
Strip
Monumentalna lepota umetnosti
Sedam stotina strana Louna Slouna definisalo je Filipa Drijea u istoj meri koliko je i umetnik definisao taj serijal. Njihova spona je neraskidiva
Za predstavljanje nove ponude keš kredita, Erste banka odabrala je slogan „JER STE ISKUSNI“, koji je delom nastao dodavanjem slova „J“ ispred imena banke. Time je kreirana igra reči koja mu omogućuje direktno povezivanje sa bankom, no, tu „iskusnost“ sada tražimo u samom konceptu.
Na posterima vidimo čoveka koji deluje neuredno, namučeno, opterećeno tuđim potrebama, te veza sa „iskustvom“ kao da je ironična, tako osim imanja specifičnog šarma koji ironija sama po sebi nosi – ta celina ne govori mnogo o samom proizvodu banke.
Kampanja prikazuje prosečnu porodicu, sa relativno skromnim potrebama (otac kupuje sportsku opremu, blok br. 5, novu tehniku, itd.), koja živi sa taštom, kao stereotipom iz srpske baštine humora. Njeno pitanje „Porque no kreditčić?“ svedoči o broju odgledanih španskih serija, ali nam ne pomaže da shvatimo suštinu situacije. Gledalac treba da misli da kada bi se uzeo keš kredit za sve te, već kupljene predmete, čovek bi bio obrijan i mršav, lift bi bilo lakše otvoriti, zvono bi se pritislo „za čas“, a u njegovom stanu ne bi bila tašta? Keš kredit je rešenje kom će pribeći „iskusni“, ali sam problem nije jasno prikazan. Kakofonija simbola dozvoljava različita tumačenja, tako bi se tašta u stanu, u svesti prosečnog gledaoca, pre povezala sa stambenim kreditom, jer nema tog „keša“ koji će valjanu srpsku taštu ikada držati podalje.
Cela scena u kojoj se koncept razvija je zabavna i podseća na neki trenutak iz Tarantinove 4 sobe, no mogućnost empatije ili koherentnog utiska o konceptu i cilju ostaju u naznaci.
Danas, kada je perceptivno polje ljudi pretrpano, skrenuti pažnju na svoj proizvod i ponudu nije nimalo lako. Zbog sličnosti ponude u bankarskom sektoru, pravi je izazov kreirati kampanju oko nekog dela ponude koji bi bio istovremeno i jedinstven i relevantan. Svi traže način da se istaknu u masi, a među njima je i Erste banka sa novom kampanjom.
Pri kreiranju Erste keš kredit kampanje kreativa se poigrala sa činjenicom da su zbog višedecenijske popularnosti latinoameričkih serija pojedine fraze i reči na španskom jeziku postale opšteprihvaćene i razumljive. Najupečatljiviji element kampanje je rečenica „porque no kreditčić“, koja na prvo slušanje upada u uho. Osim toga, ovo kreativno rešenje je pogodno za eksploataciju kroz različite kanale komunikacije i stvaranje onoga što nazivamo integrisanom kampanjom.
Primarna ciljna grupa kojoj se obraćaju u reklami su urbani porodični ljudi sa decom školskog uzrasta. Kampanja počiva na uvidu da danas većina ljudi u Srbiji ne može da izbalansira kućni budžet sa porodičnim potrebama. Tu se negde nalazi i glavni motiv za uzimanje keš kredita.
Kad niste jedini brend u kategoriji najteži deo komunikacije se svodi na uveravanje potencijalnih korisnika da ste vi pravi izbor. Zašto uzeti Erste keš kredit, a ne keš kredit od neke druge banke?
Aktuelna kampanja je formirana oko potrebe za kreditom, što važi za celu kategoriju, a ne oko komparativnih prednosti koje se odnose na ponudu Erste keš kredita. Ovo je karakteristična boljka celokupnog bankarskog sektora u kome su proizvodi i usluge gotovo identični kod svih banaka. To sve rezultuje nedostatkom jedinstvene prodajne ponude (USP), što je presudno za precizno usmeravanje kreative. Kako će potrošači reagovati na kampanju, ostaje nam da vidimo.

Sedam stotina strana Louna Slouna definisalo je Filipa Drijea u istoj meri koliko je i umetnik definisao taj serijal. Njihova spona je neraskidiva

Lidl Srbija postavlja novi standard u korporativnoj kulturi pokazujući jednakost i duboku zahvalnost svojim zaposlenima. Kroz projekat “Savršen dan”, Uprava kompanije Lidl je juče zamenila uloge sa timom jedne prodavnice. Dok su zaposleni u prodavnici uživali u trećem slobodnom danu u nedelji i spa centru o trošku kompanije, vrh menadžmenta je preuzeo radne zadatke u prodavnici u Gornjem Milanovcu

Svi se često nalazimo u dilemi kako na siguran način da sačuvamo i uvećamo svoju ušteđevinu. Dilema koju građani imaju danas ista je kao i prošlih godina – šta je najpametnije uraditi sa novcem: oročiti novac u banci, kupiti zlato ili staviti novac kao učešće za stan? Pogledajmo konkretne brojke

U svetu koji se ubrzano menja, Hemofarm fondacija već 32 godine podržava izuzetne mlade ljude spremne da snove pretvore u realnost, viziju u akciju, pomaže im da usavrše svoje veštine, prošire mrežu kontakata i uče od najboljih u farmaceutskoj industriji, ali i jedni od drugih

Čak 2.500 primeraka knjige Planeta Spelta, koju je kompanija Lidl kreirala u saradnji sa “JRJ” izdavaštvom stiže u predškolske ustanove širom Srbije. Predstavnici kompanije Lidl su ovim povodom posetili Predškolsku ustanovu “Naša radost” u Subotici, kojoj je uručeno 500 primeraka Planete Spelte. Cilj ove donacije je da se najmlađima na razumljiv i zabavan način približe principi osvešćene ishrane, tako da nauče kako svojim navikama mogu sačuvati svoje zdravlje, ali i budućnost čitave planete
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve