ATP: Novi logo i vizuelni identitet za 2026.

Asocijacija teniskih profesionalaca (ATP) otkrila je novi logo i osveženi vizuelni identitet koji će u potpunosti zaživeti od naredne teniske sezone. Šesta verzija logotipa u istoriji organizacije dugoj 54 godine donosi jednostavniji, moderniji dizajn, prilagođen digitalnom dobu, osmišljen da funkcioniše na različitim platformama – „od televizijskih prenosa i društvenih mreža do brendirane robe i turnira“, navodi se u saopštenju ATP-a. Ovim redizajnom, ATP pokušava da modernizuje svoj vizuelni identitet, zadržavajući pritom tradiciju i duh profesionalnog muškog tenisa.

Novi logo ima jednostavniji i savremeniji izgled, a uključuje zakrivljenu liniju koja simbolizuje kretanje teniske loptice u igri. Ovo je prvi put da logotip ne prikazuje obrise igrača i reketa, kao što je bio slučaj u svim prethodnim verzijama. Prethodna verzija logotipa bila je u upotrebi od 2018. godine.

Drama, peciznost, ritam

„Tenis se stalno razvija,“ izjavio je Eno Polo, izvršni direktor ATP-a. „Da bismo pratili našu globalnu publiku, moramo pričati svoju priču s kreativnošću i energijom. Novi identitet odražava dramu, preciznost i ritam Tura, povezujući se sa današnjim fanovima i inspirišući novu generaciju koja tek otkriva tenis.“

Dizajn potpisuje renomirana agencija Chermayeff & Geismar & Haviv, dok je osvežavanje brenda deo šire strategije ATP-a da se približi mlađoj publici. U poslednjih godinu dana organizacija je pokrenula saradnju sa TikTokom i Overtime-om, kao i globalnu kampanju „It All Adds Up“ u partnerstvu sa agencijom Wieden+Kennedy.

Nisu, međutim, svi oduševljeni novim identitetom. Komentatori na društvenim mrežama upozoravaju da reklamne i marketinške agencije „polako čine da svi brendovi izgledaju isto“ i da „brendovi gube identitet i prepoznatljivost“, jer se prilagođavaju istom minimalističkom stilu, trendu koji već neko vreme dominira savremenim dizajnom.