Šta pripadnici Generacije Z u Srbiji traže od poslodavaca prilikom zapošljavanja

Poslovi Infostud i Startuj Infostud sproveli su tokom marta i aprila 2026. godine istraživanje TalentX, najveće ispitivanje percepcije brenda poslodavca na domaćem tržištu rada. U istraživanju je učestvovalo 11.222 ispitanika, dok je 6.999 njih dodatno ocenjivalo karakteristike radnog okruženja koje smatraju važnim i u kojoj meri ih prepoznaju kod svojih poslodavaca.

Generacija Z (tzv. zumeri) je demografska grupa koja obuhvata osobe rođene između 1996. i 2012. godine.

Prema rezultatima, pripadnici Generacije Z za najatraktivnijeg poslodavca u Srbiji izabrali su Coca-Cola HBC Srbija.

Iza tog izbora stoji jasnija slika očekivanja mladih: ne traži se „idealna kompanija“, već predvidljivo i fer radno okruženje u kojem su odnosi jasni, komunikacija otvorena, a razvoj moguć.

Transparentnost i poverenje najvažniji

Jedan od najvažnijih kriterijuma za mlade jeste transparentnost. Čak 86 odsto pripadnika Generacije Z smatra da poslodavci treba otvoreno da komuniciraju o promenama, izazovima i poslovnim rezultatima. Međutim, deo ispitanika navodi da takvu otvorenost ne prepoznaje u svakodnevnom radu.

Za mlade, transparentnost nije dodatna vrednost, već osnovni preduslov poverenja između zaposlenih i kompanije.

Sličan obrazac vidi se i kod fleksibilnosti rada. Za 85 odsto ispitanika važno je da lideri imaju poverenje u zaposlene i podržavaju fleksibilne modele rada. Fleksibilnost se ne odnosi samo na rad od kuće, već i na autonomiju u organizaciji posla i fokus na rezultate, a ne na vreme provedeno na radnom mestu.

Posebno se izdvaja psihološka bezbednost: čak 89 odsto mladih želi da radi u okruženju u kojem može slobodno da iznosi mišljenje, postavlja pitanja i ukazuje na probleme bez straha od negativnih posledica.

Jasna pravila i razvoj

Kako se navodi kao zaključak istraživanje, suprotno stereotipima, Generacija Z ne traži manje pravila, već više jasnoće. Čak 90 odsto ispitanika navodi da su im jasno definisane uloge i odgovornosti ključne za zadovoljstvo na poslu.

Nejasne obaveze i prebacivanje odgovornosti među najčešćim su izvorima nezadovoljstva.

Za 81 odsto mladih važno je da kompanije nude razvoj zasnovan na veštinama, a ne isključivo na hijerarhiji i stažu. Napredovanje se sve manje vezuje za godine provedene u firmi, a sve više za znanje i rezultate.

Transparentnost se očekuje i kada je reč o zaradama: 77 odsto ispitanika smatra da poslodavci treba jasno da komuniciraju kriterijume za plate i njihovo povećanje.

Dodatno, više od polovine mladih smatra važnim da kompanije koriste veštačku inteligenciju na etičan i transparentan način, uz jasno objašnjenje kako se tehnologija primenjuje u radu.

Izvor: Infostud

Pravo novinarstvo košta, a mi nećemo da nas kupe tajkuni i korporacije. Podržite nas jednokratnom ili mesečnom donacijom. Vreme za to je sada!