Gerilski marketing koji je studentima pomogao da mobilišu građane sada treba da ih dovede i do biračkih mesta. SNS raspolaže većim resursima, ali prema oceni marketinškog stručnjaka to ne znači nužno veliku prednost
Nalepnice studenata u blokadi masovno se šire po grupama na Vajberu, isto kao što su se prethodnih meseci širile po ulicama. I one polepljene po banderama i klupama, i one u digitalnom svetu, nose istu poruku: „Studenti pobeđuju”.
Pristup studenata marketingu mnogi opisuju kao „gerilski“, kao nekonvencionalnu strategiju oglašavanja koja koristi kreativnost, faktor iznenađenja i relativno niske troškove kako bi se postigao cilj.
Studenti su na ovaj način mobilisali građane da izađu na proteste. Da li će sada, kada su izbori raspisani, ovakva taktika opet biti plodotvorna i potaknuti ljude da za njih glasaju?
Studentska kampanja davno je počela
Neformalno, kampanja u Srbiji počela je mesecima pre raspisivanja izbora.
Foto: Ognjen Stevanović/FoNetŠtand studenata u blokadi za informisanje građana
Studenti su komunicirali sa građanima uglavnom preko objava na društvenim mrežama. Nisu se preterano oslanjali na tradicionalne medije i nimalo na plaćeno oglašavanje. Njihove poruke su, zajedno sa njima, širili građani preko majica, bedževa, transparenata i nalepnica.
Deo kampanje odvijao se i kroz direktan kontakt „od vrata do vrata”, ali i na štandovima koji su se postavljali u gradovima širom zemlje.
Izborna kampanja pred njih sada postavlja drugačiji cilj od onog koji su imali ranije. Do sad je trebalo okupiti ljude oko nekoliko zajedničkih zahteva i izvesti ih na ulicu. Sad treba iskomunicrati politički program i ubediti građane da zaokruže studentsku listu na dan izbora.
Marketiški stručnjak Igor Avžner smatra da finansijska sredstva i medijski prostor za klasičnu predizbornu kampanju studentima nisu dostupni, ali da to nije ključni problem, s obzirom da je ciljna grupa biračkog tela studentske liste mnogo više orijentisana na društvene mreže.
Foto: Ognjen Stevanović/FoNetStudentska kampanja
Zakucano biračko telo
„Niti će Studentska lista imati desetine miliona evra da plati oglašavanje po svim medijima s nacionalnom pokrivenošću, niti ima potrebe za tako nečim. S druge strane, sve ono što će biti potrošeno, ja pretpostavljam desetine i desetine miliona evra od strane Aleksandra Vučića, na bilborde, gostovanja na televizijama, izlaženja iz frižidera i sličnih stvari – zakasnio je sa time. Biračko telo je u poslednje dve godine apsolutno zakucano. Takozvanih ‘swing voters-a’, onih koji bi mogli da glasaju za vas, a mogli bi i za nekog drugog, nema”, objašnjava Avžner.
Dodaje da je juče zvanično krenula kampanja studenata u Novom Sadu.
„Vi prema izrazu lica možete da vidite koliko je narod motivisan, koliko je željan da izađe na izbore. Da li će studenti doći do svakog sela? Možda hoće, a možda i neće. Ali postoji ‘word of mouth’, prenošenje poruke od čoveka do čoveka, od usta do usta. Nema bolje komunikacije od te. Studenti su to radili u poslednjih godinu i po dana. Mislim da je sad samo cilj podstaći visoku izlaznost”, kaže on.
„Kopi-pejst” taktika SNS-a
Avžner veruje da će strategija Aleksandra Vučića biti usmerena ka tome da antirežimsko biračko telo „otera u apstinenciju”, jer je visoka izlaznost opasna po Srpsku naprednu stranku.
„Kandidati studenta su potpuno irelevantni, a režimsko insistiranje na Studentskoj listi imalo je za cilj samo da se iskopaju neke prljavštine, da se diskredituju ljudi sa nje”, objašnjava.
Foto: Tanjug / Amir HamzagićAleksandar Vučić na mitingu u Užicu
SNS se za vreme studentskih blokada i građanskih protesta koji su ih pratili služila „kopi-pejst” taktikom. Nalepnice „Srbija pobeđuje” su osvanule po gradovima, grafiti crvene šake sa podignutim srednjim prstom pojavili su se po ulicama, a organizovane su i šetnje pred stranačke skupove. Nije bilo puno novih, kreativnih ideja. Ali to ne znači da ih u zvaničnoj predizbornoj kampanji neće biti.
Foto: 021.rsBaneri sa natpisom „Srbija pobeđuje“ u Novom sadu
„Postoje razni trikovi kojima će se Vučić koristiti, koji su ustvari organizacionog tipa. Na primer, povećanje broja birača na jednom biračkom mestu da bi se stvarale gužve, da bi ljudi otišli kući. Mislim da je i tu pogrešio. Previše je visoka motivacija protiv njega da bi bilo ko odustao od mogućnosti da potroši taj jedan sat više da bi ubacio svoj listić, kako mu ne bi propale naredne četiri godine života”, zaključuje Avžner.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
„U ime naroda, proglasite ih nevinim“ - ovaj transparent objavljen je u Prištini u objektu EULEX-a, pred izricanje prvostepene presude Hašimu Tačiju i ostalima u Hagu. Kampanju vodi ćerka poginulog pripadnika OVK, ali novcem podržava i vlast u Prištini
Slučaj „24 minuta“ prevazilazi pitanje jedne emisije i tiče se prostora za kritiku, slobode izražavanja i prava javnosti da vlast ne posmatra isključivo iz ugla koji joj odgovara
Poljoprivrednici ističu da Vlada Srbije ne prepoznaje razmere njihovih problema, od niskih otkupnih cena poljoprivrednih proizvoda i mleka do naglog rasta troškova proizvodnje
Zašto režimu trebaju mržnja i podele? Kako su na njih odgovorili studenti? Kome i zbog čega smeta Kesić i društvo iz emisije „24 minuta“? I kako su opozicione stranke završile u izbornoj fusnoti
Rušenje Vučićevog režima na izborima je dečja igra u odnosu na ono što nas čeka posle: obnavljanje do temelja razorene zemlje. Ne postoji teži zadatak od toga da se od podanika stvore građani, ali to je pitanje opstanka Srbije
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić zapljuvao je sebe u ćošak, odvajajući se od svih, pa i od svoje partije. Zato će, kad stupi protiv 250 ljudi od integriteta sa Studentske liste, konačno stvarno biti sam, kako se već godinama bizarno hvališe
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
