Predstavljena studija „Prava mera medija 2025“: Digitalni mediji jačaju, print u padu

Asocijacija medija je 24. novembra u Prostoriji „Miljenko Dereta“ u Beogradu predstavila studiju „Prava mera medija 2025“, koja daje aktuelni uvid u stanje medijskog tržišta u Srbiji. Konferenciji su prisustvovali eksperti, novinari i predstavnici relevantnih institucija, a uvodno izlaganje održala je direktorka Asocijacije medija Izabela Branković.

Branković je istakla da studija, realizovana u saradnji sa partnerima kao što su ambasade Norveške i Švajcarske, Misija OEBS-a i EU delegacija u Srbiji, pruža podatke o trenutnom stanju medija i podiže svest lokalnih medija o važnosti objavljivanja sopstvenih podataka. „Cilj je da mediji aktivno utiču na kreiranje medijske slike i da doprinesu unapređenju tržišta u Srbiji“, navela je Branković.

Analiza „Medijska slika Srbije“ koju je predstavio Dejan Radosavljević iz Ipsosa pokazuje da je u 2024. godini registrovano 2.182 medija, od kojih je 1.180 onlajn. Broj televizija povećan je sa 211 na 217, broj novinskih agencija sa 23 na 31, dok je broj radio-stanica smanjen sa 309 na 268, a štampanih medija sa 863 na 468. Digitalni mediji beleže konstantan rast, dok print i dalje beleži pad.

Radosavljević je naglasio da televizija ostaje dominantna u segmentu informacija i zabave, dok je internet najprisutniji među mladim generacijama. Radio ima stabilnu publiku, dok print gubi čitaoce. U proseku, građani Srbije provode osam sati dnevno uz ekrane, dok „generacija Z“ najviše vremena provodi na internetu – gotovo sedam sati dnevno.

Panel eksperata iz sektora TV, digital, print, radio i pravnog okvira istakao je da nedostatak sveobuhvatnih i transparentnih podataka otežava precizno merenje publike i uticaja medija. Milan Kovačević iz Gemius-a upozorio je da praćenje efekta oglašavanja, posebno u digitalnom sektoru, ostaje skupo i neprecizno, dok Silvija Atijas Ristić iz Nielsena naglašava fragmentaciju pažnje publike i potrebu za prilagođavanjem metodologija merenja.

Eksperti su se saglasili da je potrebno bolje regulisati i standardizovati medijsko tržište, posebno kroz saradnju medija, oglašivača, istraživačkih agencija i države, kako bi se podaci koristili u javnom interesu. Branković je zaključila da studija može poslužiti kao osnova za izradu nove Medijske strategije Srbije, čije važenje ističe u narednih mesec i po dana.

BLACK WEEK: Dvadeset odsto popusta na sve pretplate do kraja novembra! Pretplatite se na digitalno izdanje, štampano „Vreme“, bolji njuzleter Međuvreme plus ili podržite naš podkast bilo kojom sumom