Italija ili pica, moda, vespa i Silvio

Početkom prošle godine Adrijana Mirković, dugogodišnja direktorka marketinga na BK televiziji, u „Emotion“ produkciji, magazinu „Standard“ i bivša menadžerka za odnose s javnošću Zepter grupe, izdala je knjigu o Silviju Berluskoniju Uspeh i moć. Ona je kao dodatak svojoj magistarskoj tezi pisala o liku i delu jednog od najmoćnijih političara Evrope, premijeru Italije koji je na toj funkciji bio sedamnaest godina. Knjiga o kontroverznom italijanskom političaru izdata je na ruskom, italijanskom i srpskom jeziku. Autorka knjige tvrdi da su ova tri tržišta s razlogom pažljivo odabrana, pa zbog toga svako izdanje ima drugačije fotografije, čak i neke delove teksta.

Adrijana Mirković je za „Vreme“ govorila o ličnom poznanstvu sa Silviom Berluskonijem, njegovoj moći na medijskoj sceni i veštini očuvanja ugleda uprkos brojnim skandalima koji ga prate.

„Upoznala sam Berluskonija pre nego što sam izdala knjigu i pričali smo o tome zašto sam baš njega uzela za primer međunarodnih odnosa, medija i lobiranja. Kada smo se upoznali, on je još uvek bio premijer. Tada sam prepoznala sve njegove veštine“, objašnjava Adrijana.

„On je imao viziju. Uspeo je još 1984. da dobije nacionalnu frekvenciju za svoju privatnu televiziju. Pitanje je kako je to uspeo i kako sada u svakoj evropskoj zemlji ima 30 ili 40 odsto vlasništva medijskog prostora. On je imao prvu marketinšku agenciju, prvu izdavačku kuću, sve ono što bi jedna medijska grupacija, elektronska i štampana trebalo da ima. Naravno, stvorio je svoju moć uz svoje druge poslove“, kaže Adrijana. O medijskom magnatu autorka knjige kaže da je veoma vešt kada je reč o manipulaciji ljudima. „Berluskoni nema potrebe da vas usmerava na nešto što bi trebalo da radite. On je od samog početka objasnio šta hoće i kako hoće. Iako su ga povezivali sa kriminalom, on je još od mladosti znao kako da zaradi novac. Još kao mlad je imao moć nad ljudima, koja se videla još kada je imao dvadeset godina“, objašnjava Adrijana.

„Tako da, kada kažete Italija, mislite Berluskoni. Italija kao zemlja, Berluskoni kao brend. Uvek su pica, moda, vespa bile asocijacije na Italiju, a sada je to on. Posle Musolinija biće zapamćen Berluskoni. Kada kažete Švedska ili Danska, ili bilo koja evropska zemlja, na trenutak se zapitate ko je predsednik ili kralj, ali kada pitate ko je Silvio Berluskoni, to svi znaju“, tvrdi Adrijana.

Tokom svojih poseta Italiji autorka knjige je upoznala i narod, njegov temperament i jedinstveni italijanski šarm. Zbog toga tvrdi da Berluskoni nigde drugde ne bi mogao da bude ono što je u svojoj zemlji. „Mislim da Berluskoni sa ovakvom prošlošću i biografijom nigde drugde ne bi mogao da bude tako važna politička figura osim u Italiji. U drugim evropskim zemljama narod je drugačiji, a Italijani su teatralni, puni osmeha, strasti. I Berluskoni je takav, po prirodi svetao i vedar. Ono što on ima iza sebe je neverovatna moć, a mislim da to niko nema“, kaže Adrijana.

Ona tvrdi da je Italija prosto takva, da nekoga ili mrzi ili voli. Tako su, kako kaže, neki Italijani Berluskonija zamrzeli ili stali na njegovu stranu. Zbog seks-skandala koji su pratili slavnog političara, njegova reputacija je često bila problem, ali neretko je i radila u njegovu korist. Adrijana pak smatra da su napadi na Berluskonija zbog afera potpuno neopravdani.

„Pa šta? Mnogi slavni političari su imali skandale. Klinton, Kenedi… Nemate političara bez mrlje. Berluskoni je mogao da plati da se to zataška, ali je u jednom trenutku to iskoristio za podizanje sopstvenog rejtinga“, kaže Adrijana i dodaje: „Mene često pitaju da li sam ja njegov zastupnik, ali činjenica je da on sa 76 godina ima dva braka iza sebe, to je pošteno. On je čovek u kome sam videla primer osobe koja treba da stvori biznis, da omogući ljudima da rade, da vodi politiku, ispravnu ili ne, ali programska strategija pre ulaska u kampanju je veoma značajna. Njegova prva kampanja je bila ‘Budite bogati kao ja’. To je takav slogan da kada ga čujete, samo vam bogatstvo udari u glavu, a sve drugo ostavite po strani. Kada neko kao Berluskoni kaže ‘Budite bogati kao ja’, to znači da će vas učiti kako da stvarate biznis, jer iza njega stoji 35 godina stvaranja bogatstva.“

Adrijana objašnjava da njena knjiga zapravo predstavlja međunarodni marketing. „Diplomatija je marketing. Ovo je međunarodni marketing, Berluskonijev i marketing o meni“, kaže ona. „Kada sam se opredelila za pisanje o njemu, bilo je to zato što sam znala da on nije gubitnik. Berluskoni je čovek koji će u politici, medijima i biznisu ostati zagarantovano i kao ime i kao brend, kao čovek koji je napravio biznis i kao čovek koga niko ne može zaobići, ma koliko se afera ili skandala nizalo u njegovom javnom i privatnom životu, ako su uopšte istiniti“, kaže Adrijana.

ADRIJANA MIRKOVIĆ: Autorka knjige »Uspeh i moć«