Brendovi energetskih pića u SAD stavljaju biblijske citate na limenke kako bi "širili hrišćanstvo". Nije do kraja jasno da li je ovde reč o iskrenim hrišćanskim misionarima ili o pametnom marketingu
Da li je greh popiti energetsko piće da pregurate dan posle neprospavane noći? Da li je greh malo manji ako je na limenci nacrtan Isus?
U Sjedinjenim Američkim Državama možda i jeste. Novi brendovi nude napitke koji obećavaju i energiju i duhovnu poruku.
Brend „Jahve” (Yahwe), na primer, na Instagramu se promoviše uz slogan „Podeli piće. Podeli Jevanđelje“. Na limenci je prikazan Isus sa trnovim vencem, uz natpis „Ponesi ga svuda sa sobom“, piše nemački „Špigel“.
View this post on Instagram
Brendovi „Prejz” (Slava) i „Agape” imaju sličnu marketinšku strategiju. Prvi je „stvoren sa svrhom, ukorenjen u veri i napravljen za svaki dan“, a drugi „čini Isusa nemogućim za ignorisanje u industriji pića“.
Nova energetska pića pojavljuju se u trenutku kada i drugi hrišćanski brendovi beleže uspeh u SAD.
Lanac brze hrane „Čik-fil-ej“ postoji već godinama i sve je popularniji. Njegov osnivač Truit Keti veliki je vernik i svoje vrednosti preneo je i na svoj biznis. Tako ovi restorani, na primer, ne rade nedeljom. Probija se i brend „Strah od boga” iz Losa Anđelesa, koji spaja religijsku ikonografiju sa visokom modom.
Ipak, energetska pića zauzimaju posebno mesto jer uspavaju da pomire „buraz kulturu“ iz teretana sa hrišćanskom kulturom blagostanja. Ukusi poput „propovedničke breskve“ zaista su se našli na rafovima. Kako je propvednička breskva različita od bilo koje druge, niko zapravo ne zna.
Veliki deo marketinga ovih kompanija odigrava se na društvenim mrežama, gde njihovi vlasnici imaju stotine hiljada pratilaca. Oni uglas promovišu ideju da ljudi svoja energetska pića nose svuda sa sobom, kako bi drugi postavljali pitanja i započinjali razgovore o hrišćanskom bogu, piše „Špigel“.
U kompnaiji „Prejz” dodatno ističu kako je stub njihovog poslovanja molitva.
View this post on Instagram
Ako su Amerikanci pronašli način da kofein spoje sa Jevanđeljem, moguće je da bi slična ideja mogla da osvane i na domaćem tržištu.
U tom slučaju, umesto „propovedničke breskve“ predlažemo „pokajničku krušku”. Ni ideja o posnoj Gurani ili energetkom piću za sve one koji su ustali rano za liturgiju nije na odmet. Na limenci bi, umesto današnjeg „Nema spavanja“, moglo da piše „Nema iskušenja“.
„Teško je proceniti šta je zaista motiv osnivača ovakve poslovne politike“, kaže za „Špigel“ docent marketinga na poslovnoj školi Stern Univerziteta u Njujorku Džared Votson. „Svi oni tvrde da žele da šire hrišćanstvo“, kaže on. Prema njegovom mišljenju, istina je verovatno negde između.
Jedna od suosnivačica „Jahvea“, Korin Kurin, odbacuje optužbe da je kompaniju osnovala isključivo zbog profita.
„To ne može biti dalje od istine“, kaže ona u videu na Instagramu, noseći bejzbol kapu sa krstom. „Bog nam je stavio na srce da širimo Jevanđelje upravo kroz energetsko piće“, objašnjava. Za nju je misija kompanije jasno povezana sa evangelizacijom društva. Ipak, nema dostupnih informacija o tome da li deo prihoda doniraju crkvama ili humanitarnim organizacijama.
View this post on Instagram
Ona tvrdi da samo preko benzinskih pumpi svakodnevno mogu da dopru do čak 150 miliona Amerikanaca. To je, kako kaže, 150 miliona ljudi koji zahvaljujući njihovim „Isusovim pićima“ mogu biti „spaseni“.
Votson veruje da hrišćanska energetska pića imaju potencijal kao poslovna ideja. Potrošači energetskih pića i posvećeni hrišćani uglavnom pripadaju sličnoj starosnoj grupi, a „izuzetno fokusiran marketing zasnovan na identitetu predstavlja trend koji će opstati“, objašnjava Votson za „Špigel“.
Pravo novinarstvo košta, a mi nećemo da nas kupe tajkuni i korporacije. Podržite nas jednokratnom ili mesečnom donacijom. Vreme za to je sada!
Kafa je decenijama predmet rasprava o tome da li više šteti ili koristi zdravlju. Najnovije analize pokazuju da umerena količina za većinu zdravih odraslih osoba nije problem, a mogla bi da bude povezana i sa manjim rizikom od pojedinih bolesti
Broj restorana sa Mišlenovom preporukom u Srbiji brzo raste, ali ne uspevaju svi da opstanu. Da li su domaći gosti spremni da izdvoje stotine evra za "fajn dajning"
Požar u Deliblatskoj peščari, za koji se nedavno tvrdilo da je pod kontrolom, i dalje se širi. Vremenska prognoza je za gašenje požara krajnje nepogodna. Koliko je hektara do sada zaista izgorelo i kolika je površina ugrožena?
“Nije narcisoidnost rezervisana samo za muškarce, međutim, ako imate moć – ekonomsku moć, poziciju u društvu – i narcisoidni ste, vi koristite tu moć. A muškarci su ti koji vekovima drže moć, novac i najbolje pozicije na poslu, pa njihova narcisoidna ličnost nanosi mnogo veću štetu”
Na filmu žene mogu biti heroine, majke, ratnice i naučnice, a da ipak nemaju šta da kažu jedna drugoj. Bekdel test jednostavan je kriterijum koji pita da li dve žene u filmu razgovaraju o nečemu drugom osim o muškarcu. Ipak, šokantno veliki broj filmova ne uspeva da ga prođe
Petnaest godina ove vlasti vide se u tome što duže od mesec dana nadležni ne umeju da ugase požar u Deliblatskoj peščari. Tu ne pomažu nikakve teorije zavere
Zašto su pojedinci Vučiću u brk skresali svoje ogorčenje zbog izneverenih obećanja, laži i obmana njegovog režima? I to još u unutrašnjosti gde vlada gola represija
Vučićev Igrokaz na Grzi, kada je zloupotrebio nesreću jedne građanke i njene porodice, bio je, naravno, jeftin medijski trik, ali to ne umenjuje njegovu skandaloznost. Naprotiv. Bila je to demonstracija moći čoveka lišenog emocija i civilizacijskih ograda koji pred kamerama gazi zakon
Evropa i Srbija: Slučaj “Crvene zvezde”
Kako je fudbalski klub postao poslovno-politički projekt Pretplati seArhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve
