img
Loader
Beograd, 29°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Ružnija drugarica

19. новембар 2003, 16:59 Nadežda Milenković
Copied

Svaka žena treba da se uda

Moja baba je imala običaj da kaže: „Kako neko – ja odlično, ama kako neko – ja nikako“, mudro me podsećajući da je važno sa kim i sa čim se poredim. Jer, ako za index uzmemo pigmeje, ja bih možda još i mogla da prođem kao visoka, dugonoga, prirodna plavuša, ali ako stanem pored… No, da ne razglabamo baš u detalje, razumeli ste šta hoću da kažem.

Čuvena pedagoška metoda „a kako može Živkovićev mali?“, kojom roditelji i nastavnici pokušavaju da nas motivišu – tako što će nam natrljati nos praveći poređenje sa boljima od nas (onima koje mi inače nazivamo maminim mazama i štreberima), na volšeban način prestaje da važi čim odrastemo. I ne samo da prestaje da važi nego se pretvara u svoju suprotnost. Odjednom više nije važno koliko dobro može da bude – najvažnije je da nam nije najgore moguće. Ako ste nezadovoljni na poslu, u braku ili državi, odmah vam udare marketing tipa: ima i gore od toga. „Dobro, možda te ne voli, ali bar ne pije“, teše vas. „Dobro, pije, ali bar donosi sve pare u kuću; dobro, sve propije, al´ te bar ne bije, dobro de, al´ bar ne bije decu…“ Uvek se nađe neko zgodno poređenje koje će vam pokazati zašto treba da ostanete tu gde ste – makar zbog ono dvoje zlatne dece, makar zbog markice za prevoz i toplog obroka, makar do penzije…

Ova taktika, u marketingu poznata kao „leva strana ekrana“, koristi poređenje sa lošijim proizvodom koji se, za potrebe reklame, a u cilju izbegavanja sudske tužbe, označava eufemizmom: drugi. Na levoj strani ekrana vidite rublje/posuđe oprano drugim deterdžentom, na levoj strani ekrana vidite drugu pelenu, drugi uložak, drugi toalet-papir.

Možda je baš to – ta obavezna leva strana ekrana – nedostajalo u promociji ovih poslednjih predsedničkih izbora? Možda smo se već toliko navikli na poređenje samo sa gorim da bez njega ne umemo da se snađemo? A opet, koga pa da stavimo na levu stranu ekrana? Ko da glumi ružniju drugaricu? Malo je pase i dalje praviti poređenje sa Miloševićem (ma šta vlada o tome mislila), Milutinovića nismo ni primećivali, a v.d. predsednica ionako je u ostavci. Da zlo bude veće, i sami predsednički kandidati su odustali da svoj imidž grade na međusobnom pljuvanju. I tako, jedino što je preostalo da se uzme za poređenje jeste – kako bi nam bilo bez predsednika (kao da to ne znamo). Kreativna strategija „svaka država treba da ima predsednika“ nije dala rezultate jer je to taman toliko motivišuće kao da kažete „svaka žena treba da se uda“. Ajde, neka podignu ruke oni koji bi se oženili „svakom“. Zar ima i tolikih očajnika? Svejedno nije dovoljno za cenzus.

Još manje motivišući bio je slogan „Treća sreća“ koji je prvo izgovorila predsednica Skupštine, zatim premijer, da bi se onda pojavio i TV spot u kojem se slogan spretno nadovezuje na impotenciju. (On, očajan na krevetu, ona ga teši da to nije ništa i da se događa i drugima. I tako jedared, dvared, kad treći put…) Čak i da zanemarimo ovo kreativno rešenje (a ne mogu da ga zanemarim), ostaje činjenica da se izraz „treća sreća“ koristi samo kad hoćete da utešite i osokolite gubitnike. Onima drugima kaže se „prvo pa muško“.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.јул 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.јул 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.јул 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.јул 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.јул 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Pregled nedelje

Tako kaže Jovo Bakić

U novom broju „Vremena“ Jovo Bakić je rekao da ne bismo opstali kao društvo i pojedinci kada bi režim pobedio. U pravu je. Reč sloboda u takvoj Srbiji bila bi zabranjena, lični integritet bio bi razlog za hapšenje, a kukavičluk – način preživljavanja

Filip Švarm

Komentar

Režimska okupljanja kao pogrebne povorke

Na režimskim vikend-okupljanjima nema energije jer stvarnost prodire kroz pukotine alternativne stvarnosti. A bez strasti nema ničega, što reče Hegel

Ivan Milenković

Komentar

Ko priziva krvavi sukob

Ruska Spoljna obaveštajna služba optužila je mene da guram ćerke u krvavi srpski Majdan. Ko poveruje nije normalan, a ko se na to poziva je ološ

Andrej Ivanji
Vidi sve
Vreme 1811
Poslednje izdanje

Jovo Bakić, profesor Filozofskog fakulteta u Beogradu

Imamo ljude koji će se obračunati s kriminalom Pretplati se
Kako se biraju kandidati za “studentsku listu”

Budući poslanici pred prijemnom komisijom

Kolektivni portret savremenika: Batinaši

Sitna boranija braće Vučić

Dosije povodom 35. rođendana nedeljnika “Vreme”: Novinarstvo u sumrak Gutenbergove ere (1)

Žurnalizam i čurnalizam: otpisana štampa i velika galama

Intervju: Siprijan Kacaris, pijanista

U potrazi za zaboravljenim delima

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1811 17.09 2025.
Vreme 1810 10.09 2025.
Vreme 1809 03.09 2025.
Vreme 1808 28.08 2025.
Vreme 1807 21.08 2025.
Vreme 1806 14.08 2025.
Vreme 1804-1805 31.07 2025.
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure