Laut einer Studie des Medienverbands verbringt der durchschnittliche Serbe acht Stunden täglich vor Bildschirmen, wobei junge Menschen die meiste Zeit im Internet verbringen. Die Expertenrunde betont die Notwendigkeit einer besseren Überwachung des Einflusses von Medien und Werbung.
Medienverband präsentiert am 24. November im Raum „Miljenko Dereta“ in Belgrad studieren Die Konferenz „Medien richtig messen 2025“ bietet einen aktuellen Einblick in den Zustand des Medienmarktes in Serbien. An der Konferenz nahmen Experten, Journalisten und Vertreter relevanter Institutionen teil. Die Direktorin des Medienverbandes, Izabela Branković, hielt die Eröffnungsrede.
Branković betonte, dass die in Zusammenarbeit mit Partnern wie den Botschaften Norwegens und der Schweiz, der OSZE-Mission und der EU-Delegation in Serbien durchgeführte Studie Daten zum aktuellen Stand der Medien liefert und das Bewusstsein der lokalen Medien für die Bedeutung der Veröffentlichung eigener Daten schärft. „Ziel ist es, dass die Medien aktiv Einfluss auf die Gestaltung ihres Medienimages nehmen und zur Verbesserung des Medienmarktes in Serbien beitragen“, so Branković.
Die von Dejan Radosavljević (Ipsos) präsentierte Analyse „Medienbild Serbiens“ zeigt, dass im Jahr 2024 2.182 Medienunternehmen registriert waren, davon 1.180 online. Die Anzahl der Fernsehsender stieg von 211 auf 217, die der Nachrichtenagenturen von 23 auf 31, während die Anzahl der Radiosender von 309 auf 268 und die der Printmedien von 863 auf 468 sank. Digitale Medien verzeichneten ein stetiges Wachstum, während die Printmedien weiterhin rückläufig waren.
Radosavljević betonte, dass das Fernsehen im Informations- und Unterhaltungsbereich weiterhin dominiert, während das Internet vor allem bei jungen Menschen verbreitet ist. Radio hat ein stabiles Publikum, Printmedien hingegen verlieren Leser. Im Durchschnitt verbringen die Bürger Serbiens acht Stunden täglich vor Bildschirmen, wobei die Generation Z mit fast sieben Stunden täglich die meiste Zeit im Internet verbringt.
Ein Expertengremium aus den Bereichen Fernsehen, Digitalmedien, Printmedien, Radio und Rechtsrahmen wies darauf hin, dass der Mangel an umfassenden und transparenten Daten die präzise Messung des Publikums und des Einflusses der Medien erschwert. Milan Kovačević von Gemius warnte davor, dass die Überwachung der Werbewirkung, insbesondere im digitalen Bereich, weiterhin teuer und ungenau sei, während Silvija Atijas Ristić von Nielsen die Fragmentierung der Publikumsaufmerksamkeit und die Notwendigkeit einer Anpassung der Messmethoden betonte.
Die Experten waren sich einig, dass eine bessere Regulierung und Standardisierung des Medienmarktes notwendig ist, insbesondere durch die Zusammenarbeit von Medienunternehmen, Werbetreibenden, Marktforschungsinstituten und dem Staat, um die Daten im öffentlichen Interesse zu nutzen. Branković schlussfolgerte, dass die Studie als Grundlage für die Ausarbeitung der neuen Medienstrategie Serbiens dienen kann, die in anderthalb Monaten ausläuft.
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