img
Loader
Beograd, 23°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Do nježnika

12. oktobar 2005, 15:02 Nadežda Milenković
Copied

Isti spot, samo različite vode

Dobro, da nismo onoliko posebni koliko volimo da maštamo da jesmo – već su nam odavno objasnili. Ali i da smo džabe krečili, e, to je ipak novina. Prvo su nam, od početaka raspada evropskih država, velike multinacionalne kompanije pokazale da ne uzimaju u obzir ni mnogo stvarnije razlike među narodima od onih zbog kojih smo mi čak i ratovali. Što se njih tiče, cela regija, a to vam je eufemizam za višemilionsko tržište svih postkomunističkih zemalja, bila je jedno te isto, odnosno jednako marketinški zaostala. Čak je i Slovenija, koja se prva samoinicijativno proglasila „zapadnom“ Evropom, za tu istu Evropu bila samo tek tamo neka „Slovakija ili Slavonija?“, te je morala da prevodi i emituje one iste spotove za totalne početnike koje su gledali i u Poljskoj, Albaniji, Rumuniji. Prošle su godine, prošli su ratovi, neznano kako prošla je i studija o izvodljivosti, a mi se sve više utapamo u, ovog puta tržišno, bratstvo-jedinstvo od kojeg smo toliko želeli da pobegnemo. Ono što su pošto-poto hteli da zaborave i Sovjeti i Čehoslovaci i Jugosloveni, vratilo se, doduše bez parada i velikih govora. Jedni isti mučenici iz Vilja Riba na svim televizijama ribaju ko pobesneli, nesrećna Marija se možda drugačije zove, ali je u svakoj novonastaloj državici udata za istog bilmeza sa kojim mora da vodi pansion, jedna ista kobajagi doktorka Hana na svim jezicima koje ne govori preporučuje sve za higijenu… Da stvar bude gora, ne samo da gledamo iste spotove za iste proizvode nego smo sad počeli da imamo i iste spotove za različite proizvode! E, pa, što je mnogo – mnogo je!

Ovaj trend nove globalizacije najbolje vidimo kod Koka-Kole. Pošto je shvatila da planeti polako ponestaje pitke vode i da nema te reklame zbog koje će se čovečanstvo prešaltovati na Koka-Koline proizvode, počela je na vreme da kupuje proizvođače mineralnih voda. Kad ih je pokupovala u čitavoj „regiji“, zaključila je da joj se ne isplati da za svaku od tih voda pravi posebnu reklamu. Što jes’ jes’, kad se naviknete da godinama snimate jedan spot za ceo svet, pa svi „bambućamo“ ili „čiuvavamo“ kao da smo pravi Amerikanci, onda vam se ispostavi malo skupim da za neku mrvine mrve mrvu od tržišta snimate poseban spot. Pa čak i ako treba da različitim tržištima reklamirate različite vode različitih imena, različitih proizvođača i različitog sastava?! Čak i ako je svaka od tih voda već poznata i odomaćena na svom lokalnom tržištu?! Čak i ako bi vaša reklama mogla da pokrene politička pitanja ili uvredi nacionalna osećanja?! Naime, isti ovaj spot za našu „rosu“, u Hrvatskoj je zapravo spot za lijepu njihovu „bistru“. Ista muzika, ista mlada koja je ganuta, isti mladić koji izranja iz vode, isti onaj drugi mladić koji, ko od majke rođen, nateže flašu dok stoji u vodi do pupka, tj. do malo niže, ali ipak nedovoljno da bi se videlo ono što bi mu se inače videlo samo da je oseka još jedan centimetar. Isti spot, samo različite vode. Ovde je to „rosa, čista planinska voda“, tamo je to „bistra, čisti hrvatski biser“. Ako su već iste, zašto i „rosa“ nije čisti srpski biser? Zato što bi to ovde imalo negativnu konotaciju? Kakvu li će tek konotaciju da ima u Hrvatskoj kad saznaju da je čisto njihov biser zapravo isti kao i čisto srpska voda? Čisto sumnjam da će im prijati to saznanje. Kao ni onima u Makedoniji ili BIH gde je Koka-Kola takođe kupila čisto njihove vode. Ili je sve ipak bila čista prevara, a mi smo, po navici, bili čisto blesavi?

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Komentar

Srbija ima što niko nema: Festivali bez ljudi

Festivalska godina u Srbiji protiče ili bez festivala, ili sa festivalima bez publike koje su naprednjaci napravili u inat umetnicima i narodu

Sonja Ćirić

Komentar

Vučićeva sirotinja

Uz Aleksandra Vučića su većinski jedino penzioneri i oni koji imaju najviše osmoletku. Drugim rečima – sirotinja koju je najviše ojadio i u koju se opet uzda

Nemanja Rujević

Komentar

Kamo dalje Vučiću

Šta znači kada Aleksandar Vučić na razgovor poziva teroriste, ustaše, izdajnike i ostale blokadere i obara cene hrane i kamate na kredite

Ivan Milenković
Vidi sve
Vreme 1808
Poslednje izdanje

Predsednik i razgovor

Nema pregovora sa otmičarem Pretplati se
Duboka kriza u Republici Srpskoj

Slučaj građanina Dodika

Intervju: Nenad Tasić, advokat

Politička vlast sprečava krivično gonjenje za nadstrešnicu

Roman

Krici i šaputanja

Intervju: Jelena Lengold

Osluškivanje uglova naših bića

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1808 28.08 2025.
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure