Đoković odbija da reklamira proizvode koji se kose sa njegovim shvatanjem i načinom života. Ako Jokić i Dončić reklamiraju kladionicu i paštetu, da li to znači da oni, vrhunski sportisti etablirani u svetu, preporučuju klađenje i ishranu koja nije zdrava
Od kako postoji, reklamna industrija pokušava da određene proizvode plasira pomoću poznatih ličnosti ne bi li krajnji konzument poželeo da kupi i koristi isti proizvod koji, ako je verovati reklami, preporučuje i koristi njegov omiljeni selebriti.
Problem nastaje kada se krajnjem konzumentu predstavlja proizvod koji eventualni kupac ne može da poveže sa slikom i mišljenjem koje ima o određenoj slavnoj osobi. Evo nekoliko primera na tu temu.
U savremenom svetu sport je preuzeo veliki deo reklamnog prostora. Najpoznatiji sportisti su višestruko bolje plaćeni za reklamiranje proizvoda od glumaca, televizijskih ili internet zvezde.
Reklamne agencije u Srbiji, pre svega zbog ograničenja tržišta, nisu u mogućnosti da angažuju svetske sportske zvezde, ali zato obilato koriste sportiste sa ovih prostora koji su prepoznatljivi i van granica postjugoslovenskog prostora.
Kako prosečan građanin Srbije vidi Novaka Đokovića: kao najboljeg ambasadora zemlje u svetu, bogatog, izrazito pristojnog momak; zbog odnosa prema svom telu i načinu ishrane kao jednog od najzdravijih ljudi na svetu. Ekstremno vežba svakog dana, ne jede meso, ne koristi suplemente i kao vrhunac svega – ne želi da se vakciniše jer ne želi da unosi bilo šta u organizam što nije „provereno sigurno i zdravo“.
France Paris Masters TennisNovak Đoković / Foto: AP Photo/Thibault Camus
Novak nikada nije želeo da se pojavi u reklami za bilo koji proizvod koji bi se kosio sa njegovim načinom i shvatanjem života. U Srbiji je učestvovao u promotivnoj kampanji „Kupujmo domaće“ – promociji jednog trgovinskog lanca i u promociji domaće telekomunikacione kompanije. Naravno, tu je za sve aktivnosti koje su vezane za njegovu fondaciju, u poslednjih desetak godina ne možete videti da je bilo gde u svetu ili Srbiji učestvovao u kampanji u koju sam ne veruje.
Ali, ne razmišljaju svi kao on.
Danima gledamo košarkaša Nikolu Jokića koji reklamira kladionice, energetska pića i konditorske proizvode vrlo često u tandemu sa reprezentativnim kolegom Bobanom Marjanovićem. Da li su baš njih dvojica, vrhunski košarkaši čiji uspeh podrazumeva zdrav život, prikladni da mladima poručuju: posećujte kladionice, pijte nezdrava energetska pića i grickajte nekakve štapiće?
To pitanje važi i za reklamnu kampanju u kojoj Luka Dončić sa zadovoljstvom tamani pileće paštete, verovatno jedan od najnezdravijih mesnih proizvoda.
Luka Doncic,Kevon LooneyLuka Dončić / AP Photo/Jed Jacobsohn
Nikola Jokić je pred potpisom „Supermax ugovora“ u NBA ligi gde će u narednih 5 godina zaraditi 241 milion dolara, dok je Luka Dončić prošle godine potpisao petogodišnji ugovor na 207 miliona dolara pa je lako zaključiti da finansijski motiv nije bio razlog zbog koga su pristali da reklamiraju nešto u šta sami ne veruju.
Pamtiće ih kao najbolje košarkaše sa ovih prostora u istoriji, ali im ne treba da vas pamte po kladionicama i paštetama. Trebalo bi da se ugedaju na Novaka, bar što se tiče javnog angažovanja i pristojnosti.
Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
Osim glomazne liste oko SNS, do sada su za gradske izbore predate liste „Ćale, ovo je za tebe“, lista doktora Dejana Žujovića i Ruske stranke. Nepoznato je gde su one skupljale potpise podrške, ali je poznato da su ih overavale u istih pet opština
Na graničnom prelazu Bajakovo, sutra i u utorak, 30. aprila u vremenu od 7 do 19 časova, granična policija Hrvatske testiraće informacioni sistem, što može dovesti do dodatnog zadržavanja na graničnom prelazu Batrovci
„Svaki konflikt ovde bi mogao da izazove nekontrolisani požar“, piše nemački Velt o situaciji u BiH nakon najave rezolucije o Srebrenici i pretnji Milorada Dodika
Ako smo dobro razumeli Ostoju Mijailovića, državno davanje zavisi od kaprica predsednika Vučića. Ako se nađe još žešće uvređen, možda ne bude ni dinara za Partizan. A Vučić je tako dobar da je čak i u ulozi „pedera“ dao da ostane najtrofejniji trener Evrope
Kada se ispostavilo da je D. D. umro nasilnom smrću, malo ko je bio zaista iznenađen. Nije se tu radilo samo o želji za osvetom, čak ni o tome da smo oguglali na različite oblike zla, već da smo očekivali da država deluje protivdržavno, da oni koji bi trebalo da štite sistem jesu isti oni koji ga podrivaju i ruše
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!