"Ovde ima mnogo pametnih, dobro obrazovanih ljudi s odličnim osećajem za ono čime se bave i dobrim poznavanjem tržišta"
BBDO, gigantska svetska mreža advertajzing kompanija, osnovala je 1998. godine svoj univerzitet. Najbolje ideje i najbolju praksu iz 373 agencije u 77 zemlje gde ima partnere ovaj univerzitet nastoji da učini dostupnim svima. Ima ogranke u Evropi, Severnoj i Južnoj Americi i Aziji i Australiji.
U Beogradu je nedavno boravio direktor Univerziteta BBDO Antoni Pul, Britanac školovan u Americi i nastanjen u Španiji.
„VREME„: Šta je svrha vaše posete Beogradu?
ANTONI PUL: Ovdašnja kompanija Ovation deo je mreže agencija BBDO-a. Održali smo dvodnevni seminar o budućem zajedničkom radu, o značaju advertajzinga i strategiji. Sreli smo se i s nekima od naših ovdašnjih klijenata, kao što su Grand kafa, Delta sport, Delta life, Pepsi, Wrigley. Namera nam je da dolazimo svake godine. Ono po čemu se BBDO razlikuje od većine globalnih advertajzing mreža jeste to što mi ne otvaramo klasične ogranke u stranim zemljama, nego se udružujemo s lokalnim agencijama. Ponudimo im znanje i podstičemo ih da kopiraju našu strategiju, što znači da nalaze kvalitetne ljude u zemlji.
Da li je BBDO ovde našao kvalitetne ljude?
Advertajzing počiva na disciplini pre nego na bilo čemu drugom. Ovde ima mnogo pametnih, dobro obrazovanih ljudi s odličnim osećajem za ono čime se bave i dobrim poznavanjem tržišta – znaju da se ono razvija, da nadire jaka međunarodna konkurencija i da moraju da zauzmu svoje mesto. Ali, disciplina se stiče u praksi i na tome smo dosta radili s ljudima iz Ovationa. Bilo mi je drago da vidim da, iako imaju na raspolaganju manje mogućnosti nego slične agencije u, recimo, Londonu ili Njujorku, izrazito disciplinovan način mišljenja. Znaju odakle polaze i gde hoće da stignu.
Govorite o spoju globalnog i lokalnog. Šta ste ovde prepoznali kao uticaj globalizacije u advertajzingu?
Reč globalizacija kod mnogih izaziva strah. Ona može da se shvati na različite načine. Ako znači da nema granica u razmeni ideja, onda je to sjajno, jer time ničija individualnost nije ugrožena. Uzbudljiva je činjenica da ono što naučite na jednom mestu može biti dragoceno i na sasvim drugom kraju sveta. Ali, ako globalizaciju shvatite kao nametanje samo jednog načina, onda je to zaista zastrašujuće. Mi upravo pokušavamo da svoje lokalne partnere naučimo kako da u poslu ostanu svoji a da istovremeno iskoriste naše globalno iskustvo. Umesto da kažemo: „Daj mi 100 odsto svoje kompanije, pa ćeš raditi kod mene za platu“, što je jedna od osnovnih ideja globalizacije, mi više volimo sledeći pristup: „Kupićemo 20 odsto vaše kompanije i ispričaćemo vam sve što znamo o ovom poslu, a od vas hoćemo dobre, stvarno dobre rezultate“. Jedan od ciljeva jeste i da naši lokalni partneri rade za velike svetske marke, ali sa snažnim lokalnim elementom. Upravo će od ljudi iz domaćih agencija zavisiti da li će ovo tržište biti puki primalac svetskih proizvoda ili će se razvijati kreativno.
Ovdašnja javnost duboko je politizovana. Kako gledate na politički advertajzing?
Lično mislim da je u suštini ovog našeg posla istina. U tom smislu, političko oglašavanje je siva zona. Zato ga mnoge agencije izbegavaju.
Represija se pojačava. Sada već imamo pritvaranja, zatvaranja, i toga će biti sve više. To pokazuje da je režim svestan da više nije u toliko komotnoj poziciji. Onaj deo opozicije koji je iskren mora da shvati da uobičajeni metodi borbe neće dati rezultat. I sada je pitanje: da li smo mi na to spremni ili nismo? Ako nismo, onda da se svi povučemo svojim kućama i da pustimo da ovaj vlada doživotno
Opozicionari su policajce pozivali da skinu šlemove i odlože “antiterorisitičku” aparaturu, ili da se bar vrate u zgradu, iznutra je zaštite i da ne prave bespotrebni cirkus i metež. Na trenutke je situacija bila na ivici ozbiljnijeg incidenta. Jedna fotografija je izazvala veliku pažnju javnosti: bakica iz lokalnog pokreta “Bravo” čuvala je pendrek i balistički štit jednog policajca koji je otišao do toaleta. Još jedan kuriozitet: neki advokati koji su krenuli u sud na ročišta zadržali su se ispred suda, u znak podrške poslanicima – donosili su im vodu iz obližnje trafike. I nama je prekardašilo, reći će jedan. Kako bilo, blokada je bila uspešna
U Novi Sad predsednik Srbije nije došao zbog četrnaest mrtvih (u međuvremenu je taj broj porastao na petnaest). Ali došao je jer su tokom protesta oštećene prostorije Srpske napredne stranke, pokazavši da su mu prozori, a ne ljudi, prioritet. A onda se slikao na sahrani dve devojčice i njihovog dede, žrtava pada nadstrešnice na Železničkoj stanici
U jeku borbe za očuvanje kakvog takvog kredibiliteta vladajuće partije, Aleksandar Vučić, član SNS-a i predsednik Srbije, uglavnom se bavi i svojim omiljenim poslom – političkim intrigama i smicalicama iza kulisa
Džaba vam upinjanje da dokažete da visoka korupcija postoji u Srbiji. Ona je, jednostavno, nezamisliva. A onda padne nadstrešnica sveže renovirane železničke stanice (na slici) i ubije 15 ljudi. I pukne mehur i iz njega počnu da kuljaju laži, krađa, kriminal i korupcija
Studenta Akademije umetnosti Relju Stanojevića su bez ikakve potrebe držali u zatvoru 17 dana. Jesu mu naudili, ali nisu uspeli da ga zastraše
Kako se, na prvi znak da se otpor može organizovati drukčije nego mirnim šetnjicama, sad najednom vlast i njeni telali dosetiše da „batina ima dva kraja“?
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
