Veliki „volej“ male televizije

Od ove jeseni prenose utakmica evropske Lige Šampiona u fudbalu realizovaće beogradska televizija B92. Za razliku od ranijih godina kada je ovaj program bio ekskluziva nacionalne televizije, ovogodišnju sezonu građani Srbije moći će da prate na kanalu mlade beogradske televizijske kuće. Činjenica da se Partizan kvalifikovao u elitno fudbalsko takmičenje verovatno će uvećati i onako jako gledan program Lige Šampiona. Proboj beogradske televizije možda je iznenađenje s obzirom na to da u Srbiji postoje i bogatije televizije sa većom gledanošću, ali je i dokaz da su ljudi sa B92 u ovom slučaju strateški razmišljali. Prenošenje utakmica pomenutog takmičenja sigurno će dovesti do drastičnog povećanja gledanosti televizije koja se bori da stekne i pravo na nacionalnu frekfenciju. „Ugovor je potpisan na tri godine, a cena je poslovna tajna kada su u pitanju obe strane – i naša i Uefina“, kaže u razgovoru za „Vreme“ glavni urednik RTV B92 Veran Matić. „Devedesetdvojka“ je učestvovala na tenderu za dobijanje ovog prava, ponudila je očevidno najbolje uslove od onih koji su još konkurisali. Tako se ova televizija uključla u veliki evropski komercijalni lanac koji svim učesnicima donosi veliku zaradu.

Veran Matić kaže da ne zna ko je još od domaćih medija bio zainteresovan. Procenjeno je posle iskustva sa prenošenjem španske „Primere“ da je ta vrsta fudbalskog programa već zasitila poklonike „najvažnije sporedne stvari na svetu“. Vikendom se prenosilo više utakmica na različitim televizijama, ponekad i u isto vreme, tako da nije bilo mogućnosti za povećanje rejtinga gledanosti a samim tim i za ustupanje reklamnog televizijskog prostora. Proces je bio jednostavan. Napravljeni su ozbiljna procena i biznis-plan, pronađeni su sponzori i dobijena su prava na prenošenje utakmica Lige Šampiona. Po okončanju tenderske procedure potpisan je ugovor sa Uefinom agencijom TEAM.

Ono što bi moglo da bude problem kada je realizacija prenosa u pitanju odnosi se na pokrivenost ove televizijske stanice, koja je prema rečima Matića trenutno oko 70 odsto, što ukazuje da će deo građana u Srbiji biti uskraćen za centralno sportsko takmičenje. Tu činjenicu Matić pojašnjava:

„U svojoj ponudi detaljno smo predstavili B92 i postojeću pokrivenost. To, očigledno, za Ligu šampiona nije predstavljalo problem. Mislim da je naša prednost bila vezana za našu ponudu da potpišemo trogodišnji ugovor. Analizirajući poslovnu politiku Lige šampiona i TEAM-a, shvatili smo da bi ta ponuda nama donela prednost. Ne znam šta nam je još pomoglo.“ Problem gledanosti izgleda manji kada se ima u vidu da se program RTV B92 nalazi i u svim kablovskim sistemima širom Srbije. Pored toga napravljen je i dogovor sa prištinskom KTV pre ulaska u čitavu priču oko prenošenja mečeva Lige Šampiona. Sačinjen je komercijalni ugovor sa ovom kosovskom televizijom, a prenose će pratiti i deo srpske populacije koji B92 ima na kablovskoj televiziji. Postoji ideja da se gledanost prenese i na Crnu Goru. Matić objašnjava: „Kada smo pravili ugovor za Ligu šampiona, imali smo informacije da će se do jeseni raspisati konkurs za frekvencije u Crnoj Gori i da postoje velike šanse da dobijemo nacionalnu dozvolu za emitovanje, pa u ugovor nismo stavili i Crnu Goru. Zbog toga, dok odgovaram na ova pitanja, desetak sati pre početka Lige šampiona, još nemamo odgovor od Lige da li će nam dozvoliti da prenesemo prava za emitovanje na neku od crnogorskih televizija.“ Ranije ove godine B92 je pokušala da dobije frekfenciju za emitovanje programa u Crnoj Gori, ali joj to nije bilo omogućeno. Ambiciozno zamišljen plan da se prenosima utakmica Lige Šampona obuhvati što veći prostor potkrepljen je velikom popularnošću ovoga takmičenja i ogromnim novcem koji je u igri. O tome koliko klubovi mogu da zarade pisali smo u prošlim brojevima „Vremena“, a kada je reč o potencijalnoj zaradi televizija ona je povezana sa očekivanim porastom rejtinga gledanosti. O lukrativnosti čitavog posla govori podatak da u Evropi samo najveće stanice prenose ovaj događaj i da UEFA najviše inkasira od prodaje televizijskih prava.

„Ovo je za nas veliki profesionalni izazov jer će naš prenos pratiti svi oni koji prate Ligu šampiona. Pretpostavka je da će utakmicu Partizan – Real Madrid pratiti milijarda ljudi“, kaže za „Vreme“ Veran Matić i najavljuje za ovu jesen mnogo bogatiju programsku šemu koja podrazumeva više sporta, više informativnog programa, nove serije i filmove. Logika vodećih ljudi ove nezavisne kuće je precizna.

„Cilj je veoma jasan: želimo da dobijemo bolje rejtinge kako bismo imali veće prihode. A veći prihodi nam omogućavaju autonomiju, učvršćuju programski koncept koji je najveća vrednost B92. Potpuna finansijska nezavisnost obezbeđuje nam i potpunu programsku nezavisnost. Ovim pravimo iskorak iz razvoja koji su pomagali donatori i okrećemo se potpunoj samoisplativosti programa“, eksplicitan je u razgovoru za „Vreme“ Veran Matić.

Na „devedesetdvojci“ računaju da će se na njihovom kanalu u buduće zaustavljati mnogo više ljudi, što bi trebalo da poboljša status ove televizije u srpskom etru. Za mladu televiziju ovo je veoma bitno prema rečima urednika Matića, jer je RTV B92 počela da se razvija kasnije u odnosu na neke druge komercijalne televizije.

Treba reći da je za potrebe prenošenja utakmica Lige Šampiona, a da bi se ispoštovali strogi propisi UEFA, od privatne beogradske firme iznajmljena oprema, koja podrazumeva reportažna kola i petnaestak kamera.

Kako sve to izgleda gledaoci ne bi trebalo ni da primete jer standardi su davno vaspostavljeni. Znači, pivo, sendviče i tikete u šake. Počinje nova (televizijska) sezona Lige Šampiona.