Praksa korišćenja sporta radi skretanja pažnje javnosti sa neetičkog ponašanja vezuje se za termin sportsvošing (sportswashing). Cilj ove prakse jeste popravljanje imidža onih koji su se suočili sa negativnim publicitetom. Kakva je veza između projekta Expo 2027 i ovog termina
Korišćenje sporta radi skretanja pažnje javnosti sa neetičkog ponašanja, odnosno sportvošing najčešće primenjuju države kako bi prikrile kršenja ljudskih prava, ali i kompanije koje žele da ublaže posledice afera, ekoloških katastrofa ili radnih sporova.
Sportski događaji, timovi, takmičenja ili sponzorstva tada služe kao sredstvo za odvlačenje pažnje i stvaranje pozitivnog utiska u javnosti.
Od grinvošinga do sportsvošinga
Sportsvošing predstavlja najnoviji oblik grinvošinga (greenwashing), te se odnosi na marketinške taktike koje kompanije, a sve češće i države, koriste kako bi stvorile utisak da su ekološki odgovorne.
No, takav vid marketinga ne prikriva realnu situaciju, jer negativan uticaj na životnu sredinu ostaje isti.
Kako tradicionalni oblici grinvošinga gube na efikasnosti zbog sve veće kritike i transparentnosti, kompanije se sve više okreću sportu kao novom alatu za izgradnju pozitivnog brenda i prikrivanje spornih praksi.
Sportsvošing u Srbiji i Expo 2027.
Jedan od konkretnih primera sportsvošinga može se videti u angažovanju Juseina Bolta kao promotera za Expo 2027 u Beogradu.
Prema rečima narodnog poslanika Srpske napredne stranke Vladimira Đukanovića, Bolt će biti „brend ambasador“ ovog međunarodnog događaja, prenosi Radio Slobodna Evropa.
Bolt se u utorak (17. jun) sastao s predsednikom Srbije Aleksandrom Vučićem u okviru promotivnih aktivnosti vezanih za izložbu.
„Ne mogu da vam opišem koliko sam srećan što mogu da ga ugostim u Srbiji. Nisam siguran da će ikada iko moći da trči brže, on je najbrži i najbolji ikada“, objavio je Vučić na svom Instagram nalogu.
View this post on Instagram
„Do sada imamo potvrđenih 115 zemalja učesnica sa svih kontinenata, a očekujemo više od 135 zemalja, da oborimo sve rekorde i da budemo ubedljivo najbolji svih vremena i da i nas teško dostignu, baš kao što je teško dostići Juseina Bolta“, istakao je Vučić.
Kritike projekta Expo 2027
Srbija će biti domaćin ove izložbe, koja će biti održana u Beogradu 2027. godine. No, ovaj projekat izložen je mnogim kritikama.
Neke od zabrinjavajućih posledica koje će ovaj projekat ostaviti za sobom jesu i procene troškova organizacije, gde se spominju i cifre od 12 do 15 milijardi evra.
Pored toga, izražena je i zabrinutost zbog prenamene poljoprivrednog zemljišta u građevinsko, što može dovesti do gubitka zelenih površina i ugrožavanja biodiverziteta.
Kako narod plaća naprednjačku kampanju i može li Aleksandar Vučić da bude siguran da će ga svi njegovi slediti? Novo „Vreme“ istražuje stranačku mašineriju, fantomske liste i put biračkog listića
Profesor informatike u borskoj Gimnaziji priveden je pod sumnjom da je oštetio automobil v.d. direktora ove škole Aleksandra Bogosavljevića
Stručnjaci iz Ujedinjenih nacija su saopštili ove srede (21. oktobar) da su zabrinuti zbog neprekidnih pritisaka na novinare i zbog mešanja u upravljanje nezavisnim medijima u Srbiji
Dok Aleksandar Vučić ugošćavanjem premijera Slovačke Roberta Fica želi da pokaže da uživa podršku makar dela EU, studenti ne haju za podršku iz inostranstva. Pitanje je da li bivšem predsedniku Srbije predstava o njegovim „prijateljima“ širom sveta uopšte još donosi neke bodove kod birača
Premijer u tehničkom mandatu Đuro Macut zakasnio je 20 minuta na obeležavanje „Velikog školskog časa" u Šumaricama u Kragujevcu, koji svake godine počinje u 11 sati i traje tačno 45 minuta
Predizborna hapšenja zbog tobožnjeg „rušenja države“ svedoče o panici režima. Loša vest za njih je – ne mogu da uhapse ceo narod koji je rešio da se odbrani od naprednjačkih batina i izborne krađe
Obruč koji oko Ćacilenda steže Studentska lista sve je uži. Jer sve je više razmađijanih ljudi koji lažnog proroka vide kao ono što jeste: uličnog opsenara koji zavađa Srbiju
Cilj novosadskog mitinga bio je jasan: zastrašivanje, demonstracija masovnosti i dominacije, kao i pokazivanje snažnih kapaciteta za prinudu i nasilje
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
