img
Loader
Beograd, 34°C
Vreme Logo
  • Prijavite se
  • Pretplata
0
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzleter
  • Podkast
  • Najnovije
  • Politika
  • Ekonomija
  • Društvo
  • Svet
  • Kultura
  • Mozaik
  • Komentar
  • Štampano izdanje
  • Arhiva
  • Njuzletter
  • Podkast

Latest Edition

Dodaj u korpu

Pun kufer marketinga

Kreativna krađa

14. oktobar 2004, 16:04 Nadežda Milenković
Copied

Svi smo mi pomalo naši

„Baš naš“, slogan koji se baš i nije proslavio na izboru za gradonačelnika, opet se pojavio na bilbordima. Ovoga puta da bi izreklamirao antifriz. Ko vele, ako može Vuksanović da bude baš naš, što ne bi mogao tamo neki Permant. Ima logike, al´ ima i razlike, no, to ćemo potanko (znate me već) elaborirati malo kasnije. Zastanimo za trenutak na kreativnom potkradanju političara. Osim što je osvežavajuća promena (a sad malo mi krademo od njih), plagiranje političkih kampanja može da bude dobar kreativan koncept – ali samo ukoliko za tim posegnete jer imate pravi razlog („baš je dobra fora“ nije pravi razlog). Neophodno je, takođe, i da slogan ili ilustracija bude nešto legendarno i opšte prepoznatljivo, sa jasnim asocijacijacijama i konotacijama, kao portret Če Gevare, na primer, koji je, uzgred budi rečeno, zaštićen. Važno je, naravno, i kakvu konotaciju nosi ono što plagirate. Ukoliko se obraćate konzervativnoj publici, potrudićete se da asocijacije na lik i delo političara budu pozitivne i obrnuto – ako hoćete da mladim buntovnicima prodate farmerke, preporučićete im se legendarnim ratnim plakatom na kojem „Ujka Sem“ upire prstom u prolaznike i govori im da vojska (u vašem slučaju marka džinsa) želi baš njih (nije zaštićeno, ali je u više navrata korišćeno).

E, sad, zašto bi neko preuzeo sveži, novokomponovani slogan mladog, malo poznatog političara koji je pritom neslavno propao na izborima? Ako je „baš naš permant“ nastao tek onako, jer se to nekom učinilo kao simpatična fora, hoće li onda i ostali slogani naći svoje mesto u nekim novim reklamama? „Kad je teško“ – lanci za sneg? Ali, zašto bi političke slogane vezivali samo za automobile, što ne mogu da ih koriste i ostali proizvodi? Na primer, proizvođači kondoma mogu da maznu slogan „Sa reči na dela“. Toalet papir može da se reklamira sa „Samo napred“, a neko purgativno sredstvo bi moglo komotno da prođe pod sloganom „Radikalno bolje“.

A možda je neko ipak dobrano porazmislio pre nego što se odlučio da kao najbitnije istakne da je antifriz „baš naš“? Možda je hteo, na primer, da podiđe Vladi koja nam preporučuje da kupujemo domaće, a bogami i zabranjuje da uvozimo strano? (Doduše, samo automobile starije od tri godine jer, kako su nam objasnili, strani auto star tri i po godine više zagađuje vazduh i više ponižava vozača nego onaj star šesnaest godina, koliki nam je prosek.) Ili je možda hteo da podiđe nama, domaćim potrošačima, posebno onima od nas koji volimo da verujemo da će naše biti do Tokija, pa i šire? Jer, antifriz koji se reklamira kao „baš naš“, proizvodi – Modriča! Ona Modriča koja je u drugoj državi. Pa kako je onda ono što ona proizvodi – baš naše? Da li smo to mi ili neko naš kupili većinski paket akcija Modriče? Ili je ona naša jer je na „privremeno odvojenoj“ teritoriji, kako neki „naši“ imaju običaj da kažu? Naša kao što su naše i pare na Kipru? Kao što je naš i oficir vojske Republike Srpske kojeg naš ministar pravde prati u Hag i tamo za njega daje garancije naše države? A ako je naš (antifriz, ne oficir) samo zato što ga proizvode naši preko Drine, onda je naše i ono što proizvode naši i preko okeana. Znači – i automobili. Jeee!!!

Copied

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Više iz rubrike Nedelja
Aleksandar Vučić klanja se pred zastavom Srbije

Vojska i municija

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Muke “vrhovnog komandanta”

Predsednik Srbije Aleksandar Vučić odao se vojnim temama, a to obično znači da mu trebaju popularne reči i još popularnija obećanja

Kulturna politika

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Čitajte ratne i druge zločince

Klima-uređaji

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Ruglo na fasadama

Košarkaši Zvezde i Partizana

Košarka

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Skupocena pojačanja

Kako provesti vreme

25.jun 2025. Redakcija Vremena

Brojni festivali

Komentar

Komentar

Igra blokadera i policije

Ako se akcije brzopoteznog postavljanja barikada i blokada istovremeno na mnogo lokacija i povlačenja kada dođe policija nastave, režim je nagrabusio

Andrej Ivanji

Komentar

Narodno blokiranje Srbije

Nikad se još nije desila istovremena blokada svih većih gradova u zemlji za puka dva sata. Sada jeste. Studenti i građani tu neće stati, jer osim otpora nemaju drugog izbora. Kako će teći narodno blokiranje Srbije i što se dalje može očekivati

Filip Švarm

Komentar

Nasilje je počelo u 21:42 – pre trinaest godina

Pobunjeni studenti i narod mogu da bace pokoju kamenicu, ali ne mogu biti zbilja „nasilni“. Jer, Srbija je odavno u modusu samoodbrane od režimskog nasilja, onog koje uništava i briše živote

Nemanja Rujević
Vidi sve
Vreme 1799
Poslednje izdanje

Vojska i municija

Muke “vrhovnog komandanta” Pretplati se
Kulturna politika

Čitajte ratne i druge zločince

Košarka

Skupocena pojačanja

Vidi sve

Arhiva

Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.

Vidi sve
Vreme 1799 25.06 2025.
Vreme 1798 19.06 2025.
Vreme 1797 11.06 2025.
Vreme 1796 04.06 2025.
Vreme 1795 28.05 2025.
Vreme 1794 21.05 2025.
Vreme 1793 15.05 2025.
Vreme 1792 07.05 2025.
Vreme 1790-1791 23.04 2025.
Vreme 1789 16.04 2025.
Vreme 1788 10.04 2025.
Vreme 1787 03.04 2025.

Međuvreme

Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!

Vreme Logo
  • Redakcija
  • Pretplata
  • Marketing
  • Uslovi korišćenja
  • Njuzleter
  • Projekti
Pratite nas:

© 2025 Vreme, Beograd. Developed by Cubes

Mastercard Maestro Visa Dina American Express Intesa WSPAY Visa Secure Mastercard Secure