Mediji u svetu korporativne odgovornosti

U organizaciji Biznis info grupa i nedeljnika „Vreme“, 7. maja održana je konferencija „Mediji, kompanije i društvena odgovornost“. Iako tema retko zainteresuje novinare, sala je ovog puta bila je prepuna – zahvaljujući listi govornika. O korporativnoj odgovornosti nisu diskutovali samo predstavnici kompanija već i predsednik Srbije Boris Tadić i direktori i urednici najuticajnijih štampanih i elektronskih medija: Dragoljub Žarković („Vreme“), Aleksandar Tijanić (RTS), Veran Matić (B92), Aleksandar Timofejev (Studio B), Đoko Kesić („Pres“), Tanja Jordović (TV Pink), Veselin Simonović („Blic“ i „NIN“), Dragan Bujošević („Politika“) i Zoran Panović („Danas“). Ova diskusija je dokazala da smo i dalje visoko politizovano društvo koje se teško drži plana. Tako je umesto na raspravu o efikasnijem sakupljanju sredstava za humanitarne akcije i načinu da ih mediji promovišu i razlikuju od PR trikova i pranja novca, najveći deo vremena protekao u Tadićevom objašnjavanju novinarima i direktoru RTS-a šta je demokratija, podela vlasti i nadležnost RRA. Veliku prašinu (što se vidi i po prvim medijskim objavama) podigao je Tadićev metaforični predlog da privrednici koji su počeli da stiču bogatstvo devedesetih, sagrade „tajkunski most“ i tako otkupe legitimitet. Odgovor mu je odmah stigao sa istog stola, od Branislava Grujića, predsednika kluba Privrednik. On je uzvratio da bi država trebalo da se bavi infrastrukturnim projektima, dok će privrednici ulagati u obrazovanje i prenositi svoje znanje – jer se i tako stiče bogatstvo. Na drugom panelu nije bilo gužve jer su zvučna imena napustila salu. Mnogi mediji su tako propustili da čuju dobar predlog Milice Amidžić, direktorke korporativnih komunikacija Telekoma. Ona je kazala da se često dešava da ministarstva daju prednost donatorskim projektima koji to ne zavređuju. Zato je predložila da mediji pokrenu pitanje regulacije korporativne odgovornosti i učestvuju u osnivanju agencije u kojoj bi stručni ljudi ocenjivali koji su projekti od opšteg interesa za društvo. I mediji su ostali uskraćeni za odgovor kada će kompanije svoje negodovanje zbog vesti koje nisu dobre za imidž firme prestati da iskazuju otkazivanjem oglašavanja. Po završetku konferencije utisak je ipak bio pozitivan. I u Srbiji je počelo da se razgovara o nečemu što je doskoro delovalo neatraktivno i suvoparno.