Za pojas zadeni

Četvorica, neposredno pre osvajanja vrha planine, na komandu vođe „Kratak odmor“, raspaljuju roštilj, „nazdravljaju“ sa poznatim pivom u ime uspona koji je pred njima i odlučuju da „…ko poslednji stigne – nosi vođu nizbrdo…“. Da „podupru“ reklamu vidimo u dolasku pre odmora dva jadnička kako između sebe tegle metalni sanduk sa pivom na ledu, a u povratku ćemo videti, pored nošenja vođe, da poslednji vuče sanduk po padini – što je jasna poruka da su na vrhu popili ceo spomenuti sanduk piva.

Ta reklama, kako bi se moglo zaključiti po rančevima, spominjanju planine i osvajanja vrha – sa planinarima i planinarstvom nema nikakve veze. To je, u stvari, u okviru reklame, grupa „ispijača“ piva, koju su neobavešteni naručioci i realizatori „presvukli“ u planinare i smestili ih u planinski ambijent. To je reklama koja se „ubila“ za antipropagandu planinarstva!

Jer, prvo – planinari na uspon ne nose alkohol, odnosno pivo, drugo – pri usponu obe ruke moraju biti slobodne, treće – njima „kratak odmor“ pred uspon služi kao fizički i psihički odmor, za proveru opreme i za koncentraciju za savlađivanje svega što im stoji na putu do konačnog cilja! Drugim rečima, u „kratkom odmoru“ koji smo videli, oni nemaju vremena niti je preporučljivo da piju pivo i pune stomake roštiljem, pošto bi takav postupak doveo da imenovani odmah posle polaska zbog problema koji se javljaju odustane od uspona na vrh. To je ta negativna poruka ove neinventivne i po dijalozima neuspešne reklame.

Što se mene tiče, prvo, prestao sam (kod kuće, u gradu i u planinarskom domu posle povratka) da pijem ovu „marku“, drugo, povratio sam reflekse (bivšeg) mornaričkog komandosa, jer vođa ove grupe ne stigne da izgovori ni „k“ od „kratak odmor“, a moj prst – uz „pomoć“ daljinca – odlazi da traži divno osmišljenu i još bolje realizovanu reklamu na istu temu („Gospođica časti!“), a to pivo se „preselilo“ na moju vinsku kartu.

I meni je „Pun kufer marketinga“, gledajući ove „planinare“ na većini programa, pa čak i po dva puta u jednom bloku reklama, za koje bi njihovi naručioci trebalo da postupe po onoj narodnoj „Zasviraj pa za pojas zadeni“, naročito onih koji degradiraju pojedine ljudske vrednosti i zdrav život – a planinarstvo je upravo to!