Otkako je demokratije, otvorilo se mnošvo agencija za odnose s javnošću i potekla je bujica PiArica i portparolki. Ovih dana jedan Britanac pokušava da smesti u školsku klupu ovu prilično raznorodnu, ali veselu družinu
U REGIONU OD 1999: Džon Dalton
Marketinška agencija Meken Erikson je prošle nedelje u Beogradu najavila otvaranje prve međunarodne škole za odnose sa javnošću, Londonske škole PR-a (LSPR), u saradnji sa savetodavnom agencijom SPEM Komunikacijska skupina, vlasnikom franšize LSPR-a za Jugoistočnu Evropu. Džon Dalton, direktor i osnivač londonske škole, kaže za „Vreme“ da je rast ove komunikacijske grane fantastičan, bez obzira na to što su odnosi sa javnošću Srbiji u „u ranoj fazi, da ne kažem u stadijumu embriona“.
Britanski stručnjak za odnose s javnošću, između ostalog i diplomirani biohemičar, naglašava da „dobar korporativni PR treba da bude nevidljiv, iznad svega“. Odbija da komentariše stranačke predizborne kampanje i njihove portparole, mada kaže da „nekim državama manje treba PR, a nekim drugim više…“.
DžON DALTON: Međunarodna londonska škola je prisutna u regionu od 1999. godine, diplome je dobilo stotine studenata iz Slovenije, Hrvatske i BiH. Slovenija je bila moja prva licenca, što se pokazalo kao dobar izbor u svakom smislu. Iskustva iz ovih zemalja veoma su pozitivna, navešću samo jedan primer: 30 odsto vrhunskih slovenačkih korporativnih menadžera završilo je LSPR. Prednost međunarodne škole je u tome što ako je neko nezadovoljan može direktno da me kontaktira u Londonu, lako me je naći na internetu i doći do mog broja mobilnog telefona. Uopšte ne oklevam da u tim slučajevima idem u inspekciju ili čak ugasim licencu ukoliko nisu zadovoljeni principi i standardi brenda. Održavam sa svima kontakt i to je dobra formula, mnogo putujem, upoznajem novinare, uživam u predavanju…
Što se Srbije tiče, moj glavni partner je „Meken Erikson“, a prvi seminar LSPR-a biće održan u februaru u Mariboru, u Sloveniji, a zatim i u Beogradu. Ljudi su ovde pametni i veoma obrazovani, i drago mi je da ovde imamo međunarodnu školu. Ovde mnogo toga mogu da naučim, to je dvosmeran proces. Iako čvrsto verujemo u našu metodologiju, primenjujemo i princip lokalizacije. Posetio sam nekoliko kompanija – Delta je impresivna…
Kojuvrstuedukacijenuduškolačijisteosnivač?
Londonska škola PR-a je osnovana 1992. godine i deo je medijske grupe „Dejvid Gejm, koja nudi obrazovanje u oblasti medija, uključujući prodaju, novinarstvo, fotografiju i informacijske tehnologije. U Londonu danas imamo jaku konkurenciju za koju verujem da je zdrava i da nas motiviše da budemo bolji. Naša metodologija lako može da se replicira, i to je poenta – imamo knowhow, imamo mehanizam po kojem poslujemo sa uglavnom profitabilnim franšizama. Prisutni smo u Aziji, razvijamo tržište Južne Amerike, imamo franšizu u Češkoj, Turskoj, Poljskoj, Rusiji, i kao što sam već napomenuo u susednim zemljama. Školovanje u regionu uspešno je završilo 18 generacija polaznika, i to osam u Hrvatskoj, šest u Sloveniji i četiri u Bosni i Hercegovini, a međunarodne sertifikate dobilo je već više od 450 polaznika.
Budućim polaznicima nudimo intelektualni kapital i brend, knowhow, dajemo im materijal koji se prevodi, preporučujemo literatururu, ispitujemo ih i na kraju uručujemo diplomu iz Londona. Imamo svu akademsku kontrolu, a partnerima prepuštamo fleksibilnost u prevodu i pristupu određenim predmetima… Lokalizacija je veoma važna i zato imam puno poverenje u partnere na terenu. Preporučujemo udžbenike po anglosaksonskom konceptu, a poznato je da su Velika Britanija i SAD vodeće zemlje u odnosima sa javnošću.
Prvi seminar biće održan u aprilu 2004. godine. Pitanje predavača je veoma važno, jer škola je dobra onoliko koliko su dobri njeni predavači. Moj tim i ja ćemo svakako biti predavači, kao i kolege iz SPEM-a iz Slovenije, koje su veoma iskusne. Angažovaćemo predavače iz lokalne sredine kao što je direktor „Meken Eriksona“ i ostalih velikih kompanija, ljude koji su se dokazali u svojoj struci, menadžere iz svetskih poznatih kompanija. Ujedno, mešavina vodećih profesionalaca koji su postigli izuzetan uspeh u praksi zarad pravog balansa teorije i prakse…
Što se tiče studenata, pretežno se obraćamo korporativnim menadžerima, novinarima i drugima koji se bave PR-om. Školarina za tromesečni seminar još nije utvrđena, ali kretaće se negde između 700-900 evra. Diploma LSPR-a znači značajno poboljšanje baze znanja, odličan međunarodni kontekst i perspektive, i ključno – samopouzdanje.
Da, verovatno hoćemo. Moram da naglasim da još ne poznajem dobro ovo tržište da bih mogao da određujem uslove, tako da se oslanjam na partnere po tom pitanju. Ali, mi ne pokrivamo oblast političkog PR-a, namerno se držimo van toga jer je politički konsalting opasan posao, naročito u zemljama kao što je Rusija. Prednost dajemo korporativnom PR-u, što znači da mi menadžere podučavamo kako da steknu i zadrže reputaciju. Slažem se i da državi treba dobra reputacija – neke umeju da je steknu i zadrže, a druge je potrebno podučavati. Ako moji partneri odluče da treba pristupiti državnim službama onda ćemo to i uraditi, ali nećemo specijalno nuditi naše usluge ili lobirati.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
Posle Tomsonovog polumilionskog nastupa u Zagrebu, hrvatski nacionalisti su ponovo krenuli da „čiste“ zemlju od Srba – ovog puta od Bajage i Lepe Brene. Rambo Amadeus nije ostao dužan
Jedanaestog dana pošto je u rad puštena nova deonica autoputa Miloš Veliki od Pakovraće do Požege, stiže vest da će lekari i medicinske sestre iz čačanskog doma zdravlja i užičke bolnice početi da dežuraju ispred jednog od dva tunela
U slučajevima gde je politička represija organizovana od strane države, ona predstavlja državni terorizam, politicid, zločin protiv čovečnosti, čak i genocid nad sopstvenim narodom. Karakteristična je za totalitarne države koje su po definiciji diktature. U savremenoj Evropi ima je u pojedinim zemljama bivših SSSR i SFRJ
Kao što je Šešelj početkom devedesetih potezao pištolj na tadašnje studente, tako Vučić na njihove pobunjene kćerke i sinove danas poteže svoje batinaše. Ista je to politika, samo prilagođena vremenu
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić abolira siledžije i ludake koji prebijaju i gaze studente, dok iste te studente hapsi. Narodu u pobuni više ni goli život nije zagarantovan – ali ceh će na kraju platiti ovaj režim
Protesti u Srbiji ne nameću više pitanja „da li“ i „ako”, oni su postali sistemski događaji. Trpeljivost u društvu preokrenula se u nezajažljivu potrebu za normalnošću, za pravnom državom
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom. To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!