Tviterašima širom sveta, od jutros je nešto neobično. U gornjem levom ćošku, nedostaje plava ptičica. Nakon 17 godina s logotipom koji je bio simbol razmene misli, milijarder Ilon Mask preimenovao je Tviter u X.
Mask je ukratko opisao X kao “sve”.
On je rekao “zbogom plavim pticama”, najavivši novu „super aplikaciju”.
Šta donosi X?
Sliku novog loga za Tviter, belo slovo X na crnoj pozadini, predstavila je generalna direktorka kompanije Linda Jakarino i napisala „X je tu, hajde to da uradimo“, prenela je britanska televizijska mreža BBC. Jakarino je napisala na Tviter platformi da će promena brenda doneti uzbudljive nove mogućnosti.
„Tviter je promenio način na koji komuniciramo. Sada će X ići dalje, i transformisati globalni gradski trg“, napisala je ona.
Šta znače ovakve promene za kompaniju kao što je Tviter, objasnila je za portal “Vremena” profesorka marketinga i komunikacija na FON-u Slavica Cicvarić Kostić.
“Još sredinom 2022. godine, kada je tehnološki mogul Ilon Mask akvizicijom kompanije Tviter zakoračio u svet društvenih medija i poslovanja u ovoj oblasti, imali smo prilike da vidimo da je svaku promenu ove prilično tradicionalne društvene mreže pratila i uznemirenost njenih korisnika i povećana pažnja šire javnosti. Ipak, uobičajeno je da se, kada veliki tehnološki giganti vrše akvizicije, uvode promene i inovacije kako bi se vrednost akcija ovih kompanija održala na visokom nivou”, kaže Cicvarić Kostić.
Ona objašnjava da kada posmatramo kompanije koje posluju u oblasti društvenih medija, uvođenje inovacija i promena u poslovnim modelima poslednjih godina znatno su češće u poređenju sa početkom 2000-ih kada su se društveni mediji pojavili.
“Između ostalog, ovo se dešava usled pojave novih platformi i intenzivne konkurencije na tržištu, što navodi sve igrače da se brzo prilagode kako bi njihovi servisi ostali relevantni. Prirodno je očekivati da ulazak nove društvene mreže ‘Treads’ kompanije Meta, takođe podstakne dalje promene u strategijama drugih igrača na tržištu”, kaže Cicvarić Kostić.
“Novi Tviter” znači nove korisnike
Najavljena promena izazvala je najrazličitije reakcije korisnika Tvitera i šire javnosti, što se može povezati i sa intrigantnom poslovnom ličnošću i ranijim odlukama Ilona Maska.
Kako objašnjava naša sagovornica, iako postoji deo Tviter zajednice koji ne odobrava najavljene promene, činjenica je da će se, kroz uvođenje višestrukih usluga i finansijskih ponuda, „novi Tviter“ proširiti na nove segmente korisnika.
“Sa teorijskog aspekta, opisane promene opravdavaju uvođenje novog identiteta brenda, čiji su osnovni elementi ime i logo. Pošto kompanija X Corp ulazi u nove teritorije i diversifikuje svoje usluge, ribrending je prirodni korak kako bi se odražavala njena evoluirajuća vizija i smer”, kaže Cicvarić Kostić.
Trenutak za rastanak starim brendom
Mask je prošle godine kupio Tviter za 44 milijarde dolara i već je u aprilu promenio ime kompanije u X Corp. Od tada je redovno pominjao projekat da društvenu mrežu pretvori u mrežu sa višestrukim servisima i finansijskim uslugama, kao što je Wi Čet u Kini.
Promena imena došla je u vreme finansijskih problema u Tviter-u, kada je Mask je otpustio veliki broj zaposlenih, jer su opali prihodi od oglašavanja.
Nakon toga, došao je trenutak i za opšroštaj od starog logoa, kada Tviter napuštaju oglašivači i odlaze na Threads, koji je stekao stotine miliona korisnika rekordnom brzinom.
Musk je više puta koristio slovo X u nazivima svojih kompanija, rekavši da ima ovo slovo ima za njega „sentimentalnu vrednost“.
Domen x.com, za sada, još uvek vodi na Tviter.
Sanja Zrnić
Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com
