Der Wettbewerb in Serbien nimmt zu und die Preise werden voraussichtlich nicht sinken

Hin und wieder gibt es Nachrichten, dass eine Einzelhandelskette oder Marke in den serbischen Markt einsteigt. Bald sollen zwei weitere große Handelsketten aus der Region hinzukommen, aber auch internationale gibt es.

In diesem Jahr kam die ALBI-Theke mit einem Sortiment von bis zu 1500 Artikeln nach Serbien. Sie kündigten die Erweiterung an, indem sie ankündigten, dass sie im nächsten Jahr die Eröffnung von bis zu zehn Discountgeschäften in ganz Serbien planen, schreibt b92.

Zu Beginn des Jahres, genauer gesagt im Mai, verbesserte Mömax den serbischen Möbelmarkt. Das Unternehmen agiert als Teil der XXXLutz-Gruppe aus Österreich. Die Möbelkette ist in neun europäischen Ländern vertreten, das Büro in Belgrad ist das 105. in der Reihenfolge.

In diesem Frühjahr kam auch der deutsche Mix Markt hinzu. Es gibt zwei Standorte in Belgrad und einen weiteren Standort in Novi Sad. Das Sortiment umfasst Produkte aus verschiedenen Ländern: Deutschland, Russland, Polen, Türkei, vom Balkan...

Wir haben auch einen „Griechischen Starbucks“. Mikel Coffee, die größte Cafeteria-Kette in Griechenland, eröffnete Anfang dieses Jahres ihr erstes Einzelhandelsgeschäft in Serbien. Neben Kaffee werden auch verschiedene Getränkesorten, Desserts, Backwaren, Süßigkeiten und Eis sowie verschiedene Snacks angeboten.

(Un)Handeln der Wettbewerbsschutzkommission

Der serbische Markt, ein geeigneter Boden für die Entwicklung von Monopolen, expandiert langsam. Der Wettbewerb auf dem Markt nimmt zu, und dies sollte in der Regel zu einem Preisverfall führen, der jedoch nie eintritt.

„Es ist natürlich gut, so viele Marken wie möglich zu haben. Aber unter der Bedingung, dass sie von einer Regulierungsbehörde überwacht werden – der Kommission zum Schutz des Wettbewerbs, die auf die meisten von ihr beobachteten Unregelmäßigkeiten reagieren sollte“, sagte der Ökonom Saša Đogović gegenüber „Vereme“.

Leider ist dies in der Praxis nicht geschehen. Verbraucher sind regelmäßig die Hauptlast der Kartellabsprachen von Einzelhandelsketten, insbesondere bei Lebensmitteln.

Deshalb war es für viele überraschend, als die Kommission zum Schutz des Wettbewerbs schließlich reagierte und in Serbien eine Untersuchung gegen die Handelsketten Delez, Mercator, Univerexport und DIS wegen des Verdachts einleitete, dass diese den Wettbewerb verletzten und die Preise für bestimmte Produkte festlegten.

„Diese Ketten machen das schon seit Jahren und die Kommission hat endlich gehandelt.“ Wenn er eine entsprechende Strafmaßnahme oder eine Verwarnung vorbringt, werden wir sehen, ob der Staat es wirklich ernst meint und ob er solche Unregelmäßigkeiten sanktionieren wird“, behauptet unser Gesprächspartner.

Wie verhält man sich fair am Markt?

Die Wettbewerbsschutzkommission soll zusätzlich zu den Sanktionen, die sie verhängen kann, für einen fairen Marktwettbewerb sorgen.

„Gesunde Marktmechanismen werden nur dann existieren, wenn die Institutionen die Regulierung ordnungsgemäß umsetzen.“ Es kann immer noch mehr Ketten geben, aber wenn sie Spielraum für ein Kartell sehen, werden sie es tun. Die Anzahl der Wettbewerber auf dem Markt ist derzeit groß, daher wäre es für neue Geschäfte am vorteilhaftesten, günstige Preise zu haben, die Kunden anziehen würden“, betont Đogović.

Er kommt zu dem Schluss, dass neue Player immer willkommen sind, sie aber vorsichtig sein müssen, da die alten bereits den Markt übernommen haben.

Welche Supermärkte kommen nach Serbien?

Wie angekündigt kommen zwei regionale und drei europäische Einzelhandelsketten nach Serbien. Eine der größten mazedonischen Einzelhandelsketten, Stokomak, plant den Eintritt und die Expansion in den serbischen Markt. Es bietet den Kunden ein breites Sortiment von rund 1600 Food- und Non-Food-Artikeln. Der Beginn der Arbeiten ist für das erste Quartal 2025 geplant.

Auch der Tropic-Einzelhandelsladen von Banja Luka kommt. Laut Bloomberg Adrija plant Tropic Retail, den Betrieb in Serbien im Jahr 2026, spätestens jedoch im Jahr 2027, aufzunehmen.

Die französische Kette Carrefour plant seit langem den Eintritt in den serbischen Markt. Über seine Niederlassung in Griechenland plant er eine große Expansion auf dem Balkan. Nach der Vertragsunterzeichnung mit der französischen Gruppe war das griechische Unternehmen auf der Suche nach einem Partner in Serbien, doch da dies nicht geschah, begannen Verhandlungen über die Übernahme der bekannten Kette, die sich in der Endphase befindet und erscheinen könnte Serbien nächstes Jahr.

Berichten zufolge soll Eurospin in den nächsten zwei Jahren zu uns kommen, die einzige Kette in Europa, die Lebensmittel ausschließlich unter ihrer eigenen Marke verkauft.

Schließlich ist da noch der tschechische Notino, einer der größten europäischen Parfüm- und Kosmetikhändler, der ebenfalls an Serbien interessiert ist. Es ist noch nicht bekannt, wann dieses Unternehmen in den serbischen Markt eintreten könnte.

Quelle: B92