Presuda protiv Tiketmastera: Da li će pasti cene karata za koncerte

Američki sud doneo je odluku koja bi mogla dugoročno da promeni način na koji funkcioniše industrija koncerata. Nakon višegodišnjih pritužbi publike na visoke cene karata i dodatne naknade, porota je utvrdila da su kompanije Lajv nejšn (Live Nation) i Tiketmaster (Ticketmaster) zloupotrebili svoj dominantan položaj i praktično uspostavili monopol nad velikim koncertnim prostorima u Sjedinjenim Američkim Državama.

Savezna porota u Njujorku utvrdila je da je Ticketmaster kupcima u 22 savezne države naplaćivao oko 1,72 dolara više po karti, piše AP, što bi sudija mogao da naloži da bude vraćeno. Takva odluka mogla bi da košta Live Nation stotine miliona dolara. Iako naizgled deluje da je pojedinačna suma zanemarljiva, njen kumulativni efekat na milione prodatih karata otkriva razmere sistematskog preplaćivanja koje je značajno pogodilo veliki broj kupaca.

„Porota je utvrdila ono što mi već dugo znamo da je tačno: Lajv nejšn i Tiketmaster krše zakon i pritom koštaju potrošače milione dolara“, rekla je državna tužiteljka Njujorka Letiša Džejms u saopštenju, prenosi Rojters.

„Presuda porote nije poslednja reč u ovom slučaju“, ubrzo je odgovorila kompanija Tiketmaster.

Za milione ljubitelja muzike ovo zvuči kao dugo očekivana pobeda. Ipak, stvarnost je nešto složenija – karte neće odmah pojeftiniti, niti će dodatne takse preko noći nestati. Presuda je tek prvi korak u procesu koji bi mogao trajati godinama.

Foto: Pixabay/Activedia

Vertikalna integracija

Suština problema leži u načinu na koji je čitava industrija organizovana. Lajv nejšn, koji i dalje negira da ima monopolski položaj, ne samo da organizuje turneje vodećih izvođača i upravlja velikim brojem koncertnih objekata, već preko svoje platforme Tiketmaster kontroliše prodaju karata u više od 200 dvorana u SAD, čime praktično obuhvata ceo lanac – od izvođača do publike.

Ekonomisti ovakav model nazivaju agresivnom vertikalnom integracijom, jer spaja različite faze istog poslovnog procesa u jedinstvenu korporativnu strukturu. U ovom slučaju, ne radi se samo o partnerstvu, već o jednoj moćnoj kompaniji, Live Nation Entertainment, nastaloj spajanjem ova dva giganta 2010. godine.

Ova kompanija ima snažan i široko rasprostranjen uticaj i na evropsko tržište žive muzike, uz kontrolu nad organizacijom najvećih koncerata i festivala, kao i nad prodajom ulaznica za ključne koncertne prostore širom Ujedinjenog Kraljevstva, Nemačke, Italije i drugih delova kontinenta. Što se naše zemlje tiče, kada veliki međunarodni izvođači (često pod menadžmentom ili na turnejama u organizaciji Lajv nejšna) nastupaju u Srbiji, ulaznice se obično prodaju putem lokalnih platformi i distributera.

Bez realne alternative

Tužba protiv ovog giganta, koju je prvobitno pokrenula bivša američka administracija Džoa Bajdena, optužila je Lajv nejšn da guši konkurenciju i sprečava koncertne prostore da koriste više različitih prodavaca karata. Sud je sada utvrdio da je takva praksa zaista ograničavala konkurenciju. Organizatori događaja često nisu imali realnu alternativu, dok su potrošači ostajali suočeni sa sve višim cenama i nejasnim dodatnim troškovima..

Posebnu frustraciju među fanovima izazivao je takozvani „dynamic pricing“ model, u kojem se cena karata menja u realnom vremenu u zavisnosti od potražnje. U praksi to znači da ista karta može u roku od nekoliko minuta višestruko da poskupi, što mnogi vide kao prikriveni način da se iz publike izvuče maksimum novca, bez jasnih pravila i transparentnosti.

Ono što sledi biće ključni deo procesa. Sud tek treba da odluči o kaznama, koje mogu uključivati ogromne finansijske penale, ali i ozbiljnije mere – poput primoravanja kompanije da proda deo svog poslovanja ili čak razdvoji Tiketmaster od matične firme. Upravo bi takav potez mogao najviše da promeni tržište.

Lajv nejšn procenjuje da bi šteta koju bi morala da plati u ovom slučaju bila „manja od 350 miliona dolara“, i u saopštenju, koje prenosi Rojters, navodi da veruje kako konačan ishod „neće biti bitno drugačiji“ od nagodbe koju je tokom suđenja postigla sa američkim Ministarstvom pravde. Kompanija je ranije saopštila i da je već izdvojila 280 miliona dolara za nagodbu sa saveznim državama.

Ako dođe do razbijanja monopola ili slabljenja dominacije Tiketmastera na tržištu, vrata bi se otvorila za naoštrenu konkurenciju. Platforme poput SeatGeek, Eventbrite ili AXS mogle bi da dobiju veću ulogu u prodaji karata za velike događaje, što bi dugoročno moglo da dovede do nižih naknada i transparentnijih cena. U medijskim analizama se često ističe da ovaj slučaj nije samo pitanje cena karata, već i šire pitanje kontrole kulturnog tržišta i koncentracije moći u industriji zabave.

Presedan u industriji zabave

Ipak, stručnjaci upozoravaju da cena karata ne zavisi samo od prodajnih platformi. Veliki deo određuju sami izvođači, a tu su i troškovi produkcije, marketinga i zakupa prostora. Zbog toga se ne očekuje dramatičan pad cena, ali se očekuje pravedniji sistem u kojem bi publika tačno znala šta plaća.

Ova presuda ima širi značaj i van muzičke industrije. Ona šalje poruku da će velike kompanije koje kontrolišu čitava tržišta biti pod sve većim nadzorom. U vremenu kada nekoliko igrača dominira različitim sektorima zabave i tehnologije, ovakve odluke mogu postaviti presedan za neke buduće slučajeve. Za sada, ljubitelji koncerata i muzike mogu da odahnu – tek simbolično.

Pravo novinarstvo košta, a mi nećemo da nas kupe tajkuni i korporacije. Podržite nas jednokratnom ili mesečnom donacijom. Vreme za to je sada!