Foto: AP Photo/Jack Dempsey
Đoković odbija da reklamira proizvode koji se kose sa njegovim shvatanjem i načinom života. Ako Jokić i Dončić reklamiraju kladionicu i paštetu, da li to znači da oni, vrhunski sportisti etablirani u svetu, preporučuju klađenje i ishranu koja nije zdrava
Od kako postoji, reklamna industrija pokušava da određene proizvode plasira pomoću poznatih ličnosti ne bi li krajnji konzument poželeo da kupi i koristi isti proizvod koji, ako je verovati reklami, preporučuje i koristi njegov omiljeni selebriti.
Problem nastaje kada se krajnjem konzumentu predstavlja proizvod koji eventualni kupac ne može da poveže sa slikom i mišljenjem koje ima o određenoj slavnoj osobi. Evo nekoliko primera na tu temu.
U savremenom svetu sport je preuzeo veliki deo reklamnog prostora. Najpoznatiji sportisti su višestruko bolje plaćeni za reklamiranje proizvoda od glumaca, televizijskih ili internet zvezde.
Reklamne agencije u Srbiji, pre svega zbog ograničenja tržišta, nisu u mogućnosti da angažuju svetske sportske zvezde, ali zato obilato koriste sportiste sa ovih prostora koji su prepoznatljivi i van granica postjugoslovenskog prostora.
Kako prosečan građanin Srbije vidi Novaka Đokovića: kao najboljeg ambasadora zemlje u svetu, bogatog, izrazito pristojnog momak; zbog odnosa prema svom telu i načinu ishrane kao jednog od najzdravijih ljudi na svetu. Ekstremno vežba svakog dana, ne jede meso, ne koristi suplemente i kao vrhunac svega – ne želi da se vakciniše jer ne želi da unosi bilo šta u organizam što nije „provereno sigurno i zdravo“.
Novak nikada nije želeo da se pojavi u reklami za bilo koji proizvod koji bi se kosio sa njegovim načinom i shvatanjem života. U Srbiji je učestvovao u promotivnoj kampanji „Kupujmo domaće“ – promociji jednog trgovinskog lanca i u promociji domaće telekomunikacione kompanije. Naravno, tu je za sve aktivnosti koje su vezane za njegovu fondaciju, u poslednjih desetak godina ne možete videti da je bilo gde u svetu ili Srbiji učestvovao u kampanji u koju sam ne veruje.
Ali, ne razmišljaju svi kao on.
Danima gledamo košarkaša Nikolu Jokića koji reklamira kladionice, energetska pića i konditorske proizvode vrlo često u tandemu sa reprezentativnim kolegom Bobanom Marjanovićem. Da li su baš njih dvojica, vrhunski košarkaši čiji uspeh podrazumeva zdrav život, prikladni da mladima poručuju: posećujte kladionice, pijte nezdrava energetska pića i grickajte nekakve štapiće?
To pitanje važi i za reklamnu kampanju u kojoj Luka Dončić sa zadovoljstvom tamani pileće paštete, verovatno jedan od najnezdravijih mesnih proizvoda.
Nikola Jokić je pred potpisom „Supermax ugovora“ u NBA ligi gde će u narednih 5 godina zaraditi 241 milion dolara, dok je Luka Dončić prošle godine potpisao petogodišnji ugovor na 207 miliona dolara pa je lako zaključiti da finansijski motiv nije bio razlog zbog koga su pristali da reklamiraju nešto u šta sami ne veruju.
Pamtiće ih kao najbolje košarkaše sa ovih prostora u istoriji, ali im ne treba da vas pamte po kladionicama i paštetama. Trebalo bi da se ugedaju na Novaka, bar što se tiče javnog angažovanja i pristojnosti.
Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com
Po završetku izbornog dana na ulicama Severne Mitrovice vladao je muk. Sprska lista ništa nije slavila, iako tvrdi da je osvojila svih 10 mesta u kosovskoj Skupštini. Samoopredeljenje Aljbina Kurtija proglasilo je „istorijsku pobedu“
Na skoro 500 štandova širom Srbije građani su od jutros potpisivali zahtev za raspisivanje izbora u akciji „Raspiši pobedu“ koju su organizovali studenti u blokadi
Predsednik Vučić je u Ćacilendu govorio svojim pristalicama o lažima koje je trpeo ove godine od onih koji, za razliku od okupljenih, hoće da ubijaju i sklanjaju sa političke pozornice
Veoma neprijatni mladi ljudi zabranjuju pristup i građanima i novinarima. Pred ogradom Ćacilenda stoje dvojica mladih policajaca i kažu da ne znaju kako da dobijemo akreditacije za skup koji se priprema iza ograde, a ništa ne znaju ni u obližnjoj policijskoj stanici
Policija je objavila još jednu fotografiju osumnjičenog za monstruozan napad na ženu u Beogradu
Ništa se ne dešava od onog što Vučić najavljuje, uključujući i obećanje da će dohakati N1 i Novoj S. Zato nemoć i frustraciju krije tvrdnjom da te dve televizije nije zabranio jer mu koristi njihov rad. Jadno, jeftino i prozirno
Poraz ćaci-tužioca Nenada Stefanovića na izborima za članove Visokog saveta tužilaštva ima i veliko simbolično značenje: jedna institucija se odbranila i pokazala da je moć vučićevska tanja nego što se mislilo, da je njena najveća snaga – kao što to biva i sa tajnim službama – u fami o velikoj snazi
Lako je zamisliti kako vilom Bokeljkom u gluvo doba noći odjekuje Vučićev glas: „O Trampe, zašto me ne podnosiš?“ Odgovor na Truth Social najverojatnije bi glasio – „Zato što si šibicar“
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
