Đoković odbija da reklamira proizvode koji se kose sa njegovim shvatanjem i načinom života. Ako Jokić i Dončić reklamiraju kladionicu i paštetu, da li to znači da oni, vrhunski sportisti etablirani u svetu, preporučuju klađenje i ishranu koja nije zdrava
Od kako postoji, reklamna industrija pokušava da određene proizvode plasira pomoću poznatih ličnosti ne bi li krajnji konzument poželeo da kupi i koristi isti proizvod koji, ako je verovati reklami, preporučuje i koristi njegov omiljeni selebriti.
Problem nastaje kada se krajnjem konzumentu predstavlja proizvod koji eventualni kupac ne može da poveže sa slikom i mišljenjem koje ima o određenoj slavnoj osobi. Evo nekoliko primera na tu temu.
U savremenom svetu sport je preuzeo veliki deo reklamnog prostora. Najpoznatiji sportisti su višestruko bolje plaćeni za reklamiranje proizvoda od glumaca, televizijskih ili internet zvezde.
Reklamne agencije u Srbiji, pre svega zbog ograničenja tržišta, nisu u mogućnosti da angažuju svetske sportske zvezde, ali zato obilato koriste sportiste sa ovih prostora koji su prepoznatljivi i van granica postjugoslovenskog prostora.
Kako prosečan građanin Srbije vidi Novaka Đokovića: kao najboljeg ambasadora zemlje u svetu, bogatog, izrazito pristojnog momak; zbog odnosa prema svom telu i načinu ishrane kao jednog od najzdravijih ljudi na svetu. Ekstremno vežba svakog dana, ne jede meso, ne koristi suplemente i kao vrhunac svega – ne želi da se vakciniše jer ne želi da unosi bilo šta u organizam što nije „provereno sigurno i zdravo“.
France Paris Masters TennisNovak Đoković / Foto: AP Photo/Thibault Camus
Novak nikada nije želeo da se pojavi u reklami za bilo koji proizvod koji bi se kosio sa njegovim načinom i shvatanjem života. U Srbiji je učestvovao u promotivnoj kampanji „Kupujmo domaće“ – promociji jednog trgovinskog lanca i u promociji domaće telekomunikacione kompanije. Naravno, tu je za sve aktivnosti koje su vezane za njegovu fondaciju, u poslednjih desetak godina ne možete videti da je bilo gde u svetu ili Srbiji učestvovao u kampanji u koju sam ne veruje.
Ali, ne razmišljaju svi kao on.
Danima gledamo košarkaša Nikolu Jokića koji reklamira kladionice, energetska pića i konditorske proizvode vrlo često u tandemu sa reprezentativnim kolegom Bobanom Marjanovićem. Da li su baš njih dvojica, vrhunski košarkaši čiji uspeh podrazumeva zdrav život, prikladni da mladima poručuju: posećujte kladionice, pijte nezdrava energetska pića i grickajte nekakve štapiće?
To pitanje važi i za reklamnu kampanju u kojoj Luka Dončić sa zadovoljstvom tamani pileće paštete, verovatno jedan od najnezdravijih mesnih proizvoda.
Luka Doncic,Kevon LooneyLuka Dončić / AP Photo/Jed Jacobsohn
Nikola Jokić je pred potpisom „Supermax ugovora“ u NBA ligi gde će u narednih 5 godina zaraditi 241 milion dolara, dok je Luka Dončić prošle godine potpisao petogodišnji ugovor na 207 miliona dolara pa je lako zaključiti da finansijski motiv nije bio razlog zbog koga su pristali da reklamiraju nešto u šta sami ne veruju.
Pamtiće ih kao najbolje košarkaše sa ovih prostora u istoriji, ali im ne treba da vas pamte po kladionicama i paštetama. Trebalo bi da se ugedaju na Novaka, bar što se tiče javnog angažovanja i pristojnosti.
Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
Beživotno telo devojke pronađeno je u četvtak uveče na platou ispred Filozofskog fakulteta u Beogradu. Ana Brnabić zakazale je hitnu sednicu skupštinskog Odbora za obrazovanje. „Sprečićemo na svaki mogući način da režim ovaj tragični događaj zloupotrebljava za sprovođenje dalje represije”, kaže za „Vreme” član ovog Odbora Peđa Mitrović iz Stranke slobode i pravde
Državljanin Srbije koji je po nalogu Rusije organizovao operacije u pokušaju da destabilizuje Francusku i Nemačku, podsticanjem verske i etničke mržnje, identifikovan je u hramu SPC u Moskvi, piše BIRN
Ogromno je interesovanje za izbore u 10 lokalnih samouprava 29. marta. Samo u Kuli, koja ima 40 biračkih mesta, biće najmanje 1.600 posmatrača. I Vlast i opozicija se očigledno spremaju za borbu posle zatvaranja biračkih mesta
Izborna tišina uoči lokalnih izbora u deset gradova i opština u Srbiji počinje večeras u ponoć i trajaće do zatvaranja biračkih mesta u nedelju, 29. marta. Izborni proces pratiće brojni domaći i međunarodni posmatrači
Devojka je stradala. Institucije i režim nisu rešili da rade svoj posao, nego su njenu smrt iskoristili za jedan od najjačih udara na psihu građana, za obračun sa Filozofskim fakultetom i Univerzitetom u Beogradu. Ali i za napad na sve pobunjene građane
Šta sve spaja naprednjačke crnokapuljaše sa bandom Veljka Belivuka? Zbog čega u Beogradu gore lokali i automobili? I zašto bez batinaških fantomki i bejzbol palica Vučić više ne može da opstane na vlasti ni u mesnoj zajednici
Dve godine od nestanka male Danke Ilić nema ni tela, ni optužnice. Jedini opipljiv rezultat istrage je što je policija nekažnjeno ubila čoveka u pritvoru. I nikom ništa
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
