Foto: AP Photo/Jack Dempsey
Đoković odbija da reklamira proizvode koji se kose sa njegovim shvatanjem i načinom života. Ako Jokić i Dončić reklamiraju kladionicu i paštetu, da li to znači da oni, vrhunski sportisti etablirani u svetu, preporučuju klađenje i ishranu koja nije zdrava
Od kako postoji, reklamna industrija pokušava da određene proizvode plasira pomoću poznatih ličnosti ne bi li krajnji konzument poželeo da kupi i koristi isti proizvod koji, ako je verovati reklami, preporučuje i koristi njegov omiljeni selebriti.
Problem nastaje kada se krajnjem konzumentu predstavlja proizvod koji eventualni kupac ne može da poveže sa slikom i mišljenjem koje ima o određenoj slavnoj osobi. Evo nekoliko primera na tu temu.
U savremenom svetu sport je preuzeo veliki deo reklamnog prostora. Najpoznatiji sportisti su višestruko bolje plaćeni za reklamiranje proizvoda od glumaca, televizijskih ili internet zvezde.
Reklamne agencije u Srbiji, pre svega zbog ograničenja tržišta, nisu u mogućnosti da angažuju svetske sportske zvezde, ali zato obilato koriste sportiste sa ovih prostora koji su prepoznatljivi i van granica postjugoslovenskog prostora.
Kako prosečan građanin Srbije vidi Novaka Đokovića: kao najboljeg ambasadora zemlje u svetu, bogatog, izrazito pristojnog momak; zbog odnosa prema svom telu i načinu ishrane kao jednog od najzdravijih ljudi na svetu. Ekstremno vežba svakog dana, ne jede meso, ne koristi suplemente i kao vrhunac svega – ne želi da se vakciniše jer ne želi da unosi bilo šta u organizam što nije „provereno sigurno i zdravo“.
Novak nikada nije želeo da se pojavi u reklami za bilo koji proizvod koji bi se kosio sa njegovim načinom i shvatanjem života. U Srbiji je učestvovao u promotivnoj kampanji „Kupujmo domaće“ – promociji jednog trgovinskog lanca i u promociji domaće telekomunikacione kompanije. Naravno, tu je za sve aktivnosti koje su vezane za njegovu fondaciju, u poslednjih desetak godina ne možete videti da je bilo gde u svetu ili Srbiji učestvovao u kampanji u koju sam ne veruje.
Ali, ne razmišljaju svi kao on.
Danima gledamo košarkaša Nikolu Jokića koji reklamira kladionice, energetska pića i konditorske proizvode vrlo često u tandemu sa reprezentativnim kolegom Bobanom Marjanovićem. Da li su baš njih dvojica, vrhunski košarkaši čiji uspeh podrazumeva zdrav život, prikladni da mladima poručuju: posećujte kladionice, pijte nezdrava energetska pića i grickajte nekakve štapiće?
To pitanje važi i za reklamnu kampanju u kojoj Luka Dončić sa zadovoljstvom tamani pileće paštete, verovatno jedan od najnezdravijih mesnih proizvoda.
Nikola Jokić je pred potpisom „Supermax ugovora“ u NBA ligi gde će u narednih 5 godina zaraditi 241 milion dolara, dok je Luka Dončić prošle godine potpisao petogodišnji ugovor na 207 miliona dolara pa je lako zaključiti da finansijski motiv nije bio razlog zbog koga su pristali da reklamiraju nešto u šta sami ne veruju.
Pamtiće ih kao najbolje košarkaše sa ovih prostora u istoriji, ali im ne treba da vas pamte po kladionicama i paštetama. Trebalo bi da se ugedaju na Novaka, bar što se tiče javnog angažovanja i pristojnosti.
Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com
Izveštaj o sastanku sindikalnih predstavnika prosvetnih radnika sa predsednikom Srbije Aleksandrom Vučićem pojavio se na društvenim mrežama i izazvao buru nezadovoljstva među nastavnicima
Novogodišnji dvobroj „Vremena“ na većem broju strana donosi ekskluzivne intervjue i priče za uživanje
„Za planiranje, finansiranje i logistiku napada odgovorna je država Srbija“, izjavio je premijer Kosova Aljbin Kurti
Spontana obustava rada zaposlenih u „Lasti“ u utorak bila je izazvana najavljenim raskidom ugovora
U policjskoj stanici u Loznici obrušio se deo plafona na službenicu koja je zadobila lakše povrede. Dok se čeka procesuiranje odgovornih za pad nadstrešnice i stradanje 15 ljudi, a dvoje teško povređenih, građani se pitaju ko je dužan da sanira oštećenja u javnim objektima
Subvencionisani stambeni krediti za mlade koje najavljuje Aleksandar Vučić su obmana. Šta se krije iza ove “darežljive” ponude predsednika Srbije usred studentske pobune
Doba sarme i ruske salate neće ugasiti bunt u Srbiji. Na opoziciji je sada da preuzme politički deo posla, napravi dogovor i svim silama traži prelaznu vladu
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
