Da li je greh popiti energetsko piće da pregurate dan posle neprospavane noći? Da li je greh malo manji ako je na limenci nacrtan Isus?
U Sjedinjenim Američkim Državama možda i jeste. Novi brendovi nude napitke koji obećavaju i energiju i duhovnu poruku.
Brend „Jahve” (Yahwe), na primer, na Instagramu se promoviše uz slogan „Podeli piće. Podeli Jevanđelje“. Na limenci je prikazan Isus sa trnovim vencem, uz natpis „Ponesi ga svuda sa sobom“, piše nemački „Špigel“.
Brendovi „Prejz” (Slava) i „Agape” imaju sličnu marketinšku strategiju. Prvi je „stvoren sa svrhom, ukorenjen u veri i napravljen za svaki dan“, a drugi „čini Isusa nemogućim za ignorisanje u industriji pića“.
Kakvog je ukusa propovednička breskva?
Nova energetska pića pojavljuju se u trenutku kada i drugi hrišćanski brendovi beleže uspeh u SAD.
Lanac brze hrane „Čik-fil-ej“ postoji već godinama i sve je popularniji. Njegov osnivač Truit Keti veliki je vernik i svoje vrednosti preneo je i na svoj biznis. Tako ovi restorani, na primer, ne rade nedeljom. Probija se i brend „Strah od boga” iz Losa Anđelesa, koji spaja religijsku ikonografiju sa visokom modom.
Ipak, energetska pića zauzimaju posebno mesto jer uspavaju da pomire „buraz kulturu“ iz teretana sa hrišćanskom kulturom blagostanja. Ukusi poput „propovedničke breskve“ zaista su se našli na rafovima. Kako je propvednička breskva različita od bilo koje druge, niko zapravo ne zna.
Veliki deo marketinga ovih kompanija odigrava se na društvenim mrežama, gde njihovi vlasnici imaju stotine hiljada pratilaca. Oni uglas promovišu ideju da ljudi svoja energetska pića nose svuda sa sobom, kako bi drugi postavljali pitanja i započinjali razgovore o hrišćanskom bogu, piše „Špigel“.
U kompnaiji „Prejz” dodatno ističu kako je stub njihovog poslovanja molitva.
Ako su Amerikanci pronašli način da kofein spoje sa Jevanđeljem, moguće je da bi slična ideja mogla da osvane i na domaćem tržištu.
U tom slučaju, umesto „propovedničke breskve“ predlažemo „pokajničku krušku”. Ni ideja o posnoj Gurani ili energetkom piću za sve one koji su ustali rano za liturgiju nije na odmet. Na limenci bi, umesto današnjeg „Nema spavanja“, moglo da piše „Nema iskušenja“.
Vera se dobro prodaje
„Teško je proceniti šta je zaista motiv osnivača ovakve poslovne politike“, kaže za „Špigel“ docent marketinga na poslovnoj školi Stern Univerziteta u Njujorku Džared Votson. „Svi oni tvrde da žele da šire hrišćanstvo“, kaže on. Prema njegovom mišljenju, istina je verovatno negde između.
Jedna od suosnivačica „Jahvea“, Korin Kurin, odbacuje optužbe da je kompaniju osnovala isključivo zbog profita.
„To ne može biti dalje od istine“, kaže ona u videu na Instagramu, noseći bejzbol kapu sa krstom. „Bog nam je stavio na srce da širimo Jevanđelje upravo kroz energetsko piće“, objašnjava. Za nju je misija kompanije jasno povezana sa evangelizacijom društva. Ipak, nema dostupnih informacija o tome da li deo prihoda doniraju crkvama ili humanitarnim organizacijama.
Ona tvrdi da samo preko benzinskih pumpi svakodnevno mogu da dopru do čak 150 miliona Amerikanaca. To je, kako kaže, 150 miliona ljudi koji zahvaljujući njihovim „Isusovim pićima“ mogu biti „spaseni“.
Votson veruje da hrišćanska energetska pića imaju potencijal kao poslovna ideja. Potrošači energetskih pića i posvećeni hrišćani uglavnom pripadaju sličnoj starosnoj grupi, a „izuzetno fokusiran marketing zasnovan na identitetu predstavlja trend koji će opstati“, objašnjava Votson za „Špigel“.
Pravo novinarstvo košta, a mi nećemo da nas kupe tajkuni i korporacije. Podržite nas jednokratnom ili mesečnom donacijom. Vreme za to je sada!
