketing).

A mi? Najbolju analizu čula sam od svoje prijateljice Biki koja se uopšte ne bavi marketingom (doduše, pomaže to što je klinički psiholog). Njeno tumačenje opstanka ondašnje vlasti i neuspeha ondašnje opozicije glasi ovako: oni su nam deset godina govorili da smo mi častan, veran, hrabar, nebeski narod koji je toliko važan da se ceo svet urotio protiv nas, a opozicija – samo da smo budale što trpimo takvu vlast. I zaista, ako uporedite ove dve poruke, jasno vam je koga biste radije slušali. Da su Slovence obrađivali istom taktikom – vi ste budale što sedite u Jugoslaviji, da je slogan bio negativan, npr. Jugoslavija nije moja dežela, sumnjam da bi ih mobilisali na akciju. Samo bi učinili da se narod uplaši i dobije potvrdu za ono što već misli o sebi – da su glupi i da ni ne zaslužuju bolje. Kao što se nama desilo.

Naravoučenije: suština marketinga (pa i političkog), kao i života uopšte, jeste – u udvaranju. Udvaramo se da bismo bili prihvaćeni (nemojte mi reći da ne dajete sve od sebe da ugostite razne zaove, jetrve, šurnjaje). Udvaramo se jer se sebi dopadamo takvi kakvi smo dok to radimo, barem isto onoliko koliko se sebi dopadamo kad se nama drugi udvaraju. (Primećujete li koliko vam se iz broja u broj udvaram pišući ovu rubriku?)

Kupcima se udvaramo lepom ambalažom, kvalitetnim proizvodima koji će im olakšati život, konkurentnom cenom, reklamom koja će ih dotaći i pokrenuti. Otpor nam se udvarao zvečkama koje su se pozivale na duh ovog podneblja na koji smo toliko ponosni. Batić se svojom „dosta!“ kampanjom (opet) poziva samo na naš inat koji nas nije baš nagradio. Meni je dosta toga. Hoću da mi se vlast udvara.

Ne menjajte novine – na pravom ste mestu. U sledećem nastavku možete čitati: ?lati pa klati.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

Vidovdanski protest: Posve u duhu kneza Lazara

Lazar Hrebeljanović nije samo vojnik i vladar, već svetitelj koji svedoči da Carstvo Božije nije u suprotnosti sa borbom za pravdu

Jelena Jorgačević

Komentar

Vučić, vojska, obmane i laži

U svojim obmanama po pitanju Vojske Srbije, u koje se upliće kao pile u kučine, Aleksandar Vučić je otišao korak dalje ne bi li ispeglao one prethodne

Davor Lukač

Komentar

Brbljanje i strah pred Vidovdan

Pretnje Aleksandra Vučića i njegovi pokušaji da obeshrabri građane da se priključe Vidovdanskom protestu zvuče kao zviždanje u mraku

Ivan Milenković
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure