img
Loader
Beograd, 21°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Šalite se glavom

10. март 2004, 20:15 Nadežda Milenković
Copied

Al’, kad su pa nama glave bile bitne

Dunav osiguranje ima šaljivu kampanju. Prvo su nam svoje usluge preporučivali spotom koji je bio parafraza stand–up comedian – za neupućene: to vam je onaj što u kafani priča viceve, inače forma koja ima bogatu tradiciju u Srba, eto, na primer, Džeri Sajnfeld (ko hvata i gleda B92) ili Dejv Alen (ko se seća). Tako smo, kroz salve nasnimljenog smeha, mogli da saznamo da, ako osiguramo auto u Dunavu, dobijamo na poklon ček za samoposlugu. Doduše, samo Beograđani, o čemu nas obaveštavaju sitna slova u dnu ekrana.

Ne znam koliko je ova kampanja bila uspešna, ali vidim da se nastavlja drugim, takođe komedijaškim spotom – onim u kojem cirkuzant ispali iz topa svoju asistentkinju, a onda dovikne za njom: „Milice, šta je to što ja pružam ženama?“, na šta mu ona odgovori: „Sigurnost“, i sunovrati mu se u naručje.

Možda sam nešto propustila („A možda je rođena sa tim“, što bi rekli u reklami za maskaru), ali se nešto ne sećam kada smo to izgradili tradiciju osiguranja pa je već došlo vreme da se razna osiguravajuća društva izbore za svoje mesto na tržištu time što će nas zabavljati i šaliti se na svoj i naš račun. Mada, ruku na srce, nije da nemamo dugu tradiciju osiguranja – imamo. Ali, tradiciju obaveznog osiguranja. A ono što je obavezno, dakle nametnuto, nije baš omiljeno. A nije ni obavezno, što utvrdite kad pođete u penziju pa saznate da vam firma nije uplaćivala obavezno penziono i socijalno osiguranje. Ali zato, ako primate honorare umesto plate – e, onda je obavezno da vam se honorar umanji za obavezno penziono i socijalno. Koje i nije obavezno da vam ostane za penziono i socijalno jer, ako pređete izvesnu sumu tokom godine, te pare će vam ipak biti date. Mada ni to nije obavezno. Nije ni smešno, naročito ako probate da detetu overite zdravstvenu knjižicu.

Drugo obavezno osiguranje sa dugom tradicijom u nas je osiguranje automobila. Koje jeste obavezno (ako hoćete da registrujete auto), ali nije važno jer pokriva troškove koje vi napravite nekom drugom, tzv. trećem licu. U tom smislu možete slobodno da birate koje ćete obavezno osiguranje da uplatite – što jeftinije i povoljnjije – to bolje. Sve dok vas ne udari neko treće lice, tzv. kreten (uvek je kreten, čak i kad smo sami krivi). E, onda vam nije svejedno koje osiguranje on ima. A naročito vam nije smešno.

Pa kako se onda desilo da u takvoj situaciji jedno osiguravajuće društvo odabere da sebe reklamira komedijašima? I još važnije: zašto ja sad zakeram kad sam onoliko kukala što su nam reklame mrtve ozbiljne? I hoće li ova zima već jednom da prođe?

Humor dolazi iz glave. Inteligentno korišćenje humora, u reklami kao i u životu uostalom, pravi razliku između budalaštine i dobrog vica. Ali, dok u životu imate pravo da ne umete da pričate viceve i pravo da napravite neumesnu šalu pa čak i budalu od sebe (u najgorem slučaju uvek možete da se vadite na piće), u marketingu – ako ne igrate glavom, igrate se glavom. I našom glavom, ako već pričamo o osiguranju. Al’, kad su pa nama glave bile bitne? Ionako rastu na svakom vratu.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.јун 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi novu deonicu auto-puta E-763

Komentar

Pakovraće – Požega: Vučić na putu iracionalnosti

I kako će vatrogasci, policajci i lekari da brinu o nebezbednim tunelima? Pa, tako što će da osmatraju brdo i budu spremni ako se brdo obruši na autobus, na primer

Ivan Milenković

Pregled nedelje

Vučićev testosteron, nepravda i beščašće

Da li biste seli sa Aleksandrom Vučićem za kafanski sto nakon što je pomilovao naprednjačke muškarčine koje su palicom junački polomile vilicu studentkinji? Osim gubitka elementarnih moralnih kočnica, šta još stoji iza ovog čina

Filip Švarm

Komentar

Tako rade kukavice: Premlaćivanje studenata sa najavom

Nad premlaćivanjem i hapšenjem studenata čovek može da se zgrozi, ali ne sme da se iznenadi – pa sve je to Aleksandar Vučić najavio. Ali, videće da je pendrek slaba zaštita od naroda

Nemanja Rujević
Vidi sve
Vreme 1800
Poslednje izdanje

Režimsko nasilje nad građanima

Narod na barikadama Pretplati se
Iz studentskog protesta u građansku neposlušnost

Teturanje Golijata iz Ćacilenda

Ova situacija

Anatomija jedne vlasti

Lokalni izbori

Huliganski desant na Kosjerić 

Novi Sad – centar otpora

Kad se Lala najedi

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure