img
Loader
Beograd, 33°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Potrošnja autoriteta

21. jul 2004, 20:30 Nadežda Milenković
Copied

Majonezi i ostalo, sa pedigreom

Taman kad smo pomislili da su godine najstrašnije inflacije ostale iza nas, suočavamo se sa još jednom – inflacijom autoriteta, koja je možda samo logična posledica ondašnje inflacije – ondašnjeg života, u svakom slučaju. Evo, na primer…

„Ja sam stomatolog kao i moj otac“, reče on i preporuči nam tu i tu pastu za zube. Pa mu ni to ne bi dovoljno nego još na kraju dodade kako se nada da će i njegova deca biti stomatolozi. Eto, vidite dokle smo došli. Malo nam je što je čovek stručno lice (bar se nadam da nije neki maneken), nego mora i na oca da se pozove ne bi li mu poverovali. Tata mu dođe kao dokvalifikacija ili specijalizacija (nešto kao Buš stariji Bušu mlađem) – dokaz da je on stručniji od svih drugih zubara koji nam preporučuju sve druge paste za zube. A još kad mu i deca diplomiraju… moći će da reklamira i četkice.

Ajde, dobro – u poplavi belih mantila koji nam prodaju sve i svja, od majoneza do klozet-papira, možda je zaista potrebno priložiti dodatni dokaz u obliku rodoslova da biste delovali merodavnije za davanje preporuka – ali izgleda da smo postali podozrivi i prema ljudima od imena i prezimena, ljudima koje znamo od ranije. Više nam nije dovoljno samo da neka javna ličnost založi svoj autoritet i popularnost pa da automatski poverujemo i u proizvod. Nekada, dok su glumci odbijali da snimaju reklame, oni retki koji bi se u nekoj i pojavili garantovali su vam primećenost, a možda i popularnost, ako ne proizvoda, a ono reklame. Sada, kad spotovi vrve od poznatih, više ne možete biti sigurni hoće li ljudi da popamte ko šta reklamira i, ako i upamte, kome od njih će pokloniti svoje poverenje. Zato vam je potrebno nešto više od poznatih ličnosti – više poznatih ličnosti.

Trenutno najveću gustinu poznatih po santimetru trake i po sekundi emitovanja ima spot za Dina kard, nacionalnu karticu Nacionalne štedionice. Ovako visok nivo poznatiteta još nije viđen u domaćim, a bogami ni stranim spotovima, ponajpre zato što bi se svaki pristojan klijent obeznanio kad biste mu predočili kolike će honorare morati da plati da bi mu se toliko glumaca, pevača, sportista, biznismena, novinara… pojavilo u jednoj reklami. Ali, ne i Nacionalna štedionica. Gde se ima, tu se i troši, pa tako Đoka Marjanović, Cune, Brena i Boba, Bobić-Mojsilović, Željko Joksimović… recituju i pevaju stihove posvećene kartici kao da je band aid za neku humanitarnu akciju, a ne spot za, kako ispade, Nacionalnu trošionicu.

Opštem urušavanju autoriteta svakako je doprinela i Frikomova ujdurma sa lažnim Bekamom. Sad čovek stvarno više ne sme da veruje svojim očima – da li je onaj Bekam što reklamira Pepsi takođe dvojnik ili pravi Bekam? Slutim da se Pepsi ne bi igrao svojim i tuđim autoritetom, a bogami ni zakonom, ali – ko se jednom opeče i na ´ladno duva. Razumem da Frikom baš briga što su mi usadili crva sumnje kad je Pepsi u pitanju, ali sam podozriva i prema njihovim spotovima – kako sad da im verujem da je Saša Đorđević koji reklamira njihov sladoled pravi Saša Đorđević, a ne neki dubler?

Al´ ko da sam vam ja pa neki autoritet.

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja

Čukarički rukavac

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Pomor ribe fekalijama

Saobraćaj

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Mračna strana trotineta

EPS

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Struja kod Macure

Anonimne prijave

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Hajka i na tužioca

Napukli Prokop

16.jul 2025. Redakcija Vremena

Železnički fijasko

Komentar

Pregled nedelje

Slučaj penizionerke navučene na Informer

Snežana C. je posle povređivanja nožem profesorke Natalije Jovanović dokazala da je upila teoriju i praksu Vučića i Informera. Ukratko – kada napadaš izigravaj žrtvu i nikada nemoj priznati ličnu odgovornost. Sada kaže da joj je žao zbog svega

Filip Švarm

Komentar

Autoimuna bolest Srbije

Umesto da se okome na obolele ćelije, odbrambene ćelije srpskog organizma su se okrenule protiv zdravih ćelija. Lek je počeo da kola krvotokom, ali je proces ozdravljenja dug i neizvestan

Ivan Milenković
Arhiepiskop i mitropolit žički Justin

Komentar

Zašto mitropolit Justin nije mogao da ćuti?

Mitropolit žički Justin otvoreno je stao na stranu studenata i upozorio vlast da “moć nije data radi nasilja, nego radi služenja“. Šta je to trebalo arhijereju poznatom po tome da se kloni sukoba

Jelena Jorgačević
Vidi sve
Vreme 1803
Poslednje izdanje

Istraživanje NSPM: Većina Srbije protiv Vučićevog režima (1)

Najgore je iza nas Pretplati se
Pukotine u temeljima vlasti

Urušavanje kulta gradnje i ličnosti

Vreme istražuje

Kako Davor Macura živi srpski san

Ujedinjena opozicija, nužnost ili mit

Odvojeni ne smeju, zajedno ne mogu

Duh vremena: 105. rođendana zaboravljenog Jula Brinera

Ciganska duša sijamskog kralja Brodveja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1803 24.07 2025.
Vreme 1802 16.07 2025.
Vreme 1801 09.07 2025.
Vreme 1800 02.07 2025.
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure