N1, Nova и "Danas" снова будут транслировать политическую рекламу, на этот раз по значительно более высоким ценам.

Прайс-листы на предвыборная реклама Как стало известно изданию «Време», в бывшие СМИ «Объединенной группы» были разосланы подтвержденным участникам выборов. В эту группу входят, в частности, Н1, ТВ Нова, Nova.rs, «Данас» и «Радар»Недавно их приобрела португальская компания Alpac Capital.

По словам собеседника газеты "Времен", знакомого с предложением, тридцать секунд телевизионной рекламы на каналах N1 или Nova в прайм-тайм стоят 5.200 евро. За эфирное время непосредственно до, после или во время специальных предвыборных передач или новостных программ цена достигает 7.800 евро за полминуты.

На порталах участникам выборов предлагается так называемый «захват» — реклама, которая всплывает на всей главной странице каждый раз при посещении сайта. Доступ к контенту возможен только после его отключения.

По словам собеседника из "Времены", стоимость аренды этого объявления на один день на портале N1 составляет 23 000 евро, а на порталах "Данаса" и "Нова" — 18 500 евро.

По оценкам нашего источника, цены в несколько раз выше, чем во время предыдущих избирательных кампаний. Прайс-лист, о котором он говорит, пока не опубликован.

Почему на последних выборах не было видеороликов?

В ходе предыдущей парламентской кампании 2023 года СМИ, входившие тогда в группу «Объединенные», не транслировали политическую рекламу. Тогдашняя администрация заявила, что это была форма протеста против состояния медиаиндустрии и нападок на ее журналистов.

В то время реклама Сербской прогрессивной партии, которая обладала самыми большими средствами и единственной могла позволить себе дорогостоящую телевизионную рекламу, была категорически отклонена. Однако решение Объединенной группы касалось всех избирательных списков, чтобы ни один из них не оказался в привилегированном или невыгодном положении.

Фотография: N1

Такое решение было принято и в первых предвыборных дебатах на канале N1. Ана Брнабич пожаловалась ведущему, что ее список подписчиков на телеканале в ходе предыдущих кампаний даже не мог оплатить трансляцию видеороликов. Говоря о своем появлении в программе, она также рассказала, что Александр Вучич сказал ей, что владельцы сменились и что теперь им следует «дать шанс».

Однако в своем замечании по поводу рекламных роликов она умолчала о том, что решение 2023 года распространяется на политическую рекламу всех участников выборов.

Резкое повышение цен

Разница по сравнению с предыдущими кампаниями видна не только в цене одного рекламного ролика, но и в способе продаж. В прайс-листе телеканала TV Nova S на выборы 2022 года был пакет из восьми показов по тридцать секунд ролика в день в течение четырех недель по цене 67 500 евро.

За всю кампанию было запланировано 224 показа. В прайс-листе также предусматривалась аренда отдельных площадей, но предлагались скидки за больший объем рекламы, — говорит осведомленный собеседник из «Времены».

Если бы сейчас за размещение рекламы в прайм-тайм платили 5.200 евро, бюджета в 100 000 евро хватило бы всего на 19 трансляций. При цене в 7.800 евро за даты, связанные со специальными предвыборными трансляциями, за те же деньги можно было бы купить только 12 трансляций.

Аренда десяти таких мест обойдется от 52 000 до 78 000 евро — при условии отсутствия дополнительных пакетов услуг или скидок за аренду большего количества дат.

Цены указаны на сайте RTS.

Сравнение с государственной службой показывает, что цены на самые дорогие телевизионные слоты вызывают вопросы. В прайс-листе на эту кампанию RTS взимает 22 500 динаров в секунду непосредственно перед вторым «Дневником» и 27 500 динаров сразу после него.

За 30-секундный рекламный ролик цена составляет 675 000, то есть 825 000 динаров, до учета скидок за объем.

В переводе это звучит так, будто новые владельцы N1 и других каналов руководствовались ценами на прайм-тайм RTS, который в среднем смотрят в несколько раз чаще.

Эти цены, несомненно, будут самыми доступными для списка «Объединенная Сербия» Александра Вучича. Для других, с гораздо более скромными средствами, остается открытым вопрос, будут ли они вообще тратить деньги на телевизионную рекламу и в каком объеме.

Настоящая журналистика стоит денег, и нас не подкупят магнаты и корпорации. Поддержите нас разовым или ежемесячным пожертвованием. Время пришло!